走向世界的“中国大妈”

宗 文

“中国大妈”为何如此吸引人眼球，在红遍中国各地的之后，却能迅速的走遍世界，是何缘由让中国大妈走向世界？

“中国大妈”总是在不经意间就被舆论抛至高点。

近日，有媒体报道，一位二十出头的银行理财经理，与街头跳广场舞的大妈们“打成一片”，分外惹眼。小伙儿与大妈们跳舞的目的是为了拓展客户，据说他已经成功发展了一位曾做房地产的广场舞大妈，后者在他工作的银行存入上千万存款。曾经，在城市广场飙歌热舞的大妈们引发了周遭住户的长久抱怨，二者之间爆发了多种形式的战争。然而，银行工作的小伙却另辟蹊径，发掘大妈群体潜在的商机，为自己的工作打开了新局面。

无独有偶，近日，中国大妈又一项“专利”走出中国，走向世界——这就是中国大妈的脸基尼。在前法国版Vogue主编卡琳·洛菲德离职后自办的时尚杂志CRFashion Book最新一辑中，夏日主题时尚写真以青岛大妈防晒头套为灵感，拍摄了一组泳池时尚大片，看到照片的时候，小伙伴们纷纷表示惊呆了！这看起来似曾相识啊。

事实上，青岛大妈设计的尼龙材质、只露眼睛鼻子和嘴的“防晒神器”，2012年即走红网络，不仅入选了《时代》当年最令人吃惊照片，还在英文世界获得了一个专有名号— —Facekini，翻译就是“脸基尼”。

几乎在登上国外时尚杂志的同时，有人拍到了“脸基尼”大妈重出江湖的照片，8月8日，在青岛第一海水浴场的“全民健身日”主题活动启动仪式现场。不过，据说奇葩的造型当场就吓哭了小孩。

中国大妈：踏遍全国 走向世界

近年，“中国大妈”曝光率颇高，开始成为一个耳熟能详的名字。中国大妈的脚步已踏遍全国，走向世界，在巴黎、纽约、米兰、伦敦以及莫斯科的红场上都能看到她们的身影。她们流连各地奢侈品店，出手大方，引发世界关注。彼时，中国大妈还因抄底黄金一战成名，为此，《华尔街日报》甚至专门创造了“dama”一词。

调查发现，现象背后是中国数量庞大的“大妈群体”(有说法称规模已达到4亿)。随着中国经济的发展，中国城市家庭在近几十年开始积累大量财富，而传统中国家庭的角色设置，使得中国大妈们在家庭中具备支配财富的权力。中国大妈历来爱操心、爱包办，永远精力充沛、兴致高昂。在当下，她们身体硬朗，有钱、有闲、有热情，种种机缘成就“大妈经济”。

“大妈经济”内涵丰富，可从多个角度解读。大妈中的很大一部分或因多年人生积累，或因人生际遇，当下得以拥有大量的财富，是十足的富婆。和银行工作的年轻人一样，很多商家将目光对准了中国大妈们，试图从她们身上“榨出”财富。现在，多种商业机构开始争相挖掘中国大妈们的商业潜能。这其中有家政服务，有理财保险，有美容保健，有旅游观光……种类繁多，不一而足。据报道有一家专门面对大妈大爷们开展旅游业务的公司，大妈们缴纳一笔费用(通常为几万元)，就可以享受公司为期数年提供的集体廉价旅游。

除了传统意义上给人“金主”的印象，在另一种场合，热情的大妈们正在很好地发挥余热。山城重庆，美女如云。在这里，有一个很奇怪的现象，很多商家开业时候推广站台的不是年轻漂亮的姑娘，而是一群跳广场舞的大妈们。她们统一着装，敲锣打鼓，边走边唱，连扭带跳……与惯于敷衍假笑的showgirl们相比，大妈们真实的热情显得更接地气儿。

大妈经济：得大妈者得天下

大妈经济是一种新形势下的经济形态，近几年中国大妈就变成了一种特殊物种，各大新闻门户，时不时的就被大妈们抢去了头条，民众也渐渐接受了中国大妈这个新生词汇。更有媒体评价理财经理经营有方：得大妈者得天下。

从抄底黄金、到热炒比特币，再到各地的看房团，“中国大妈”来势汹汹地闯进了国内经济乃至世界经济的多个领域，以至于有海外媒体把“中国大妈”视作撬动世界资本的重要力量之一，并发明了“dama”这个有中国特色的英文词汇。

在“大妈经济”的热潮中，银行与“广场舞大妈”结缘可以说是顺势而为。“中国大妈”作为当今社会颇具能量的消费势力和家庭财富掌控者，重要性正日益凸显，无怪乎有人说，“得大妈者得天下”。

“中国大妈”实际上是中国经济发展到一定程度的产物。2000年，中国GDP总量约10万亿元，而到2013年快速上升近57万亿元。同期，中国城镇人均可支配收入从6000余元上涨至约2.7万元。家庭财富的快速增长催生了“中国大妈”的到来。然而，当大妈们面临着大额消费的压力，住房、教育和养老等问题时，她们渴望利用投资来实现财富的增值。

“大妈经济”并非虚名，中国大概有4亿左右的“大妈”消费群体(30—65岁之间的女性)，可以直接或间接支配的家庭资金超过40万亿元，手上握有的现金接近10万亿元。随着中国社会家庭观念的回归，以及财富累积效应的出现，中国家庭里面妇女的影响力在进一步增强。

中国早已进入老龄化社会，大妈们有热情有干劲，有钱且愿意消费，正形成并壮大为一股不容小觑的经济力量。对中国的很多行业而言，“得大妈者得天下”，已绝非戏言。