众筹的文艺基因

裴燕

也许只有认识和破解众筹基因密码中的文艺DNA，才能更好地玩转众筹。

北京蓬蒿剧场的艺术总监王翔暂时不用卖房来为他今年组织的国际戏剧节筹措经费了。通过国内的众筹网（zhongchou.cn），第五届北京南锣鼓巷戏剧节在13天的预定时间内共筹资23.2836万元，比最初的20万元募资计划超募16%，获得135位支持者资助。这些资金可以暂缓戏剧节的燃眉之急，使得这个已有一定口碑和影响力的项目在今年还可以继续运作下去。

众筹小众戏剧节

被龚琳娜称作“戏剧狂”的王翔颇有几分传奇色彩。他的正式职业是牙医，是北京最早的牙科连锁诊所“今日齿科”的创始人。痴迷于戏剧的他却在2008年自费出资100多万元成立了中国首个正式注册的民营剧场——蓬蒿剧场，从此每年都要用几十万元来自牙科诊所的收入来维持剧场的运营，这在常人难以理解。王翔把戏剧看作炎凉现世的一剂良方，期望让更多的普通人走进剧场，通过戏剧来丰富和滋养人生。6年来，蓬蒿剧场独立出品的剧目有20多部，总共上演约1600场戏。这里没有太多的明星大戏，也不迎合市场，“都是重文学、重美学、重理性、重灵动的戏。”

在政府支持下，蓬蒿剧场发起和承办的四届“北京南锣鼓巷戏剧节”已成为国内重要的一个国内外戏剧交流展示平台。今年的戏剧节因政府资助形式的改变而遇到了前所未有的资金难题，几十万元的资金缺口经数月招商未果，但几十场演出和工作坊却是年前就和各方确认好的。王翔不愿失信于众，悲壮地说出了“本届戏剧节的资金缺口将由公民王翔独自承担”。著名话剧导演王晓鹰和表演艺术家蓝天野、茅威涛、朱琳、沈培艺、田蔓莎、赵立新等许多戏剧界专家获知这一情况后纷纷出面支持和解囊相助，引来多家媒体报道。在各方关注的过程中，王翔第一次知道了网络“众筹”这个概念，这才有了“43800个小时，我们一直在戏剧的路上”的众筹项目。

南锣鼓巷戏剧节众筹的成功让人们看到了民间文化创意产业借力网络发展的又一种可能性。虽然目前国内众筹网上多以高新科技产品项目为主，但实际上，众筹概念本身蕴含着强大的文艺基因，完全可以为文化艺术类项目打开一片辽阔的天空。

文艺青年创业

王翔不知道的是，目前全球最知名的众筹网站Kickstarter的诞生正是源自其创始人佩里·陈和自己遭遇几乎相同的困境。佩里·陈是一名在纽约长大的华裔，他大学毕业后做过很多工作，包括股票交易员、电台音乐节目主持人、服务生、幼儿园老师等等，后来他专注于电子音乐创作，还与人合作在布鲁克林创办了一个画廊。2002年，他筹划在新奥尔良举办一场音乐会，他组织好了艺术家和场地，最后却因为资金的问题而被迫取消。全世界的创意事业都面临着资金这个难以逾越的障碍，佩里·陈对此也深有体会。他说：“钱一直是创意面前的巨大障碍。我们都会有许多不错的想法，也想把它们实现，但除非你有一个有钱的叔叔，否则不太可能做到。”失落的佩里·陈继而开始构想一个连接投资人和艺术家、音乐家的筹款平台，使后者可以制作、发展和推广他们的作品。但这个革新的想法对一个音乐人来讲却不太那么容易实现。3年后佩里·陈结识了他的创业小伙伴们：音乐记者Yancey Strickler和媒体设计师Charles Adler，如果说这是一次文艺青年的创业也不为过。这个具有艺术家气质的团队根本没有人会写代码，所以他们耗用了近四年左右时间才一步步搭建好网站，期间因为在雇佣技术人员方面的错误和经济窘迫也曾一筹莫展。

Kickstater最终在2009年4月上线。它不是全球最早的众筹网站，但绝对是最知名的一个，今天更俨然已是“众筹”的代名词。迄今为止，在这里成功募资的创意项目超过6.5万个，来自全球的214个国家和地区；全球有超过650万人资助了这些项目，总金额超过10亿美元，相当于每天都有几十万美元涌向这些项目。许多商业评论把众筹看作是一种“ 团购+ 预购”的预消费形式，甚至有人说众筹的本质就是团购——如果你只看到某些国内众筹网站上满屏的智能小家电项目或是即将上映的电影首映的众筹，难免不会得出同样的结论。但是，如果众筹只是团购的话，Kickstarter就绝无可能在2010年被时代周刊评为年度最佳发明之一，而团购网站在此前业已面世两年有余了。团购是要争取更优惠的商品价格，Kickstarter则开宗明义地说它要帮助实现创意梦想——哪些是创意梦想？——来看看Kickstarter上的项目分类就明白了，13个大类分别是：艺术、漫画、舞蹈、设计、时尚、影视、食物，音乐、游戏、摄影、出版、技术和喜剧。其中，成功筹款项目数居前三位的是音乐、电影、艺术，成功筹款金额最多的是游戏、电影、设计，筹款成功率从高到低则依次为舞蹈、戏剧、音乐、漫画、艺术、电影、手工……

虽然Kickstarter上也有筹款金额达数百万元的高科技产品，但要说文艺范儿典定了Kickstarter的基调也并不夸张，因为它确实正在成为文化艺术领域最令人激动的赞助人。2012 年圣丹斯（Sundance）电影节上有10%的电影是通过Kickstarter筹款拍摄的，最终有4 部获奖；在Kickstarter上募资5万多美元拍摄的关于一个15 岁无家可归的艺术家女孩故事的纪录片《Inocente》赢得了2013年奥斯卡最佳纪录短片奖！此外还有一部影片获得奥斯卡提名。通过Kickstarter资助完成的艺术品在MoMA、惠特尼双年展和肯尼迪中心等艺术机构中都有展出。

公司创始人的文艺情结和理想主义情怀让Kickstarter成为一个特立独行的公司。现任CEO和联合创始人Strickler明确表示公司不会上市也不会介入股权众筹，因为不想让参与者把注意力转移到其他类型项目上，为那些通常看起来不会获得资助的文化和艺术项目筹款才是他们要做的。Strickler说Kickstarter是一个使命驱动的公司，这个使命就是把创意产品带进生活，“我认为有比金钱更重要的事”。这个网站让人们觉得很“酷”：它带给支持者们对于项目的参与感，赋予他们成为某项钟爱的文化事业一部分的荣誉感、燃点心中“把不可能变成可能”的激情和理想，而不是“投资”。正因如此，才能解释为何人们乐于资助这里各种疯狂的奇思妙想。这些被各种文化艺术创意感召的资助者们赞助了音乐会的举办、书籍出版、唱片制作……他们还挽救了一家放映独立影片的电影院、让小城Chattanooga成为全美第一个有自己字体的城市、在乔治亚洲修建了一个美丽的公交车站，向太空发射了两颗人造卫星，这一切都在告诉人们：他们有能力去做不可思议的事情。

实现艺术梦想

南锣鼓巷戏剧节的众筹被一些观察者看作是一种“预售”和另一种售票途径，在100多名支持者中有40多人是蓬蒿剧场的朋友，包括艺术家和戏剧爱好者等，更有两名资助者支持金额超过了全部众筹金额的一半；有人说如果没有这两笔捐助，整个众筹恐怕难以成功；也有人说这次众筹是因为蓬蒿剧场的形象和王翔的个人影响力才实现的，众筹只是“看上去很美”。其实，在Kickstarter上大多数众筹的主要支持者也是项目发起人的朋友和粉丝，当他们喜欢这个项目，他们会通过各种社交媒体把消息传播开去，让更多的人知道和感受他们的热情。人们支持众筹项目的动机各不相同，但唤起支持者共鸣的项目肯定是要“以情动人”的。

创意类众筹项目的以情动人并不意味着靠眼泪赚取同情，高水准的项目自然就能打动人心，激发情感。2013年，动画电影《大鱼·海棠》在点名时间筹到158万元，是迄今中国文化艺术类众筹项目中筹款数额最高的。这部历时6年还未正式完成的长篇动画电影仅凭创意样片就已斩获多个国内外奖项，成为无数粉丝期待和憧憬的一部作品。“我们的梦想是做一部深深打动人心的动画电影，带给少年爱与信仰的力量。”《大鱼·海棠》唯美细腻的预告片在新浪微博转发数超过20万条，阅读及点击量上亿，最终被这个项目打动而出资支持的人数超过3500人。相似的例子还有因为“移动照相馆”而为人们所熟悉的视觉艺术家马良，他只用了一周的时间就在点名时间上完成了摄影集制作经费的募集，有800多名支持者共出资了17万多元。此前马良和他的团队用卡车装着道具和服装，用近1年的时间走访了中国25个省的35个城市，免费为1600多人拍摄了具有怀旧和超现实风格的肖像照，想要拍照的人都可以通过新浪微博报名。通过这种方式，马良想要展现的是每个平凡生命本应有的光芒。“移动照相馆”所到之处广受欢迎，具有纪念意义的摄影集在众筹网上受到热烈支持也是水到渠成。

现在许多众筹网站都在以“实现你的梦想”作为口号，国内还有众筹网站直接起名为追梦网。但是一个项目如果无法激发支持者的情感共鸣就只能是发起人自己孤零零的梦想。有多少人能理解国内众筹网站上某艺术家实验一支墨水笔能画出多少米的直线、支持10元就回报一张有1米直线的画，抑或某策划 “大师”为自己有出版社发行的新书众筹100万元的举动？——Kickstater上只要10多万美元就已经把真正的卫星放上天了好吗？虽然众筹本身带有事件营销的功能，但如果只追求这种效果就未免本末倒置而失去了众筹的意义。支持一个项目不仅是认捐资金给创造者，也是表示你对一个创意想法的支持，“你希望看到它出现在世界上”。

在Kickstarter创建之初，所有项目都需要经几位创始人的人工审核后才能上线，这样做的目的是为了避免太多的实体产品或个人筹款项目；虽然目前Kickstarter已改变了规则，让项目可以直接上线发布，但早期的这种筛选机制却对于确立网站的形象和保证项目的品质和关注度起到了重要作用。Kickstarter的几位创始人深谙创意生产与商业投资之间不同的规则，因为他们本身就是艺术家、创意生产中的一员。Strickler说艺术与文化长期以来都是以一种类似的方式被资助，莫扎特、贝多芬也曾向许多普通人寻求资助，众筹只是把这种模式带进网络，让更多的人可以受惠，获得创意的自由。

众筹并非完美无缺，Kickstarter也在不断调整规则来更好地提供服务，不管怎样，它向世界展示了文化艺术类众筹的广阔前景以及这些项目为世界带来的改变。不知道它的众多仿效者们有没有意识到他们所从事的其实是一项文化事业，这远比打造一个技术的在线平台有着更复杂的内涵。