竞争融合发展的工程投影

芦伟

如若不是2008年北京奥运会，工程投影机的应用恐怕不会像今天如此广泛，也不会形成几乎每个投影机厂商都会染指工程投影的格局。

固然商教投影机今天仍是大多数厂商追逐的重头，但由于市场趋于饱和，已没有多少提升空间，且价格持续走低，价格战使得单机的利润越来越薄，但即使如此也并未对市场产生多大的提升作用。而在家用投影市场，虽然高清、3D、便携等概念层出不穷，但受平板显示、传统观念及价格影响，一直无法得到广大消费者的认可和接受。

与商教和家用投影产品不同，工程投影机尽管在销量方面或许并无优势，但利润却相对丰厚，特别是2008年奥运会后工程投影的需求出现大幅度增长，尤其在国内展览展示、虚拟仿真、主题公园、媒体传播以及高端商务等行业，用户对工程投影产品的需求明显加强。此令投影机厂商们大为欣喜，无论是日系、台系、美系还是自主品牌都加大了对工程机的投入力度，新品层出不穷，工程投影机逐渐成为市场的宠儿。

定位决定定义

对于何谓工程投影机，有一个常用的说法就是5，000流明以上的即可称为工程投影机，但随着技术的发展，现在市面上不少商教投影机都达到或超过了这一数值，再以此来界定已不确切。如今市场上仍没有一个标准确切的定义，不过不同厂商基于自身定位、行业应用提出了自己的看法。

巴可的投影机全部为工程投影，给人的印象是高大上，主要应用在中大型项目中。他们定义工程投影机的概念较为苛刻，认为一定要有以下几个特点：1.适合复杂场合应用。能够处理多路高清及数字信号源，并提供多项可选的高清端口（如DP、DVI、双链DVI等）；能够应对模型、地理地图等提供虚拟仿真显示；多镜头可选，从超短焦到广角，一个机器应对不同应用环境。2.分辨率能屈能伸，向下可覆盖XGA的标清信号源，但向上能够覆盖高清以上、2.5K甚至4K高帧率格式的内容。3.可进行多通道融合，同时较色技术能更好的处理融合带确保色彩一致性，免去诸多现场校对的时间；能够几何校正，自带边缘融合与几何校正技术，可针对各种异形屏幕进行投影，省去了外置变形器的投入。

此外对于超高亮度的投影机，由于主要分布在舞台演艺、户外投影等领域且价格较高，因此还需要满足一些特殊的工程要求：一是有效的总体拥有成本。产品模块化设计，不同型号的备件可替换便于快速维护；坚固耐用，适应复杂而严苛的安装及运行环境（如风沙及风雨天气下）。二是长时间运作稳定可靠。长时间使用后，氙灯无偏色现象，灯泡衰减稳定，适合多通道融合。三是专为舞台和租赁而设计。内置双核image Pro视频处理器（无变形，亮度一致，细节无丢失），可进行远程无线控制，信号预览和调阅。

赢康科技具有系统集成商和代理商双重身份，实施了很多工程项目，同时还是科视投影机的代理商，科视产品定位与巴可相似。根据多年工程经验，赢康认为，工程投影机泛指用于工程固定安装（包括租赁）的投影机，亮度和分辨率较高，镜头可选可位移，输入端口多接口全，适应范围广泛。像科视投影机还有一些高级功能，如融合与曲面校正、高级色彩管理和匹配、PIP画中画、PbyP画面并排双显、无缝切换、网络控制等，并且能在严苛的户外环境使用，散热除尘也经过特殊设计，性能稳定，质量可靠。

明基之前一直在商教领域打拼，近几年才进入工程投影领域，明基对工程投影的定义比较简洁，即亮度大于5000流明，具有多种镜头安装方式及丰富的接口方式的投影机。

竞争差异化

对于如今人人争做工程投影机的局面，老牌工程投影机厂商们的心情是颇有些不爽的。因为这会降低工程投影机“高大上”的形象，拉低利润，事实上也是如此。大量厂商的进入使得目前工程投影机促销频频出现，打乱了以往高高在上的营销策略。不过对手来了就要应对，尤其是在政府工程减少、经济放缓调整的形势下，工程投影市场也面临着严峻的考验，适应市场环境变化、根据自身特点建立差异竞争优势成为厂商的必然选择。

经济调整使得以往政府主导的高端工程项目数量减少，随之企业商用项目的比例逐步提升。为此一直主打高端市场的巴可进行了市场战略调整，在继续巩固高端市场的同时，开始下探中端市场。2013年10月15日，巴可首次向中国市场展示了企业级投影机系列新品。该系列与ClickShare可立享、OBLX液晶拼接屏一起共同形成企业级影像显示家族，面向中端企业级影像市场，例如会议室、大型礼堂、五馆、展览展示等提供系统解决方案。此新品与以往巴可高端投影的方正、沉稳有很大不同，首次采用了黑白相间流线机身、隐藏式线缆设计；机身无按钮，只需通过一键式遥控器便可访问最常用的投影设置；同时通过升级模块还可进行升级扩展。对于新品，巴可专业显示系统大中华区销售总监聂伟刚的表示是：企业级产品可帮助企业用户进行高效的决策与协同工作，同时优雅的外观可与办公环境和谐地融为一体。也由此巴可的产品线涵盖了从5，000流明到40，000流明的工程投影机、液晶拼接屏、LED光源背投拼接屏、图像处理器及控制器等，可以满足各行各业在不同环境下的应用需求。

经过持续多年发展，DP产品线从低到高已经日趋完善，在此基础上DP开始主打两个流明段。单片DLP主推6，000-8，000流明。因为这个亮度区域的产品线非常齐全，从标准分辨率（1，024×768）到高分辨率（1，920×1，200）的产品可供不同场合应用的用户选择，而且大部分带3D主动立体显示、内置边缘融合、曲面校正等功能；在3DLP方面主推10，000-30，000流明，同样这个亮度区域的产品线也非常齐全。此亮度区域产品主要针对中高端应用客户，所以提供的都是高分辨率产品（SX+/1080p/WUXGA），具有3D主动立体显示、内置边缘融合、曲面校正等功能，并且带有DP专利色彩校正技术ColourMax，可以把投影机色彩调整到自然完美。

明基作为工程机的后加入者，并不追求产品线的齐整，主要集中火力在5，000-8，000流明区段。明基投影机事业部总监黄振宇表示，这一区段占工程市场近90%以上的需求。当前明基产品主要优势在于高稳定高画质、主动立体3D及更优的性价比。此外除了工程投影机，明基还具有商用显示器产品，将这二者整合在一起，可为用户提供从屏幕到投影显示的综合解决方案。

来自其他显示方式的冲击

应该说，这些年工程投影机凭借其优异的表现能力，不断扩宽着自身的应用领域。无论是在政府机构、大型企事业单位、高校，还是大型的影院，随处可以见到工程投影机的身影，此令工程投影厂商们的投入和努力也得到了相应的回报，值得庆贺。但与此同时我们也看到，其他显示方式正在与工程投影应用市场产生越来越多的交集重合。特别是随着平板显示器尺寸的不断扩大，液晶拼接的拼缝不断缩小以及小间距LED产品的持续推进，让用户有了除投影之外更多的选择。不过此变化并没有令投影厂商显示出过多忧虑。

赢康科技直言对高端工程投影市场不会造成威胁。缘由在于液晶拼接显示拼缝会造成信息丢失，LED大屏幕在室内亮度太高，容易形成眼睛疲劳，而且在会议室使用，由于观看距离较近，所以要求LED点距在2.0以下，造价昂贵。

DP认为根据不同显示需求用户会有不同选择，投影显示的优势在于安装灵活，可投影显示于任何不规则面上，屏幕和投影机都可作升降式安装，不会影响整体装修效果，非常适合展览展示、异形创意、大型室内及户外建筑显示的应用。明基称每种显示方式各有优势，但从成本性价比角度来看投影技术更优。

虽然没有表达出明显担忧，但投影厂商们还是做出了积极应对，即通过越来越多的富有创意与前瞻性的应用方案展现来激发行业持续发展的活力，来让更多的用户了解工程投影的应用不仅限于固定的、传统的方式，还有更广泛的应用。如每年巴可都会举办 “创新·技术周”，展示最新的创新科技和创新应用。去年活动以“享·像”为命题，展示了专业显示7大显示应用场景，其中最大的亮点是现场展示巴可在2013欧歌赛的舞台创新应用，晚会现场舍弃了通常的LED显示屏，首次采用了巴可40，000流明投影机做竖型融合变形，创新的舞台效果震撼全场，为舞美舞台设计带来了更多选择。据悉今年欧歌赛将继续沿用此种方式。

今年4月8日，台达集团旗下投影品牌Vivitek丽讯首次邀请媒体参观位于北京刚刚落成的、占地超过1，000平方米的、全国最大的工程投影机系统集成方案展示厅，欣赏了六大工程投影机经典应用案例。

融合与发展

这些年各种显示方式动态交错的此消彼长中客观上促进了技术的发展。过去的几年，投影机在3D、短焦、亮度、无线、网络等方面都取得了长足的进步，从而在竞争中继续保持着重要市场地位，那么在未来投影会在哪些方面获得重点突破呢？激光光源技术无疑是下一步重要热点，激光可以达到很高的亮度，且具有比传统光源长效得多的光源寿命，同时更高的色域覆盖、360度的安装方式，在工程领域应用中具有独特的优势。如今高端工程领域巴可、科视、NEC已经开始利用超高亮三基色激光投影发力，中高端市场DP和松下分别以激光+荧光光源和混合光源方式开拓，商用市场以明基、奥图码、优派为代表进行跟进。除了激光，轻量小型化也是发展趋势，这使得安装部署更加方便快捷、易于运输和维护，巴可、DP、松下、科视无不以此为方向。20，000流明级别的专业投影机以往给人的印象是体大身沉，如今可以改变观念了，首先是松下PT-SDZ21KC系列将重量减到50公斤，随后DP推出Titan Super Quad系列投影机，重量不足40公斤，成为目前世界上体积最小，重量最轻的20，000流明投影机，相信随后这一记录将不断被刷新。另外，从系统集成商和代理商的双重角度，赢康科技认为，极致的色彩还原、丰富的功能设计、更加简便的安装保养、更适合不同场合人眼的亮度和分辨率、更方便灵活的设计、网络化分享也是发展方向。

技术不断更新，市场也发生着变化。在当前很多工程项目中，投影机不再是绝对主角，而往往只是其中的一个组成部分，需要与其他显示设备、音响系统、控制系统、各种信号实现自由无缝的融合。这对产品、系统集成、方案部署等各个方面提出了更专业的要求，因此考量投影厂商的不仅仅是产品的阵容有多么强大与全面，对应用方案的创新与系统集成商的能力也有着更加苛刻的要求。

对此赢康的应对方式是通过代理更多的相关产品和自身整合研发将产品线覆盖到了投影机、屏幕、会议系统、信号处理与传输、控制系统、播放器甚至应用软件等方面，以此实现有机整合，完成系统集成的要求，提供软硬件整体解决方案，同时在IT、通讯方面也开展了相关领域的合作。

为了配合投影机与周边系统的融合，DP在产品上增加了更多的附加功能，例如在高清信号源传输方面，增加了HDBaseT协议LAN端口，支持高清信号源通过超5/6类网线连接至投影机RJ45 LAN端口显示。

巴可新一代投影机采用了模块化设计，通过更新模块能够升级最新功能，例如内置巴可ClickShare可立享智能演示系统、新一代的HDBaseT模块，由此提高与相关设备的融合沟通能力。

NEC作为首家满足OPS规范的内嵌式PC硬件产品制造商，已经成功将OPS应用在工程投影机，液晶拼接、工程液晶显示器等产品线上。通过OPS将播控器和显示器整合成一体化设备，省去外置信号源，真正实现内置型一体化的方案形态。OPS不仅帮助用户实现了接口扩展，同时通过内置OPS还可实现网络监控、超大分辨率图像拼接显示、无线图像传输，网络视频点播、体感互动等应用。