大众的娱乐狂欢

王欢欢

摘要：

2010年，以江苏卫视《非诚勿扰》为代表的征婚相亲节目席卷全国，引导着大众走向狂欢。节目切合当下时代热点，以相亲为形式，“真人秀”为核心，给予不同婚恋观的交流碰撞的平台，然而节目火爆的同时也凸显了当下征婚娱乐节目同质化、审丑趣味、虚假作秀等问题和弊端。

关键词：《非诚勿扰》； 同质化； 冲击；解构

征婚相亲节目并非近年电视栏目发掘创新的新题材，早在上世纪90年代就出现过。当时北京台的《今晚我们相识》、湖南台的《玫瑰之约》等都是早期婚恋类节目的代表，由于两性关系、恋爱婚姻主题的植入，这些节目很快成为各个电视台所效仿的对象和观众关注的热点。但这些节目在经历了短暂的辉煌后，因为承载过多的“服务”功能遭到观众的诟病而逐渐边缘化。十几年后婚恋类节目再度重登银屏， 2010年是中国娱乐传媒节目的盛年，各大卫视选秀节目层出不穷，你方唱罢，我又登场，使大众沉浸在娱乐喧闹的国度中。仅以征婚类节目的领袖《非诚勿扰》为例来审视当下的大众娱乐狂欢现象。

一、节目内容分析

（一）相亲是节目形式，真人秀是其内核

以往的相亲节目往往是男女嘉宾一一相配，介绍了解对方，节奏较慢，缺少一些矛盾冲突，可以说是一种中规中矩的电视相亲节目。节目只是充当了一个 “红娘”的作用，为双方提供一个广阔的传媒平台，娱乐性低，服务性强。当下的征婚节目为满足当下大众的娱乐趣味和需求，它不仅仅满足于一个相亲交友的平台，而是给大众一个展示自我，表达自我婚恋观，价值观，个人观的舞台。它不是过多的注重相亲的结果，注重男女相互选择的过程并着力挖掘选择过程中的矛盾冲突，卖点高潮，强化娱乐性，淡化服务性。这也是《非诚勿扰》受到诟病，被指责其“诚”不“诚”的原因，大众娱乐传媒节目的的娱乐性、观赏性与大众传媒所承载的社会服务功能——主流价值观的引导矛盾是节目话题不断，争议不止的主要原因。

（二）寓情于乐——爱情、婚恋观的交流平台

《非诚勿扰》通过“相亲”这个平台，将80后、90后这一群体请上舞台，让他们吐露自己对于婚姻，爱情的看法，让他们现场评断、选择，大胆说出自己的择偶标准。大众关注、好奇、不理解、愤慨，各种不同的观点，标准在一个舞台上出现、交流、碰撞产生争论。尽管这个舞台是娱乐化、戏剧化，但它让我们看到了80后、90后一代最真实的一面。对于节目中嘉宾频频的雷人的言论，被质疑有“演员”和“托儿”的嫌疑，但正是由于这种叛逆鲜明的个性，在某一价值观上鲜明的代表性，使得节目与传统婚恋节目相比，更具有开放性、争议性和话题性。]那些雷人的言论在某一意义上具有其存在的现实性和合理性，也正为如此，节目才显示出在当下社会背景下存在的意义。但是娱乐征婚节目中出现的过度情感娱乐猎奇、缺乏控制的物质主义价值观、不加修饰的男权意识等价值趋向，都可能将节目引导蜕变为低速的娱乐。

二、征婚节目的理性审视

《非诚勿扰》自开播以来收视率获得了极大的成功，国内的其它相亲征婚类节目也都表现不俗，相亲节目能够提供消遣、娱乐帮助人们减压，带来情绪上的解放感，但同时大量负面话题也接踵而至，节目存在的问题也逐渐显现出来。

（一）同质化对抗

商业性是大众文化的本质特征，大众文化是经过商业运作而制造出来的商品，是一种伴随商品买卖关系的消费文化，被纳入工业体系的大众文化关心的不再是艺术审美价值和批判功能，而是对象的经济效益和上座率，追求文化产品的商业价值，从而成了大众文化生产的主要目的。以娱乐为主，同时表现社会价值观的分歧是相亲节目最大的卖点。《非诚勿扰》的火爆引发了征婚类节目的热潮，促使国内荧屏同类节目的泛滥。湖南卫视《我们约会吧》、安徽卫视《缘来是你》、浙江卫视《为爱向前冲》以及山东卫视《爱情来敲门》等，围绕着追求收视率，谋求商业利润开展了“克隆”活动，形成了热闹的大众文化盛况。定位的相互重复、题材的相互撞车、形式的相互模仿使得这类节目陷入恶性竞争的环境，于是出位的言论、负面的导向、边缘的话题成为博眼球，拼关注的利器。

（二）主流价值观的冲击与解构

大众娱乐传媒文化侧重人们本能的满足，视听的愉悦，感官的刺激。但这并不是说大众传媒文化缺乏人性的关照和精神理想的超越。优秀的大众传媒文化在视觉符号，听觉享受背后蕴含着对人性的关怀和普遍意义的追求。随着征婚相亲节目的盛行，当下人们的婚恋观发生了扭曲，过分强调物质享受，lv香包、跑车、房子等成为人们考量婚姻质量和幸福的标准。婚恋类节目作为大众娱乐传媒节目的一类，在提供服务与娱乐的同时，也应引导大众树立良好的婚恋观，不应集中过分地展示和强调自我满足的功利主义哲学和价值理念。

三、结语

2010年6月9日，国家广电总局下发了两份关于电视征婚节目的文件，对相亲类电视节目进行整顿。电视相亲节目本身没有错，有存在的理由和现实的需求，有收视的空间。征婚节目实则是一场真人秀节目，男女之间的经济、感情价值观不可避免地成为节目关注的对象，节目可以成为价值观的辩论场，但不应是低俗、丑陋文化的传播地。爱情是人类永恒关注的话题，其情感内涵有巨大的升华空间。婚恋类节目应该以强大的情感品牌作为支撑，以真情实感取代虚假作秀，将思想和文化的精神注入其中，在情感的交流沟通中展现对人性情感的关怀，展现具有时代精神的灵魂，引导大众对正确价值观的回归。

【注释】

[1]尼尔.波兹曼：娱乐至死[M]，南宁：广西师范大学出版社，2003

[2]臧文涛：济南时报《2010文化娱乐事件回顾电视节目篇》jnsb.e23.cn/html/jnsb/ ... /jnsb9365256.html，2010-12-21

[3]吴世彩：大众文化的和谐价值[M]，北京：中央编译出版社，20011

[4]赵翌、陈芹：从《非诚勿扰》看我国电视相亲栏目的发展；《大众文艺》[J]，2011（22）