占领移动互联网入口策略分析

王美艳

【摘要】 本文以移动互联网为切入点，详细介绍目前移动互联网主要的入口分类，并针对这些种类提出占领移动互联网入口的主要策略。

【关键词】 移动互联网 入口 策略

一、移动互联网入口的分类

（1）移动门户网站。随着3G技术的广泛应用，手机门户网站也经常被称为3G门户，实质上还是指3G手机所浏览的、多以免费为主的页面。移动门户网站是指企业通过手机等终端在互联网上所创立的网站入口。当前，最常见的手机网站是WAP网站。

（2）移动浏览器。随着中国移动互联网的高速发展，作为访问移动互联网内容的主要手段的手机浏览器也获得很大的发展。移动浏览器是指运行在手机等移动终端上的应用的浏览器，可以通过移动终端浏览互联网的内容。现在，手机用户搜索和获取信息的最常用的工具仍是手机浏览器，但是对移动终端浏览器的要求更高了。

（3）移动客户端。移动客户端就是指可以运行在手机终端的应用软件，移动客户端通常需要经过下载、安装、注册、登录等步骤后使用，通过认证后可以进行的软件的在线升级。由于这些软件界面操作简单，功能友好性强，手机终端用户可以通过下载客户端软件完成访问网络、交友、看视频、玩游戏等基本操作。相比较于传统的模式，移动客户端的用户体验更便捷：用户可以直接应用，减少用户使用时的一层一层的点击，方便直观；可以使用离线模式，不需要登陆也可以执行离线应用或获得基本信息，可以通过软件对流量进行压缩控制，加快访问速度；可以更方便快捷地支持综合业务的应用。

（4）入口级关键应用。目前普遍被认为是移动互联网入口级的关键应用主要有移动IM、微博、移动搜索、移动SNS、移动电子商务、LBS位置服务等。

（5）操作系统及应用商店。移动互联网的核心是移动智能操作系统，它也是移动互联网的重要入口，操作系统之争从未停止过。目前应用在手机上的操作系统主要有Windows Mobile、Android、Symbian、PalmOS、黑莓和苹果iphone OS等。其中，苹果和安卓是目前市场上应用最广泛的两大操作系统。现在，应用商店中最成功的是苹果公司的App Store。第一，苹果公司最先提出的终端和应用销售相结合的商业模式，由于产品终端的不可取代性而促成了商业模式的不可复制性；第二，在渠道和支付等环节精心设计，保证用户获得应用的唯一性和便捷性；第三，完备的SDK和适配的唯一性，降低开发门槛，充分发挥开发者创造性。

二、占领移动互联网入口的策略

（1）完全从用户的需求出发，提供优良的客户体验感受。随着3G时代的来临和智能手机的广泛应用，作为一个互联网入口，第一就需要考虑终端用户能方便自由地调用网络资源；第二，需要考虑设计如何使调用的速度更快过程更方便、流量更省、点击更少、稳定性更好、兼容性增强的系统和终端；第三，在目前个人计算机、平板电脑、手机等多种终端并存的时代，移动互联网的使用早就不只是手机上网这么简单；第四，要保证高活力的创新并引领终端用户的需求——移动互联网是一个高速发展的时代，一方面需要保持极高的市场灵敏度，及时抓住机遇，另一个方面更要有面对错误的能力，在不断的试错中找到正确的发展方向。

（2）增强核心竞争力，拓展用户。互联网面临的最大的问题不是机遇少，而是选择多，很多企业看见盲目追逐热点，以发展速度决定企业的走向，结果很难一直坚持下去，反而丧失了企业的核心竞争力。而真正做大做强的，都是按照当初的选择，一直坚持下去的。例如百度、阿里巴巴。移动互联网领域也是如此，热点不断出现，风投等介入，企业很容易迷失方向，进入到自己不熟悉不擅长的领域，结果造成满盘皆输。因此，互联网企业应该审视自己的核心竞争力，并围绕这个核心竞争力展开创新和开放，面对不断出现的诱惑时需要有所选择。对移动互联网的入口来说，最重要的是用户和流量，需要抓住一切机会，充分利用自身或产业链的资源，实现用户的绑定和快速拓展。

（3）向社会化和平台化转型是必然趋势。SoLoMo是目前移动互联网业内使用频率很高的概念，指三个词汇的混合，即Social、Local、Mobile，连起来就是SoLoMo。SoLoMo被认为是移动互联网发展的趋势，腾讯QQ及新浪微博等目前占据移动互联网入口的明星应用正是SoLoMo的典型代表，即基于手机的本地化社交应用。事实上由于手机的移动性和通信特性，本身就成为一个社交圈子的最佳承载，而位置信息获得的加入充分发挥了手机具备得最佳优势，可以准确报告出用户的准确位置，从而衍生出一系列基于位置的服务。从这些角度来看，未来的发展中，社交化和平台化是必然趋势。而平台化的最终发展方向一定是开放化。抢占移动互联网入口并不是意味着把守着这个大门不让别人进来，相反地，应该抱着更开放的心态，通过这个入口，吸纳各个产业链优势资源方的参与，利益均分，向消费者提供无缝的服务共同做大市场，构建和谐共生的商业生态系统，让用户享受到最好的应用和最好的技术。