浅谈Flash广告宣传短片制作

摘要：Flash广告宣传短片是运用Flash技术制作动态广告宣传短片，体现多媒体和互动两个特性，实现了动态页面，生成了一种新的表现形态：动态漫画乃至互动漫画。该文介绍了在Flash CS5软件环境下制作Flash广告宣传短片《隐形的大手》的一些相关知识及流程，展示Flash动画的魅力所在。

关键词：Flash软件；动画；广告宣传短片

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）18-4274-03

A Brief Discussion on Flash Commercial Video Making — The Invisible Hand

CHEN Xuan-yan

（Shunde Secondary Vocational School， Foshan， Guangdong Province， Foshan 528300， China）

Abstract： Flash advertising film technology is to use Flash to make dynamic advertising video， featuring multimedia and interaction， has realized the dynamic pages， generated a new forms： dynamic and interactive comics. This paper introduces the production of Flash advertisements in a Flash CS5 software environment propaganda film "invisible hand" of some relevant knowledge and process， show the charm of Flash animation.

Key words： Flash software； animation； advertising film

近年来，Internet以前所未有之势使应用程序开发领域发生了深刻的变化，许多组织越来越依赖于由Internet及相关技术提供的数字资源和通讯信道。现在，广告宣传短片也会考虑如何最有效地结合与利用计算机、网络技术，以便充分利用连接计算机所带来的好处。Flash 是一款网页动画制作软件，由于其采用了流式媒体广泛应用于网页广告、MTV、游戏等领域，Flash动画凭借其文件小、表现力强、网络兼容性好的优点，已经成为网络多媒体的重要组成部分。

1 《隐形的大手》的创作背景

现各类机构、组织通过网络平台，向社会、学校征集广告宣传短片优秀作品。为让我校学生成长成才有机结合，近几年，我校组织学生积极参加区、市、省甚至国家级的各类动画制作作品大赛。其中，每年的全国中等职业学校“文明风采”大赛中，我校都取得骄人的成绩。我们选择了“讲文明，树新风”的主题，通过Flash广告宣传短片来呼吁“创建文明城市，你我有责”的理念。

2 《隐形的大手》的设计过程

广告宣传短片的创作，既要遵循一般广告的创作要求，又要体现广告宣传短片的个性。广告宣传短片创作的一般的规范有四点：

1）思想内容规范

广告宣传短片传递的是观念。观念要正确，思想内容要符合社会一般的认知和习惯。

思想内容还要求广告宣传短片的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，有一定艺术性观赏性。例如在第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会，独特创意令人叫绝。

2）倡导性要求

广告宣传短片向公众推销观念或行为准则，传受双方应是平等的交流，所以宜采用倡导的方式进行。广告宣传短片的倡导性要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如中央电视台的公益动画广告“吃饭时看书你快乐了胃呢”、“家——《有爱就有责任》”、“垃圾也有自己的家”等。

3）情感性要求

中国人更加重视感情，而人的态度，往往扎根于情感之中的。假如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就更容易引起人的共鸣。

4）创意性要求

创意，是广告成功的关键。只有创意才能让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受。例如“节约用电，出门关灯”。

由于商业广告往往受到广告主的制约，所以广告宣传短片在创意上相对自由一些。而广告宣传短片只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，因此制作者有更大发挥空间。

通过对以上要求的把握，我们根据这次的创作主题思想“讲文明，树新风”，确定了该广告的题目《隐形的大手》。下一步就是要开始构思动画的情节和内容了，广告是提取生活题材，精练生活题材，然后以此为题材展开，以小见大，以一点而引申开来，这样才能达到意想不到的效果。再加上情节上能有所突破，语言幽默，结局出人意料，往往能给观众留下深刻的印象。这就是一个好的广告的要求，这也是一个广告设计制作的重中之重。所以好的设计将决定这个作品的成败。所以，我们会花大部分的心思在这里，先拟写好这个动漫设计情节思路表。

表1 动漫设计情节思路表

3 Flash场景的设计（动画的实现）

3.1 场景的设计

Flash动画中场景设计是动画作品构成中重要的组成部分，场景设计是指动画中除角色造型以外的随着时间改变而变化的一切物的造型设计。本动画的场景分为3个：开始界面、主场景和片尾。将帧频率（FPS）设为10，场景大小都设为750*550像素。endprint

如片头主场景制作如下：

3.2 素材制作与准备

1）图形元件的设计：在一个动画中，有时需要多次使用到某个图形或动画片段，这种情况下可将这个图形或动画片段制作为元件，就能在动画中需要的位置多次使用这个元件，不需要重复制作，同时不会因为多次使用而增加动画文件的大小，能大大提高动画制作的效率。在本作品中，很多特效及动画动作都制作成了元件了：片头和片尾主题字的动态效果、开动中的汽车、路边的树和房屋的移动效果、开始及重播按钮的制作等等。

如主人翁一的喝饮料走路的动作，就可以做成一个影片剪辑的元件，在在其中做三个关键帧，分别画以下图形。

图2

2）选择与背景、故事情节相融合的背景音乐，增加整体动画效果。如音效的长短，可用专门的音频工具来进行处理加工，也可用Flash自带的功能进行编辑（把声音文件导入库，在需要的帧插入到舞台中，然后选中该音频在属性框中的效果进行相关设置。

3）场景的链接

在Flash不同场景之间需要一个过渡，切换到下一个场景，在结束时需要返回到开头场景这时候就需要用到按钮，在Flash中可以选择公用库系统，也可以自己制作按钮。其中须在“动作—帧”输入以下代码：

On（release）{

gotoAndPlay（）；}

未播放前，暂停时须输入：

Stop（）；

4）动画的测试、保存及发布

在Flash制作过程中，我们需要不断地、大量的测试，根据情况进行对每一个细节做调整，精益求精，在保存上应精简原则，在保证质量的基础上调整大小；由于Flash有不同的版本，在版本的选择上按就低原则，以适应不同版本的兼容和播放。本作品按制作要求，是要生成*.swf。

4 存在问题

本作品主要是采用Flash为主要工具，进行Flash广告宣传短片的制作，因为所学尚浅，故还存在着许多不足之处。如：

Flash中人物刻画不够完善，条件允许下可借助手绘板进行制作。

个别动作还不够自然流畅，美术功底不够强。

场景过渡效果稍为单一。

5 结论

该作品最后上交参加全国中职学校“文明风采”动漫大赛，荣获一等奖。这也让我们深深体会到，使用Flash制作广告宣传短片能将完美的创意、逼真的动画效果、视觉和声音有效的融合等展现出来，不仅能弥补了传统广告中画面设计的单调，还给人留下深刻的印象。Flash动画有着很好的发展前景，随着动漫产业的不断发展及国家的重视度、大中专院校的相关专业设计及人才培养，会诞生更多的精品。

参考文献：

[1] 朱春英.Flash CS5动画设计技巧总动员[M].北京：清华大学出版社，2011.

[2] 黄天来，余天亮.动画短片创作[M].上海：上海动画大王文化传媒有限公司，2011.

[3] 高斯.动画与影视后期教程[M].重庆：西南师范大学出版社，2013.

如片头主场景制作如下：

3.2 素材制作与准备

1）图形元件的设计：在一个动画中，有时需要多次使用到某个图形或动画片段，这种情况下可将这个图形或动画片段制作为元件，就能在动画中需要的位置多次使用这个元件，不需要重复制作，同时不会因为多次使用而增加动画文件的大小，能大大提高动画制作的效率。在本作品中，很多特效及动画动作都制作成了元件了：片头和片尾主题字的动态效果、开动中的汽车、路边的树和房屋的移动效果、开始及重播按钮的制作等等。

如主人翁一的喝饮料走路的动作，就可以做成一个影片剪辑的元件，在在其中做三个关键帧，分别画以下图形。

图2

2）选择与背景、故事情节相融合的背景音乐，增加整体动画效果。如音效的长短，可用专门的音频工具来进行处理加工，也可用Flash自带的功能进行编辑（把声音文件导入库，在需要的帧插入到舞台中，然后选中该音频在属性框中的效果进行相关设置。

3）场景的链接

在Flash不同场景之间需要一个过渡，切换到下一个场景，在结束时需要返回到开头场景这时候就需要用到按钮，在Flash中可以选择公用库系统，也可以自己制作按钮。其中须在“动作—帧”输入以下代码：

On（release）{

gotoAndPlay（）；}

未播放前，暂停时须输入：

Stop（）；

4）动画的测试、保存及发布

在Flash制作过程中，我们需要不断地、大量的测试，根据情况进行对每一个细节做调整，精益求精，在保存上应精简原则，在保证质量的基础上调整大小；由于Flash有不同的版本，在版本的选择上按就低原则，以适应不同版本的兼容和播放。本作品按制作要求，是要生成*.swf。

4 存在问题

本作品主要是采用Flash为主要工具，进行Flash广告宣传短片的制作，因为所学尚浅，故还存在着许多不足之处。如：

Flash中人物刻画不够完善，条件允许下可借助手绘板进行制作。

个别动作还不够自然流畅，美术功底不够强。

场景过渡效果稍为单一。

5 结论

该作品最后上交参加全国中职学校“文明风采”动漫大赛，荣获一等奖。这也让我们深深体会到，使用Flash制作广告宣传短片能将完美的创意、逼真的动画效果、视觉和声音有效的融合等展现出来，不仅能弥补了传统广告中画面设计的单调，还给人留下深刻的印象。Flash动画有着很好的发展前景，随着动漫产业的不断发展及国家的重视度、大中专院校的相关专业设计及人才培养，会诞生更多的精品。

参考文献：

[1] 朱春英.Flash CS5动画设计技巧总动员[M].北京：清华大学出版社，2011.

[2] 黄天来，余天亮.动画短片创作[M].上海：上海动画大王文化传媒有限公司，2011.

[3] 高斯.动画与影视后期教程[M].重庆：西南师范大学出版社，2013.

如片头主场景制作如下：

3.2 素材制作与准备

1）图形元件的设计：在一个动画中，有时需要多次使用到某个图形或动画片段，这种情况下可将这个图形或动画片段制作为元件，就能在动画中需要的位置多次使用这个元件，不需要重复制作，同时不会因为多次使用而增加动画文件的大小，能大大提高动画制作的效率。在本作品中，很多特效及动画动作都制作成了元件了：片头和片尾主题字的动态效果、开动中的汽车、路边的树和房屋的移动效果、开始及重播按钮的制作等等。

如主人翁一的喝饮料走路的动作，就可以做成一个影片剪辑的元件，在在其中做三个关键帧，分别画以下图形。

图2

2）选择与背景、故事情节相融合的背景音乐，增加整体动画效果。如音效的长短，可用专门的音频工具来进行处理加工，也可用Flash自带的功能进行编辑（把声音文件导入库，在需要的帧插入到舞台中，然后选中该音频在属性框中的效果进行相关设置。

3）场景的链接

在Flash不同场景之间需要一个过渡，切换到下一个场景，在结束时需要返回到开头场景这时候就需要用到按钮，在Flash中可以选择公用库系统，也可以自己制作按钮。其中须在“动作—帧”输入以下代码：

On（release）{

gotoAndPlay（）；}

未播放前，暂停时须输入：

Stop（）；

4）动画的测试、保存及发布

在Flash制作过程中，我们需要不断地、大量的测试，根据情况进行对每一个细节做调整，精益求精，在保存上应精简原则，在保证质量的基础上调整大小；由于Flash有不同的版本，在版本的选择上按就低原则，以适应不同版本的兼容和播放。本作品按制作要求，是要生成*.swf。

4 存在问题

本作品主要是采用Flash为主要工具，进行Flash广告宣传短片的制作，因为所学尚浅，故还存在着许多不足之处。如：

Flash中人物刻画不够完善，条件允许下可借助手绘板进行制作。

个别动作还不够自然流畅，美术功底不够强。

场景过渡效果稍为单一。

5 结论

该作品最后上交参加全国中职学校“文明风采”动漫大赛，荣获一等奖。这也让我们深深体会到，使用Flash制作广告宣传短片能将完美的创意、逼真的动画效果、视觉和声音有效的融合等展现出来，不仅能弥补了传统广告中画面设计的单调，还给人留下深刻的印象。Flash动画有着很好的发展前景，随着动漫产业的不断发展及国家的重视度、大中专院校的相关专业设计及人才培养，会诞生更多的精品。

参考文献：

[1] 朱春英.Flash CS5动画设计技巧总动员[M].北京：清华大学出版社，2011.

[2] 黄天来，余天亮.动画短片创作[M].上海：上海动画大王文化传媒有限公司，2011.

[3] 高斯.动画与影视后期教程[M].重庆：西南师范大学出版社，2013.