技术+模式创新

中国企业和用户逐渐互联网化，中国基于互联网的数字营销市场也更为巨大。近日，全球数字营销厂商Criteo进入中国，为中国数字营销市场带来了不一样的创新。

在对的时间将对的产品展示给对的人，这是利用信息技术进行数字营销的核心价值。

近日，总部设于法国、在纳斯达克上市的全球在线效果类展示广告厂商Criteo宣布全面启动在中国的业务和运营，并将中国区总部设于北京。

中国互联网络信息中心于2014年1月发布的《中国互联网发展状况统计报告》显示，中国的互联网用户已经超过6.18亿。在中国成为互联网接入和应用大国，中国企业和用户逐渐互联网化的今天，Criteo的进入也标志着中国基于互联网的数字营销市场竞争更趋白热化。

“中国已成为仅次于美国的全球第二大在线零售市场，并有望于2016年超过美国。2013年中国电子商务市场交易规模达到10万亿元，而这一数字预计将于2015年超过18万亿元。”Criteo亚太区总裁Max Ueno表示，这预示着中国的互联网市场存在着巨大的发展空间，也给数字营销企业带来巨大的商机。

Ueno介绍，Criteo已经为全球各地的用户提供了服务，Criteo平台上的广告点击量大约比普通的广告高8倍。

“这是由于Criteo具有出众的技术和独特的商业模式。”Ueno表示，Criteo的研发人员占员工总数的40%，其创新的自主学习式推荐引擎（Self-learning Algorithm Engine）会对全球数十亿起在线交易进行实时分析，预测消费者的喜好并交付个性化的展示广告，从而帮助广告商有效影响消费者。

“谷歌每秒钟的搜索量大约在33000条，而Criteo在每秒钟所投放的横幅广告也超过了29000条。为了应对如此大量的数据需求，Criteo在基础设施方面进行了大量建设和投入。”Ueno告诉记者，Criteo在全球部署了6个数据中心、7000台服务器。Criteo每天进行分析和存储的数据达230TB，并且所有的信息都在不断更新。

相较于传统的按收入分成的商业模式，Criteo的商业模式显示了其自信。Criteo会向发行商购买展现量（CPM），并向广告商卖出点击量（CPC），这样实际上Criteo承担了更多的风险。但正是由于Criteo先进的大数据分析、预测技术，使得Criteo能够承担这样的风险，并为用户带来更大的利益。

如今，企业都在寻求通过包括移动终端在内的多屏设备与用户互动来促进销售，这对于Criteo来说更意味着巨大的机遇。

Criteo中国区总裁王莹告诉记者，为了满足不断增长的互联网用户跨屏消费的需求，Criteo在研发方面大力投入，推出了端到端的、跨越多屏的效果类展示广告解决方案，全面覆盖PC端网页、移动设备端网页以及移动应用程序。

目前，Criteo的一对一个性化动态广告解决方案能够同时支持安卓系统移动浏览器，以及iOS系统的Safari移动网页浏览器。此外，Criteo通过专利技术，实现了业界鲜有的移动应用程序内（In-App）个性化动态广告解决方案。Criteo端到端移动解决方案的推出及其移动业务在中国市场的全面启动，标志着Criteo发展的一个全新的里程碑。

在中国的广阔市场上，Criteo的布局将充满上升空间。Ueno还向记者透露，Criteo目前正在中国大力投资高性能数据中心，以确保在未来持续扩大业务规模。通过优秀的人才和创新的大数据技术，Criteo将全心全意帮助客户通过多种渠道，以精准，可衡量的方式触及并影响最终用户。endprint