600 岁故宫也“卖萌”

◎闻 心



600 岁故宫也“卖萌”

◎闻 心

如果让你描述北京故宫，估计很多人会用庄严、雄伟、神秘等词来形容。不过，最近古老的故宫玩起了“萌”创意：以假乱真的“朝珠耳机”“朕就是这样汉子”折扇等故宫文化创意产品持续蹿红。这不禁让网友们惊呼，原来“高上大”的故宫也能这般“萌萌哒”。人们在忍俊不禁的同时，也充分感受到创新与传统文化结合所散发的魅力。

故宫研发的文化创意产品大致分为三类：APP游戏软件；具有故宫文化元素的手机壳、充电器、电脑包等日常生活用品；以及像“百子系列”“故宫流香”等高雅系列。这三类产品都有一个共同特点，就是将深奥、复杂的传统文化、故宫知识，用轻松、有趣甚至卖“萌”的方式展现出来。

故宫之所以“卖萌”，是为吸引更多游客把故宫文化带回家。作为世界上唯一一所每年接待游客超1000万人次的古代文化艺术博物馆，故宫博物院一直重视传统文化的传承与发扬，通过文化创意产品，激发人们对历史和传统文化的热爱。

APP软件《皇帝的一天》被称为故宫博物院文化创意产品“萌系”风格巅峰之作。这款寓教于乐的小游戏可以让你身临其境体验古代皇帝从早到晚的衣食起居、工作学习。从头到尾玩过这个小游戏后，玩家会对故宫文化有大致的了解，也会对中国优秀传统文化、中国古代史产生兴趣。这类文化创意产品一经推出就受到了观众的喜爱，截至2014年9月，故宫博物院共设计研发文化产品6746种，给故宫带来近9个亿的收入。

不过，“卖萌”可不是那么简单的，故宫推出的所有创意产品都需要前沿科技的依托和学术成果的支撑。像故宫吉祥物龙“壮壮”与凤“美美”，是通过3D打印技术制造的立体卡通玩偶，它们身上所穿的服饰、胸前戴的项链、朝珠等，每一处看似不起眼的小小细节都经过故宫专家反复考证，力求精确。

文化学者表示，“卖萌”的故宫会让人们感到亲近，这对弘扬故宫文化及中华民族优秀传统文化，都有益无害。中国古老的历史、源远流长的中华文明如同取之不尽、用之不竭的宝藏。文化创意产品既要有传统文化的心脏，也要有时尚的外衣、科技的大脑，才能开辟出一片新的天地，文化的传播和传承才会历久而弥新。（作者为中国现代文学馆研究员）