“由乐而生”的创新创业

柳进军

传统的创业1.0时代是由产业驱动力带动创业的时代，创业动力主要来自外部的环境因素；而在如今互联网迅猛发展的创业2.0时代，个体由内而外迸发出的乐趣与创意，成为创业的源泉。“由乐而生”的创新创业正在以一种全新的方式将工作娱乐化，将娱乐效益化。

何谓“娱乐化”？“娱乐化”是指给人们带来喜悦的感受，并带有一定启发性的过程。由于娱乐是人追求喜悦、缓解生存压力的一种天性，“娱乐化”的创新创业较之传统创业模式，更能契合人性化的市场需求，也更能激发创业者由内而外持续的创业动力。

乐趣激发着创业者的灵感，灵感为企业注入持续发展的动力。eBay公司是娱乐化创业的一个典范，它创立于1995年9月，当时创始人奥米迪亚的女朋友酷爱Pez糖果盒，却为找不到同道中人交流而苦恼。于是奥米迪亚建立起一个拍卖网站，希望能帮助女友和全美的Pez糖果盒爱好者交流，这就是eBay。令奥米迪亚没有想到的是，eBay非常受欢迎，很快网站就被收集Pez糖果盒、芭比娃娃等物品的爱好者挤爆了。如今eBay已有1.471亿注册用户，有来自全球29个国家的卖家，每天都有涉及几千个分类的几百万件商品销售，已经成为世界上最大的电子集市。

娱乐化创业的核心在于满足人们内心深处对喜悦的渴望，能够满足这种用户需求的创业团队可以通过互联网平台，迅速成长壮大。以天美艺游工作室为例，它成立于2013年，作为腾讯旗下最年轻的工作室，它推出的“天天酷跑”是国内第一款月收入破亿的移动游戏，后续推出的“天天”系列游戏也拥有大量的用户。

娱乐化的生活和工作方式更符合人性中对喜悦的追求，创业结合娱乐具有颠覆传统产业的力量，能产生巨大的市场效益。阿里巴巴深谙其道，于2014年3月发布“娱乐宝”产品。娱乐宝是由阿里巴巴数字娱乐事业群联合金融机构打造的增值服务平台，用户在该平台购买保险理财产品即有机会享有娱乐权益。网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。娱乐宝平台在上线的头两天时间里，已有超过24万人抢先预约自己喜好的影视娱乐项目，争当“电影投资人”。

以娱乐为支撑，高度调动人们的参与度，是互联网的一大利器。由乐而生的创意、创新、创业，是动力之源泉，是创业者发自内心的力量。“由乐而生”的创新创业动力在哪儿？在于人性中追求喜悦的回归，在于创造出了未来。