政经类新闻期刊的机遇与挑战

戴劲松

应该说，在新媒体发展迅猛的时代，要打造以传统纸媒为带动的系列新闻产品将面临多么严峻的挑战；在当前政经类报刊、财经类报刊以及相关领域的各类新闻产品竞争趋热的局势里，要立足湖北乃至中部地区创办一份影响全国、放眼全球的高端读本，要付出的努力之艰辛可以想像！

作为湖北省第一本政治经济类新闻期刊——《支点》，正是在这样的背景下诞生的，它同时也是我国中西部地区第一本以新闻视角关注区域发展的杂志。两年多来，笔者参与创办这本成长于区域经济背景、负有特殊使命的媒体，期间经历和积淀的体悟不可谓不丰富，在此一并提炼阐述，以思索政经类新闻期刊的未来前景和发展路径。

“全球视野关注区域发展”是有生命力的定位

由于种种原因，《支点》杂志创刊的筹备期很短，这给当时尚不齐整的团队带来了极大压力。择重避轻，杂志定位成了初期工作的重中之重。

创刊伊始，《支点》定位着眼于区域性影响力，但样刊送阅后，在省委领导指示下调整为全国性主流政经类刊物。目前，全国性经济类（含政经类、财经类）刊物数量繁多，竞争激烈，而且几乎都将编辑部放在了北京、上海、广州和深圳四地，包括2012年3月创刊的《财经天下》和5月创刊的《博鳌观察》（博鳌论坛与贵阳日报传媒集团合办）。

那么，这一调整有没有可行性呢？回答是肯定的。未来数年内，湖北要建成促进中部地区崛起的战略支点，并实现“走在全国经济发展平均水平前列”的目标，而其省会城市武汉正致力于建设国家中心城市和国际化大都市，再加上政策叠加机遇空前，如长江中游城市集群、中部地区崛起和“两型社会”试点、国家自主创新基地等，湖北亟需一份具有全国性影响力的媒体与之一起成长。

正所谓“大城需要大刊”，一本杂志从一定意义上讲，恰好反映了一座城市、一个地区的文化软实力。因此，《支点》诞生于全国区域发展向“均衡、协调、持续”目标迈进的宏观背景下，关注视野从地区提升至全国乃至全球，将极大可能在业界获得错位生存的空间，产生独特而深远的影响力。

目前，国内关注区域发展的研究机构和学术期刊很多，但没有一本新闻性刊物，这无疑是潜在的生存机会和发展空间。经多方征求意见，参照各类报刊的成功经验，“全球视野关注区域发展”的定位将有利于将湖北、长江中游城市集群乃至中部地区放在全国格局中来研究，站在全球视野研究区域发展，从经济、科技、文化到教育，乃至更广泛层面的社会发展等多个领域提供有价值的思考，进而影响全国范围内的高端读者群。

业内有专家建议，与综合类政经类期刊不同，《支点》应定位于“中国区域经济崛起的领衔刊物”，围绕国内外区域发展、中部地区崛起来找样本、做文章。《南风窗》社长陈中及主编李桂文还认为，《支点》如果办成《南方》那样的党刊杂志，是相对容易的，但如果想办出自己的特色，获得更高层面的影响力，则需研究领导层的地方主政思路，发掘一些前瞻性的议题进行调查。

显然，杂志定位调整给团队建设带来了巨大挑战。从武汉媒体市场来看，报纸在进行较为激烈的地域性竞争，电视是一两家撑天下，期刊热衷于文摘、生活和娱乐等领域，新媒体则刚刚起步，市场空间和市场潜力均远未发掘。但同时，各大媒体间一方面竞相挖人才之势愈演愈烈，求变谋进的意愿极为强烈，另一方面确也缺乏打造高端媒体的经验和样本，短时间内亟待引进外脑和外力。为此，《支点》杂志面向国内知名媒体引进了一批采编人才，在创业期初步奠实了确保办刊质量的基础。

致力打造“观点纸”，从内容到设计不断优化

海量信息面前，一本杂志不可能包打天下。在新媒体时代，报刊等传统媒体面临的最大挑战是：新闻的即时性已无法同自媒体及网络媒体PK。如何从过去的信息思维转向产品思维，构建影响受众价值判断和生活方式的媒介产品，这应是当前报刊力求突破的关键。

在此前提下，杂志的内容定位就要服务于读者定位。《支点》杂志的读者定位是“党政机关干部、企业家、学者等高端人群，他们是中国经济社会改革进程中的核心力量——设计者、决策者、推动者、参与者和观察者”。

首先，办刊定位确定是“全球视野关注区域发展”，聚焦高层决策前瞻与本土问题镜鉴，即不仅要关注决策层正在关注什么，还要关注他们准备关注什么，更要研究哪些问题是他们尚还没有关注但会成为他们未来关注的议题，注重调查研究、培育源源不绝的议题研发能力；

其次，内容上定位既非单纯的新闻报道、亦非枯燥的研究报告，而是将新闻元素与研究方法结合起来，做出一派“支点特色”、形成独特而独立的阅读价值。这样的内容，具有可持续的生命力。

《支点》杂志从开始创刊，就力求打造“观点纸”，探索做有含金量的深度报道。出于这一考量，《支点》栏目设计最终优化调整成版块式专题体系，不同的专题由若干不长的文章、图片或图表组成，一般在2至4个页码之间，行文强调叙述性元素，既可满足读者在忙碌工作后的“轻阅读”体验，又能达到杂志不同于报纸的“深阅读”效果。

除了开卷有议和资讯外，主要包括6个版块：

思享家——思想智库，展现知名学者前沿研究成果；

本刊策划——聚焦热点，全球视野解读重大政经事件；

新地理——放眼天下，解析区域经济时代发展脉络；

财富道——创富论道，展示经营智慧传播商业价值；

研究院——深度调查，列举问题清单提供发展答案；

睿悦读——轻松阅读，解密政经档案品读专栏妙文。

以本刊策划为例，《支点》长期保持对湖北经济社会发展的关注，并且跳出了地域束缚，从全国乃至全球范围内寻找优秀的对标样本，通过解析样本的经验和教训来增强报道的深度。

先是聚焦湖北乃至中部地区的发展，从微观视角做足亮点报道，包括《农业“芯”经济》、《双擎记》、《武汉2020》、《智高点》、《民营经济新动力》、《中部崛起再出发》、《两型探路这五年》等，然后跳出区域局限，从宏观视角研发选题，如《民富开新局》、《长江中游不甘中游》、《靠什么摆脱“魔咒”》、《跨界污染困局》、《“币缘政治”中的大国角逐》、《企业过冬“问症”》、《能源变局猜想》、《问道改革》和《际会.看得见的竞争力》等。在这一过程中，整个采编团队得到了系统而扎实的锻炼，为今后杂志全面进入全国市场打下了厚实的业务基础。endprint

杂志版式上，团队除了培养自己的设计师外，还倡导开门办刊，集思广益，并参照国内外高端杂志不断优化，一方面，形成相对稳定的整体风格，另一方面，对一些细节进行创新。当然，和内容的追求永无止境一样，版式质量还有很大的提升空间。

湖北省委宣传部在2012年底的一份阅评报告中指出：“一份区域性的高端政经杂志能在如此短的时间内产生这么好的社会效应，因其报道有‘视野的地域宽度、思考的历史深度、解读的专业高度，版式的视觉美度，能够生动活泼地把湖北跨越发展和中部、全国、国际大事相结合，很好地展现了湖北的支点形象和地位。”

倾力构建高端的智库平台和对话平台

《支点》杂志已初步树立品牌影响，其办刊宗旨“政经大刊、高端智库”正开始为社会各界所接受。

但要发挥智库的作用，还需要打通和中央及地方的社科院、政研室、政府发展研究中心、发改委、党校以及高校等研究部门的联系渠道，并重视与各地知名民间研究机构如中国改革发展研究院（海南）保持合作，整合研究资源。应该说，在这项工作上，整个团队欠缺厚实的基础，但一直都在努力推进。如，团队与武汉大学经济管理学院叶初升教授课题组合作，对贫困地区的经济发展问题进行专题调研，并各取所需形成自己的成果；与华中科技大学经济学院合作，协助举办张培刚先生系列纪念讲座；邀请各界精英参加杂志社选题会，提升话题研发的专业性和针对性等。

此外，杂志社还多次策划高端峰会，邀请知名经济学者为企业界管理层授课，将触角切实延伸至经济活动中。下一步，杂志社将进一步整合研究资源，既可以利用这些资源充实杂志内容，又可以通过合作平台来搭建杂志同决策层的沟通桥梁。

尤为值得一提的是，按照省委主要领导部署，以《支点》为依托，以区域经济发展研究为核心的智库从2013年初开始筹建，这也是现代传媒特别是国际高端报刊普遍遵循的发展模式。研究中心将立足本土、辐射全国、连通世界，与国内外政府智库、研究机构、市场调查组织展开多层次合作，为政界名流、学界专家、商界精英搭建开放共享的平台，助力中部地区崛起。

支点智库将是放眼世界区域经济发展、着力服务中国中部地区发展的研究机构。为中部地区发展提供富有前瞻性、针对性、可操作性的战略预测、实证分析、政策建议。致力打造中部地区最高端、最权威、最前沿的专家智库。

这一智库平台将致力于探讨、设置中部地区发展议程，通过远见性、开创性、操作性的研发原创，不断向全国、世界发出前瞻性的“中部判断”和“中部声音”，打造一个与中国中部地区崛起进程相适应的国际一流智库。

《支点》将借助智库与国务院发展研究中心、北京大学中国经济研究中心、中国区域经济学会、中国区域科学协会、中国经济改革研究基金会等权威研究机构合作，对应中部地区发展需求，定期组织专题研究，梳理中部地区发展问题清单，揭示中部地区发展趋势，提供中部地区发展答案，为中部地区发展建言献策。

同时，借鉴世界优秀报刊经验，实现研究中心与《支点》的良性互动，使智库成为《支点》的长江论坛、深度调查、专题策划等栏目的思想供给中心和话题研发源地，成为杂志核心竞争力的重要元素。

（《支点》杂志社）endprint