浅谈搜索引擎优化策略

摘要：该文在大量的数据分析以及相关的文献查阅的基础上，结合网站的具体优化策略，简述了SEO的相关专业知识，并通过实验网站（www.234diy.com和www.didiaolianai.com）论证了结论的实效性。希望学习者通过这些优化策略优化自己的网站，并为后续研究者探究搜索引擎优化策略提供一些有益的参考作用。

關键词：搜索引擎优化策略 ；SEO；分析策略

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）15-3662-03

Introduction to Search Engine Optimization Strategy

WU Li-xia

（Education Technology of Education Sciences Department， Minnan Normal University， Zhangzhou 363000， China）

Abstract： Based on a large amount of data analysis and related on the basis of consulting literature materials， combined with the optimization strategy of website， this paper expounds the relevant professional knowledge of SEO， and website （www.234diy.com and www.didiaolianai.com） through the experiment demonstrates the effectiveness of the conclusion. Hope that learners through these optimization strategy to optimize your web site， and for subsequent researchers to explore the search engine optimization strategy to provide some useful reference.

Key words： optimization strategy of search engines； search engines optimization； analytic strategy

调查显示，人们在网络中查找信息时，搜索引擎的使用率达到79.4%。搜索引擎的高使用率让人们对它刮目相看。如何让网站成为人们查找的目标网站，并且排名更靠前呢？越来越多的研究者将目光投向了搜索引擎的最优化，对搜索引擎优化策略的实践研究也因此具有十分重要的意义。该文主要立足于搜索引擎优化策略应用到个人网站的实践基础上，内容涵盖搜索引擎优化基本概念及策略应用。

1 搜索引擎优化（SEO）的概念及专业术语

1.1 搜索引擎优化（SEO）的概念

搜索引擎优化，即SEO（Search Engine Optimization）（以下均简称“SEO”）。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度或Google的排名提高，让搜索引擎给你带来访问用户。专业理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业网站中占据领先地位，从而获得品牌收益。

SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，提高其搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

1.2 SEO中的专业术语

网络蜘蛛（ Web Spider）：也叫网络爬虫，是通过网页的链接地址来寻找网页，从网站某一个页面（通常是首页）开始，读取网页的内容，找到该网页中的其它链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站所有的网页都抓取完为止。网络爬虫是搜索引擎工作的重要工具。

关键词（keyword）：用户在使用搜索引擎时输入的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，是信息的概括化和集中化。

网站日志：网站日志是记录web服务器接收处理请求以及运行时错误等各种原始信息的以.log结尾的文件，确切的讲，应该是服务器日志。

站群系统：有两种模式，一种是将单位内数个独立子网站用站群模块统一管理起来，实现集群化、组织化的网站群，主要是面向政府、集团、学校，属主流规范模式。另外一种站群系统属于快速复制多个网站，用于网站推广，通过广告盈利。

外链：外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。

死链接：就是那些不可达到的链接。

IP：IP是英文Internet Protocol（网络之间互连的协议）的缩写，中文简称为“网协”，也就是为计算机网络相互连接进行通信而设计的协议。

黑帽：用作弊手段的对网站进行的优化。

白帽：使用正当手段对网站进行优化。

网页收录量：顾名思义就是你的网页被收录的数量。

链接场：链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。

301：页面永久性定型，对百度搜索引擎友好的一种转向。

404：页面就是当用户输入了错误的链接时，返回的页面。

2 分析策略

2.1日志分析策略

日志的分析主要作用是对网站的访问情况进行分析，然后采取相应的优化策略。这里推荐的日志分析软件：光年日志分析。

1） 防止网站被攻击，这个光年日志分析里有一项是IP排行，如果你的网站被攻击（比如DDOS攻击你的机房服务器）。这个时候你可以把这些IP清理出来，加入你的硬防，这样可以达到不影响收录，又可以屏蔽攻击。

2） 分析哪些页面百度蜘蛛访问的次数很多，继而分析这些页面的内部链接情况、文件大小等相关因素、最终得出一些适合百度蜘蛛爬行的内部结构。

3） 分析哪些页面百度蜘蛛基本不访问，如何在之后的文章更新中，把百度蜘蛛引到这些页面，让百度蜘蛛爬行这些页面。

4） 分析哪些目录百度蜘蛛爬行的非常频繁、而且百度蜘蛛非常喜欢爬行这些目录，那么可以考虑把一些重要的页面链接都放在此目录下。

5） 根据相关的状态码来及时清除死链接等。404页面是文件找不到的页面，发现这些404页面要及时补救，死链接对整个网站的权重影响很大、可以把这些死链接加到robots里面，不让百度蜘蛛爬行。其它状态码

404——没有发现文件、查询或URl

302——在其他地址发现了请求数据，临时重定向

301——删除请求数据，永久重定向

200——交易成功，访问正常

304——客户端已经执行了GET，但文件未变化

403——请求不允许

500——服务器产生内部错误

6） 抓取量跟服务器是否稳定、dns是否稳定、网站权重3个方面有关，如果在做好网站的各种优化之后（站内站外），蜘蛛抓取量还是没有提升，这时候就得分析服務器是否稳定，DNS是否稳定等因素了。

综合上述，总的目的是通过工具分析日志，分析目录，首页，抓取量，访问量等等，每天对日志进行对比，依照数据可以形成一个曲线，能够看出搜索引擎对你的网站的权重变化，进而采取进一步的优化策略。

2.2分析对手网站

当你的网站排名在一段时间内无法再次获得排名的提升的时候，不仅要分析自己网站的各种减分因素，也要关注竞争对手网站。分析对手网站，看出对手网站的优化特点，从中学习，只有不断学习，你的排名才会处在有利位置。

反链分析：使用domain和-inurl命令查询，查询目标外链时，要查看前五页，后五页，中间再五页的顺序。分析目标站的外链构成，在哪些地方留下了外链，因为不同的外链，有不同的外链方法，将其归类。（遗留外链，分类目录外链，软文外链，虚拟外链等）最后查看收录情况。

网站各项关键词排名：分析竞争对手网站的关键词排名情况，大概知道该网站的流量来源。

查看对方友情链接收录以及所属行业，是否采用了隐藏链接方式。

站内分析：查看网站关键词的设置，头部文件是否异常。首页的排版，footer，栏目关键词设计，导航关键词，内容页版面的设计等等。

3 百度搜索引擎策略分析

1） 综合寻优原则

通常大型的网站首页排名很好，内页排名也差不到哪里去。但是一般的淘宝客网站，基本是首页权重很高，内页几乎都没有排名。这也就是搜索引擎是否过滤掉你的网站的依据，也就是首页和内页的排名是否平均。早期的搜索引擎通过点击很容易就能将排名点上去。现在的搜索引擎通过这种过滤机制进行综合寻优，原则是看你的首页与内页，排名是否平均，（首页与其他站的首页，或同行业的首页对比，内页也是如此）。假如你首页排名很好，但是内页几乎都没排名，说明你的内页内容质量很差，这样的网站必须k。综合寻优原则考验的是网站的整体性质量，而不是单单某一页面，不因为某一个页面权重高，就给整个网站较高排名，而是综合考虑各个页面的因素。如图八多变量雷达图：当实验网站数量足够多的情况下，我们可以估测每个因素在百度算法中比重大小，但是目前我们无需知道各个因素所占比重大小，我们只要把这些因素考虑进去就行。

图1 多变量雷达图

根据综合寻优原则，笔者的网站在建设内链的时候，并没有把所有的链接全部指向首页，而是有部分链接指向了内页。因为网站首页权重很高，内页几乎没有排名，这样造成的后果是，一旦网站的首页被k，网站几乎就没有任何流量了。反之，内页也有排名的情况下就不怕首页被k了。

2） 少数服从多数原则

搜索引擎想要创造极高体验度，需要盖住不可控的因素，就是客户需求。比如搜索“外星人”， DELL一款机型，罗纳尔多，ET电影等不同的搜索目的。这些客户的搜索需求是无法直接确定的。搜索引擎如何提高这样的体验度呢？其表现是，只能满足大量用户的实际搜索需求，谁的点击需求量大，给予谁的排名更好。

例如，做“刘欢”这个词：为什么这个词不好做，因为你的产品名字如果也叫刘欢的话，很难与真正刘欢歌唱家搜索点击量相比。反向思考：如果有出了一个比现在的刘欢还有名的新歌星刘欢。那么搜这个新歌手变得不难。

原因是大量的媒体报道，客户大量搜索点击等，造成了自然类聚，你搜索到的可能性也非常高，也就是某个行业突然间发生自然事件，引发了大量用户进行搜索点击，搜索引擎在内部发生一些改变，这个改变就叫类聚。这属于自然类聚，搜索引擎有必要将此排名提高到前几位，提供给客户。

3） 搜索引擎排名是看链接值和体验值

如果你网站运用的各种优化手段，把各种链接都导向你的网站，把网站的权重升的很高，那么这个就是链接值，上面所说的第一种综合寻优，其实也是估算链接值的一种方法；还有一种是用户行为造成的体验值，这个行为你一般情况下是无法控制的，上面所提到的少数服从多数原则其实就是用户体验值的一种。

4 小结

本文的搜索引擎优化策略主要研究来源有2个方向：一个是通过笔者自己的实验网站（http：//www.didiaolianai.com与http：//www.234diy.com）进行实验得出的相关优化策略；另外一个是分析那些排名靠前、利用SEO优化过的网站，观察该网站与一般网站不同之处，排除种种因素，最终得到影响排名的关键因素。

采用以上两种研究方式结合既可以大幅度的节约人力物力成本，又保证了实验结果的真实性，普遍性。

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