提升行业报热点报道影响力

胡志刚

《人民长江报》作为水利行业的主流媒体之一，做好流域抗旱宣传报道是不容懈怠的职责所在。在2013年长江流域大旱宣传报道战役中，《人民长江报》精心组织、超前策划、创新手段，全方位、多角度、持续深入地报道了大旱的起因、现状、发展，以及各地抗旱的举措、成效、启示，为流域各地水利抗旱工作营造了良好的舆论氛围，为大旱过后加快水利基础设施建设提供了有力的舆论支撑，为提升水利行业热点新闻报道影响力拓宽了思路。

策划为先，做热点报道的“扣球手”

2013年，西南地区和长江中下游部分地区发生了冬春连旱，其中四川、重庆、云南、湖北等省市部分地区旱情发展迅速。8月，湖南、湖北、江西、安徽、贵州、重庆等省市发生严重的夏季高温干旱，城乡居民生活和工农业生产受到影响，抗旱形势一度比较严峻。

对热点新闻进行专题宣传是近年来行业报不断采用并加以完善的报道方式。这种方式可以集中报社精干力量，做好“扣球手”，既抓住事件的新进展、新动态，体现权威与独家，又通过成系列、大规模地报道，全方位反映实际工作中的进展、经验，使之深入人心。《人民长江报》在2013年长江流域大旱宣传报道中，既做到新闻策划“以读者为中心”，有效地挖掘和利用共享资源，构建独特性，更强调新闻策划的预见性、合理性和时宜性，收到较好效果。

追求预见性是行业热点报道策划具有权威性和影响力的重要环节。预见性就是新闻策划要有对正在发生或有可能发生的事件变化的预见力。旱象初露时，编辑部及时与各记者站联系，《陕西优先保障春节期间生活用水》、《四川多措并举抗春旱》、《湖北开展抗旱保春耕》等稿件报道了各地抗旱的最新举措，正面引导了舆论。在长江流域2013年旱涝趋势会商会上捕捉相关讯息后，记者深入采访长江防总及有关成员单位专家，刊发了独家消息《长江流域今年降雨总体偏少》，以翔实的数据和权威的观点，科学分析了总体防汛抗旱趋势，提出了对策和建议，引起了流域内各级防汛部门的高度关注，起到了很好的警示作用。

注意合理性是行业热点报道策划掌握主动性、避免一般化的重要前提。专题性报道策划的强大作用和意义在于它能将一些分散、无形的事实充分调动和集中起来，从而使“潜新闻”得到开发而成为“显新闻”，产生一种“宣传性现象”。各地旱情蔓延之际，《人民长江报》第一时间发布《长江防总抗旱应级响应升级》、《三峡水库抗旱补水95亿立方米》等抗旱重大举措，各记者站也按照编辑部要求有针对性地采写了《贵州抗旱救灾践行群众路线》、《江西抗旱减灾挂乡包村》、《重庆抗旱服务队活跃田间地头》等典型抗旱事例，全方位反映各级党委、政府的科学决策、工作成效，鼓舞了人心，把握了抗旱宣传的主动权。

讲究时宜性是行业热点报道策划取得良好社会效果的关键。时宜性就是把握新闻策划的最佳契机，达到最佳的社会宣传效果。抗旱进入关键时期，《人民长江报》同时派出多路记者赶赴贵州、湖北、湖南、江西、重庆等地抗旱一线，现场采写了《骄阳下的“烤”验——直击湖北随州大旱》、《水到田头 抗旱无忧——安徽农建“最后一公里”保丰收》、《旱动三湘》、《赣鄱缺水不求天》等一批发人深省的稿件；旱情过后，又及时推出《不再临渴掘井》、《水利撑腰遇旱不慌》、《大旱小灾的背后》等多篇深度通讯，追踪报道了流域各地对大旱的反思。

手法多样，打好热点报道“组合拳”

在众多主流媒体聚焦2013年长江流域大旱时，《人民长江报》紧扣中心，整体联动，打出“组合拳”，注重“三个追求”，形成了自己的报道特色。

追求以“我”为主，快速反应。《人民长江报》在此次热点报道中，总编亲自抓，副总编具体负责，要求宣传报道以“我”为主，以特约记者和通讯员为辅，记者站紧密配合。整个抗旱期间，分片记者随时保持与长江防总办、各省防办，及在一线指导抗旱专家的密切联系，第一时间发布流域抗旱的“风吹草动”。严峻旱情横扫流域多地后，报社同时派出多名记者分赴各地抗旱现场，近距离感受干旱带来的无奈与伤害，有意识挖掘旱情背后的水利情结，准确地把握了整个报道的脉络和节奏，使报道效果更好地契合了策划预期。

追求多元覆盖，用版面语言说话。热点报道不能仅停留在如何采写稿件上，最终落实到版面和栏目上。因此，如何利用版面语言就显得尤其重要，比如是否配发照片，是否配发言论、背景、相关链接，做什么样的标题才吸引人。无论是生动的现场新闻《20万亩粮田的“渴”望——湖北徐家河水库打坝抽水保丰收》，还是缜密的记者调查《把水用到最需要的地方——写在湖南抗旱二级响应时》等，《人民长江报》整个抗旱宣传报道有声有色，实现了内容和形式的有机结合。

追求积聚效应，形成报道强势。所谓集聚，即充分利用纸媒的每一种报道手段，发挥每一种手段中每一个元素的效力，达到宣传造势的目的。而造势的最好手段是系列报道、集纳报道和图文搭配报道等。针对西南地区冬春连旱，约请四川、云南省水利厅相关负责人撰写专文，解析抗旱经验，为其他地区提供了有益的借鉴；《记者走基层——问旱》专栏通过记者近20篇深度通讯，客观回答了水利抗旱的成效与症结；《烈日下的坚守》、《酷暑下的护水人》等专版则以图片为主、图文并茂的形式，将抗旱场景、抗旱故事等直观地展现在读者面前。这些报道手段或交替使用，或齐头并进，气势不凡。

把握好“度”，热点报道还需“冷思考”

具有重大社会影响的热点事件背后，有着各种各样的复杂成因，行业主流媒体报道的方向就在于深入到潜在问题，对现象后的本质做出全面、深入、客观的分析。行业热点报道还需“冷思考”，把握深度和角度的统一。

增加深度。深度是热点报道的优势和特色之一，旨在通过报道的典型事实发掘其带有普遍性的指导意义，从宏观和微观的结合与分析中揭示事物的本质和发展趋势。《龟裂中的守望——贵州贞丰县抗旱见闻》、《干旱呼唤治本之策——湖南水资源短缺的思考》等稿件就是记者身临其境后的真实记录和客观思考，做到了把问题讲透，把新闻做深，让关注的人信服，起到引导舆论的作用。

选准角度。所谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。抗旱报道在水利行业宣传领域虽然是老生常谈，但只要换个角度，便能“老树开新花”。一方面，从小处着眼，以点带面，充分发挥舆论的辐射效应。“新闻聚焦”栏目瞄准基层抗旱，《只为甘露济湘南——湖南衡阳市多措引水抗大旱》，《汩汩清流进田间——安徽芜湖抗旱保苗小记》等一批鲜活稿件脱颖而出。另一方面，发现典型，挖掘事迹，现身说法，示范带动。“身边的感动”栏目聚焦抗旱先锋，《旱地流动的党旗》、《旱尖子上的突击队》、《民企抗旱勇担当》、《古稀老人义务抽水记》等众多感人故事应运而生。

此外，行业热点报道还应审时度势，冷静观察，准确抓住时代的脉搏：来自对中央政策、国家形势的准确把握，来自对上级部门一定时期宣传重点的深入体会，以及来自对社会生活的敏锐观察，在确保新闻真实的前提下，研究受众的接受心理，不断改进报道方法和技巧，以新闻事件的目击者、参与者和亲历者为报道的主体，体现新闻的说服力，从而引起受众共鸣，切实提高热点报道的影响力。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（人民长江报）endprint