党报在新媒体时代下的品牌传播策略

创新传播方式，开放社会化线上媒介平台。党报应开放微博、微信等社会化的媒介平台，以及开发适用于智能手机的APP客户端平台。全方位、多触角地传递党的声音。

改变语态，线上品牌形象的二次塑造。党报虽然在线下形成了固有的严肃、官方的形象，然而在线上党报却可以利用新媒体更有效地实践“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的工作原则，密切同群众的联系，走亲民路线，利用清新的文风，紧跟潮流的网络语言来对自身品牌形象进行二次塑造。

建立“品牌群”。建立“品牌群”的品牌策略可以帮助媒体渗透品牌传播，让受众从多方位了解品牌。

注重“观点为王”，坚持正确舆论导向。党报的线上传播要坚持正确的舆论导向，保持客观冷静，不盲目不跟风，有自己的“声音”。

建立以受众生活形态为中心的媒介模式。党报应按照受众接触媒介的习惯来制定新媒体发布内容的频率。

加大新媒体人才投入。现在许多传统媒体都在成立自己的新媒体中心，可是大多数新媒体中心的运营模式是从传统媒体人员中独立出来一部分人员进行运营，因而使得这些运营人员在维系微博等社会化平台时还存在着做传统大众媒介的思路和依赖。（陆海空/《新闻传播》）