航空公司盯上“飞翔的荷兰人”

本报特约记者 陶短房 纪双城伴随巴西世界杯落幕，一批足球新星也开始被全球广告商关注，表现优异的球队、球员赛后成为众多品牌追捧的对象。冠军德国队的球员被德国体育市场研究所总管安德烈·布莱尔称为“摇钱树”，早已签约大赞助商的大牌明星受到“重点关照”，而尚未签约的新秀则成为哄抢对象，如攻进决赛绝杀球的格策，已被耐克牢牢盯住，准备收入旗下。此外，波尔蒂被传可能成为智能手机、数码相机品牌的代言人，而中卫默特萨克则在决赛后短短几天里便找到了一家冰激凌品牌做代言。在世界杯开播时，托马斯·穆勒只有一个代言，现在，他的代言增加到不下十个。经过荷兰队在巴西世界杯上的精彩演绎，队长范佩西、前锋亨特拉尔等人已经成为荷兰队的吸金石。荷兰《共同日报》说，在这次晋级世界杯8强后，荷兰队就成了广告商的新宠。其中，罗本、范佩西以及亨特拉尔等关键球员最受欢迎。荷兰《电讯报》说，原本不以外形取胜的几位球员都成为了广告代言市场上的香饽饽，包括荷兰皇家航空公司、卡塔尔航空公司在内的多家航空公司都瞄准了这群“飞翔的荷兰人”，甚至还有小型飞行器制造商找上门来，希望荷兰队球员为其代言。由于墨西哥队的出色表现，墨西哥队和阿迪达斯近日宣布拓展“战略合作伙伴关系”至2022年。哥斯达黎加队这一黑马闯入8强之后，其球衣赞助商、意大利乐途(Lotto)因此发了一笔意外之财。这家公司的球衣销量涨了20多倍。在耐克、阿迪达斯、彪马牢牢把控的世界杯阵地，他们的胜利十分罕见。▲