传媒：视频媒体才是主场

刘颖

距1978年中国内地第一次转播世界杯足球比赛，作为巴西世界杯的“中国大陆独家播出机构”，央视依然是中国最大信息掌控者和最大的广告投放受益者。

各家卫视借球星出奇制胜

世界杯期间，央视通过CCTV-1、CCTV-5两个频道全程报道64场比赛，期间，央视还推出一系列专题节目，如《Go 巴西 Goal》、《豪门盛宴》、《我要赢》、《我爱世界杯》等世界杯专题节目，以陪伴、科技、分享、互动为特色，串联比赛日当天全部赛事直播节目。

因为没有赛事直播权，卫视想要分一杯羹只得在节目包装和创意上出奇制胜。不少电视台借着C罗、梅西的偶像效应，利用大部分观众无法在凌晨观看直播的时间优势，纷纷推出特别节目，利用评论、娱乐、真人秀等多种方式打擦边球。对此，有节目方打趣道：“这类节目就好像应景命题作文，你明知它不一定能得高分，但还是得写。比如，看上去和世界杯没什么关系的湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿2》也准备了相关的特别设计；天津卫视的亲子足球节目《中国足球梦》中，两位明星将带领由七位明星子女组成的“中国梦之队”进行封闭式训练，并与北京、天津、大连、上海、广州等城市的专业少儿足球队进行对抗性比赛。

视频网站掀起屏幕“抢球”大战

今年的巴西世界杯报道的亮点却不在那个万年老大央视和被迫坐着半命题作文的地方电视台上。因为各大门户以及视频网站在PC机、Pad与智能手机上的一场屏幕“抢球”大战才正当时。

乐视体育副总监张磊表示，世界杯正是视频网站的机会：“本届世界杯国内直播大多在半夜，很多人其实都是在第二天接收讯息。由于直播版权的障碍，视频网站做世界杯内容必须靠评论类节目取胜。”此外，手机、平板电脑等移动互联终端的碎片式观看方式，正好是视频网站的优势。

明星代言、名嘴解说、五屏联动、疯狂自制、社交互动……视频网站可谓是无所不用其极。

由于乐视网创始人贾跃亭对体育的个人偏好，导致体育频道在乐视网极其的受重视。早在今年3月份，乐视体育宣布，通过众筹模式签约C罗担任乐视世界杯代言人。同时，乐视体育还宣布签约比利时国家队，成为其世界杯期间的中国独家互联网赞助商。乐视体育自制节目由最初计划的五档升级到八档，包含资讯、侃球、大咖、真人秀、竞猜等等，并且24小时不间断播出。而且乐视网还针对有需求的球迷推出的移动APP——“今日视频”、“看球”、“乐视视频”，还有7*24小时精选世界杯的“TV世界杯轮播频道”，以及从3D到4K大屏视频应用“乐视网TV版”等，可谓充分整合利用了“平台+内容+终端+应用”的乐视生态系统，一站式满足不同用户围观世界杯的不同需求。

门户网站搜狐除了打通门户专业报道能力和视频自制能力，还打造了搜狐新闻客户端世界杯版，并有央视CCTV-5入驻。同时，在世界杯期间（6月13日-7月31日），中国电信手机用户通过搜狐视频客户端和搜狐新闻客户端观看世界杯，将享受全程免流量服务。这是继“门户+视频”组合之后，搜狐又一杀手锏，可以让球迷在没有WIFI的情况下，毫无顾虑的收看世界杯赛事。

网络巨头混战世界杯

相比于乐视、搜狐主打“视频”牌不同，网易将世界杯营销战略的重点放在了移动端，按照网易互联网事业部总经理徐诗的说法，网易希望发起的是一场“指尖狂欢”，即包括个性化定制版赛事报道+趣味性互动两部分。相比怎么帮助用户“看球”，网易似乎更关注看球的人“怎么玩儿”这件事，即内容策划和社交元素的策划。而且，网易本着“舍不得孩子套不到狼”的精神，可是一口气签下巴西、西班牙两大夺冠热门球队，虽然西班牙已经确定要打包回家了。

腾讯企鹅在这次“抢球”大战中，可谓尽显土豪本质。且不说这只土豪企鹅找来梅西、内马尔等大牌球星宣传腾讯微博，为了这次世界杯，腾讯打通腾讯新闻客户端+视频客户端+微信+手机QQ+微视+微博+腾讯网，一个全生态的媒体系统。腾讯依托微视、微信、微博三大社交资源，方便网友在任意环境连通社交网络，参与世界杯热门话题讨论。其自制节目与乐视、搜狐、网易一比，那阵容可谓丧心病狂。比如，《足尖上的巴西》将由曾经的“天体之王”孔卡主持，还有《巨星面对面》将有众多足坛巨星现身，由巨星独特视角来评说本届世界杯。

优酷则在打造“1+4+N”内容模式。爱奇艺利用旗下自媒体资源特别退出了世界杯特别排播计划，其中，刚加盟爱奇艺的高晓松将亲赴巴西，讲述另类世界杯。

各家互联网公司世界杯战略和营销声势，可能最终不会对你的选择起决定性影响。但对于各大视频公司，只要有创意，而且被谈论，恐怕这场世界杯“抢球”混战就算打得漂亮。endprint