宠物食品包装设计研究

2014-07-19汪丽红张国斌

赤峰学院学报·自然科学版 2014年15期

关键词：宠物食品食品包装宠物

汪丽红，张国斌

（安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖 241000）

宠物食品包装设计研究

汪丽红，张国斌

（安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖 241000）

宠物，作为人类的朋友以及家庭中的一员，会给人们的日常生活带来娱乐消遣，从而缓解压力，或给予空巢老人精神上的慰藉，或给残疾人提供一些特定的帮助等等都具有重要意义.随着宠物地位的提高，宠物食品的日益丰富，宠物食品的包装设计就显得日趋重要.设计师在进行包装设计的同时不仅要关注包装的色彩、图形、排版、造型、文字等，同时还要考虑到宠物的习性及其主人的爱好.本文从食品包装设计的角度上结合一些宠物实例对其食品包装设计展开研究，对其习性进行深度探讨，分析对于不同种类的宠物在设计中应注意的一些问题，最后对宠物食品包装设计的方法上进行重点研究.

宠物；食品包装设计；设计方法

随着生活质量的提高，宠物作为家庭生活中的一员，也扮演着相当重要的角色.它可以供人们娱乐，可以培养儿童的爱心，对于缓解压力也有相当的作用，同时给予空巢老人以及残疾人都有很大的帮助.这就不得不使我们把目光放到宠物商品行业中的食品包装业.

宠物食品包装设计既强调外观的设计，也强调一些情感的设计.通过对市场上已有的一些相对于来说比较成功的品牌案例着手、分析，有意识有目的地激发宠主的某种情感.这就需要我们通过设计使得产品中的元素转化为可认知的形式.通过色彩、标志、造型、排版等等一系列的元素相互有机结合，使人与物在情感互动中找到共鸣，这将会对售卖产生大大的帮助.

1 宠物行业现状及包装现状分析

虽然宠物行业在中国大陆的崛起是过去几年的事情，但是宠物产业的发展却相当迅速，尤其是宠物食品行业在中国经济市场上所处于一个非常重要的地位，大概占为宠物用品行业的 10-20%.随着人们在竞争激烈的社会，没有足够的时间照顾宠物，以及人均可支配收入的增加，越来越多的人选择在市场上出售的宠物食品，而不是用吃剩的食物喂宠物.目前为止，宠物食品行业进来逐步成为上升最快的中国消费品行业之一，而且将成为未来五年每年的平均增长率为 30%.

宠物经济的总消费量在 2010年有 400多万，宠物食品消费近 160万元.宠物食品在中国市场已经开始进入一个蓬勃发展的时期，以及也是国内外食品生产企业竞争的好地方.在中国，除了诺瑞、好主人之外，很多其他的国内品牌也如雨后春笋般涌现，比如说天津珍宝以及兰州仁生等等.国内宠物食品公司经过几年的发展，也开始逐渐站稳脚跟.

越来越多的大型和中型城市的宠主的消费意识在不断提高，宠物食品的市场潜力成功地吸引了国际宠物食品巨头的垂涎并在中国加强其宣传.消费量最大的猫粮狗粮以及宠物零食，大多宠主都越来越关注宠物营养保健品的授权.

海外品牌的主要来源归为两类，一类是外商投资设立在中国的独资企业，在中国制造的，如玛氏公司和雀巢普瑞纳，一类是中国以外的国内地区设立代理直接进口，如皇家、欧誉、宝路、卡尔等其他国外品牌.现在市面上很多猫粮狗粮的包装都很简单，甚至于马虎，如果我们能在细心揣摩，注入一些新鲜的人性化的元素在其中，这样会给宠主在购买时带来愉快的感受.

在中国，由于各种消费群体共存，中国宠物食品包装市场已成为一个全球性的文化和包装产品的大杂烩，中国包装设计水平总体上处于一个不平衡状态.

首先是包装设计水平落后，中国的消费者好奇心与接收新事物的能力较强，但因为中国全面发展的速度太快，思维能力的发展不能跟上经济发展的步伐，导致整个民族在无意识的状态下受到了外国文化入侵，民族品牌和民族文化在短期内处于抑制状态.

然后是整体食品包装资源的浪费.在国内或者说国外，纸质包装都是属于重要的材料.纸的来源广泛、价格便宜，成本低，内包装既可以不被污染，而且还能够保持内包装货物的呼吸.因为绿色包装的兴起引起了很多制造商的关注，这原本是件好事，但现在很多商品却过度的包装.在资源有限的情况下过度包装浪费了资源.

最后是市场上的宠物食品包装趋于雷同.在欧洲，包装设计可以用来区分不同的品牌，即便是同一品牌的商品也需要通过包装设计来区分.中国的情况正好相反，中国品牌界限和产品细分不明确，甚至不同品牌产品的设计亦趋于雷同.

鉴于以上因素，我们在进行宠物食品包装设计时对于其中的视觉元素的探讨就显得尤其重要了.

2 宠物食品消费群体的定位分析

调查发现，喜欢养宠物的人多在空巢老人、单身女性、儿童间较多.

为了解决自身的孤独和寂寞，许多空巢老人喜欢与宠物为伴，宠物和其主人之间的相互作用相互依存的关系，可以满足宠主的情感需求.宠物，特别是狗可以使主人有安全感，有值得被关注和喜欢的感觉，从而减轻压力和生活的变化带来的负面影响.在老年人中，配偶的死亡是最常见最严重的不幸事件.该研究发现，在缺乏亲人的陪同下，狗主要提供情感上的支持，是有利于宠主提高身心健康的.

有些女人养宠物，有很多并不是因为爱他们，而是根据自己的意愿驯服宠物做一些事情，以满足自己的心理需求，这些女人希望宠物听她们的话，以寻求自我舒适和满足，但这会使她们更加孤独.对于没有遇到理想的男人的女人，他们的宠物是用来弥补她们的安全感.因为和男人相处相比较的话，与宠物相处男方便多了，不用担心其变心或者说离开.当她们与宠物打交道时，对人们不能谈内心的苦闷的话可以向作为知己的宠物诉说，也就是常说的“对牛弹琴”，以此来寻求自我心理的舒适度和满意度.

孩子们喜欢养宠物，主要是因为他们的语言不发达，习惯使用四肢触摸和眼睛之间的沟通，毛茸茸的东西总是让人感到柔软温暖.孩子们喜欢宠物，多半是因为他们喜欢温暖.宠物常常作为儿童的好伙伴，尤其是现在的独生子女家庭，孩子会经常与小动物说话.因为它们往往与宠物交流时，无论对他们说什么，宠物都是一个非常好的秘密保存者.儿童和宠物一起分享内心的感受，这在很大程度上弥补平日孩子们和他们的父母缺乏沟通时感到的遗憾.

3 宠物食品包装中视觉元素的设计

包装设计的要素主要分为平面和立体，本文主要探讨平面视觉元素部分，包括色彩、图形、造型、文字和标签等等.

3.1 色彩的设计

色彩在包装设计中可以吸引客户，而一个和谐的色彩搭配是将会给宠主带来愉快的感觉最好的因素，所以使用不同颜色要考虑宠主的生活习惯，欣赏习惯，也应该考虑合理利用颜色和颜色的关系，可以很容易表明味道的食物，如表现入口松脆的食品食物的味道可以用一个硬边风格、折线式的纹样结合冷色系的图形来表现.色彩在宠物食品包装中是影响人的看法是最活跃、最敏感的因素之一.容易导致人心理变化和情绪反应的颜色一定会给人带来强烈的视觉冲击力，色彩也就顺理成章的成为宠主的广泛关注的对象了.

在对于不同类型大小的宠物时，我们可以选择在颜色上做文章，把颜色作为区分的重要标志，也达到了容易辨认的结果.如图欧贝斯公司的例子.

3.2 图形的设计

图形具有极强的视觉效果，我们可以把它看成是食品特色的放大镜.包装设计要新颖,图案和LOGO造型要美观别致,呈现出讲究美感、功能和环保的综合趋势.

一个 LOGO在包装中的需要得到了很大程度上的体现，LOGO要做到易识别、易推广.大多数图形广告给宠主发现和扩大形象思维的时间，而我们所说的食品包装图形的设计，意味着宠主在不参与的过程中，只是运用迅速扫视而代替在购买之初就仔细阅读他.商品再现，也就是以食品自身的图像为主体形象，在包装设计上直接采用写实的食品照片,这样可以更加直接的使食品的信息得到传播，也能够使宠主更容易理解和接受.如伟嘉猫粮的包装中突出了质感很强的猫粮以及一只可爱的猫咪,同时配合文字说明，让宠主在购买时一目了然，再加上放大免费加送的字眼，更加地吸引宠主购买.

又可以以使用的原材料为主体形象.如宝路公司所产的狗粮就使用了牛肉的图片让宠主直观的看到原材料，更加加大他们购买的欲望.

伟嘉猫粮

宝路狗粮

3.3 造型的设计

在包装设计的形状的结构的统一上，突出强调包装造型的形态美，比例美，节奏美等.而且还由于在不同的包装形式的差异向宠主反映不同的质感，会产生显著差异，以及宠主对产品的认知.

我们在考虑宠主的同时，相应的也要考虑一下宠物的感觉.可以使用一些仿生的造型，如骨头之类的达到吸引宠物的目的.还可以用不一样的材质，给宠主在选购时不一样的感觉，比如在包装中采用了半透明式，让宠主在挑选时能够看到里面的商品，购买的更安全更放心.

3.4 文字的设计

作为一个好的设计，文字设计在宠物食品包装设计中占有非常重要的组成部分，将起到促销商品的作用.用于食品包装的图案，文字，不仅要传达的字面意义，还能更好地发挥了重要作用，以美化包装，体现口味为突出.相应的字符夸张或变形，而且还可以传达不同的信息.例如，“皇家”狗粮包装上狗随着变行成为音符的汉字而开始欢快的舞动，这很大程度上增加了对年轻宠主的吸引力.

通常情况下，包装设计用以提高商品的个性化设计的软件包中的文本一般不会超过三种，合理的字体选择是至关重要的，这在广告中也是一个非常重要的影响因素.如果文字组织得当，就可以减少视觉疲劳，这就需要有一个良好的可读性和识别性.