对我国演出市场发展问题的探讨

胡琦飞 （厦门歌舞剧院 福建厦门 361003）

对我国演出市场发展问题的探讨

胡琦飞 （厦门歌舞剧院 福建厦门 361003）

我国经济的发展不仅带来了人民物质生活水平的明显改善，同时也极大满足了人民在精神文化生活方面的需求，在文化市场的建设过程中演出市场的空前繁荣就是很好的例证。但是，由于发展速度过快以及制度不完善等因素，演出市场在发展中亦面临着诸多的问题。因此，为了我国演出市场能够得到更快、更稳健的发展，对我国演出市场发展的问题进行研究探讨意义重大。本文便针对相关问题做了系统的探讨和分析，并提出了一系列切实可行的应对措施，希望能够为完善演出市场提供帮助。

演出市场；问题；解决对策

稳定的经济环境和社会环境是文化发展的大前提。在金融危机的大冲击下我国的经济发展一直保持着持续和稳定的发展，这就为我国国内文化市场的昌盛提供了有利条件。相对的，文化产业的发展也很好的带动了整体国民经济的整体提高。因此，扫清阻碍演出市场发展的各种不利因素不能进能够保证我国文化产业的健康发展，同时在促进经济发展上也能够起到十分积极的作用。

一、演出市场的内涵

演出市场作为文化市场的核心部分在表现上有着诸如剧本文学、造型艺术以及化妆等许多形式，而演出市场则为这些形式提供了一个有效的传播媒介。演出市场正是运用以上各种手段和形式为大众提供着各种各样的信息资源，并在这一过程中实现了文化产业与市场经济、信息提供者与信息需求者的对接。

二、我国演出市场发展中面临的问题

经过多年的发展，我国演出市场正日益成熟，同时也显现出了如区域性、多元性以及收益单一性等特征。而这些特征在反应出我国演出市场发展轨迹的同时也将其面临的问题暴露了出来：

首先，演出市场有着强烈的区域性，地方文化往往对艺术的主要形式和起着决定性的影响。演出市场的区域性特征一方面反映出了一个地区内的主要文化形式和群众取向，但另一方面这种区域性也间接的阻碍了其他文化形式的介入，不利于文化的融合与创新。

其次，由于多种所有制并存导致了我国演出市场的多元化特征，这极大丰富了我国演出市场的存在形式、造就了市场的繁荣，但同时也造成了“主流乏力，精品失宠”的现象。由于竞争的激烈，演出市场中出现了越来越多的纯商业产品，这些产品往往缺乏艺术内涵、粗制滥造，只是一味的哗众取宠。这些产品虽然创造了经济价值的但也影响了整个演出市场的质量和水平。

再次，我国演出市场因发展时间尚短，所以整个产业链仍不成熟，发展中面临着许多问题，各种制度也有待完善。目前我国演出市场的发展仍然停留在水品给较低的粗放型增长模式上，行业规模小、资金流动缓慢以及专业人才匮乏等问题都有待解决。

最后，以票房和商业赞助为主的单一收益形式也直接影响到了演出市场的进一步扩大，对该市场中衍生收益部分的开发迫在眉睫。市场的发展离不开资金的支持，而我国演出市场的收益形式在发展中并没有脱离传统的束缚，始终停留在较为单一的模式中，这严重影响了该市场对资金的吸纳和再发展能力。演出市场要发展就必须适应市场经济规律，开阔眼界、不断创新、开拓出更广泛经济来源。

三、促进我国演出市场发展的方法

在对我国演出市场中所存在的问题有清楚的理解之后，结合市场的现实情况我们可以将促进演出市场发展的方法归纳为以下几点：

首先，要积极推进以国有演出单位为首的文化体制改革，切实发挥出国有单位的主导作用，以带动整个市场的健康发展。具体来讲，就是要让艺术产品在保证高格调的同时，能够更广泛的贴合群众需求，让艺术精品重新占据市场的主导地位，引导和推进整个市场的发展。

其次，要不断优化市场经营环境，从多方面吸纳资金，让产业能够在投资和经营双方面做到多元化。我国的演出市场有着十分优越的先天条件即演出的内容资源十分丰富，因此只要有充沛的资金支持，并将这些内容进行整合和在创意必将带来我国演出市场的大发展。在具体的实施上，要求演艺公司不但要有较高的管理水平同时要注意现代经营理念的引入，将工种效应、资金股份和强强联合等理念切实的利用到企业的经营当中去。不仅如此，企业还要注意成本的控制，让现有资源充分发挥出其潜在的经济价值。只有一方面增加经济收益一方面控制住成本才能保证演出公司始终保持良好的运营状态，继而打造出一个稳定的市场环境。

再次，要在演出市场当中树立起品牌意识。品牌的形成是我国演出市场成熟的一个重要标志，是我国演出市场在进行自我推销时的依据，更是我国演出市场能否顺利迈出国门走向世界的关键所在。大力扶持我国演出市场上已存的知名品牌，让其在产业内部起到良好的带头作用，并促进更多优质品牌的形成是在演出市场中全面树立品牌意识的前提。只有优先支持优秀的、健康的国产原创作品、加大国产品牌的推广才能够减少演出市场发展中的风险性同时也能够提高整个市场的综合竞争能力。

最后，要不断完善演出院线体系制度。在演出市场中，不同的艺术表现形式所需的演出场所也有所不同，目前我国演出市场中的演出场地主要分为音乐厅、大剧院和小剧院三种，复杂的场地类型是我国始终没有形成一个统一院线体系的重要原因，这就为日后的推广提出了难题。因此，要建立起一个完善的院线体系，首先要对场地类型进行梳理，并更具对表演形式、表演体系以及功能需求等问题的综合衡量找出其中的共通之处，之后在此基础上进行统一的策划、推广和营销工作，在行业能形成一个系统的工作流程，这不但有利于整个行业效率的提升，同时能够降低演出成本，让有限的资源发挥出最大的经济效能。

文化产业在支持经济发展和丰富人民精神生活的方面做出了巨大的贡献，这其中作为文化产业核心的演出市场功不可没。因此，为了使文化产业对我国经济和人民生活始终起到正面的影响就必须保证演出市场的稳健发展。这就要求我们在市场建设中不断的扫清阻碍其发展的障碍，在政策和市场规律的指引下加快远处市场的发展，扩大其产业规模、增强其资金吸纳能力、提高其产品质量，将我国建设成为一个演艺强国。

[1]郝涛．民营企业：面向基层 走中小型演出之路．文化传播报．2009（7）．

[2]范淑敏．民营文艺表演团体市场的繁荣与发展．大众文艺，2011(11)．

[3]刘吉发，陈怀平． 文化产业导论．首都经济贸易大学出版社，2010．

[4]郑洁． “文化交流商业运作 义大项目开创两岸文化商演新模式”．北京商报．2011．

胡琦飞，出生年：1980、6，性别：男，民族：汉，籍贯：江西,鄱阳，学历：本科，职称： 二级演员，职务： 舞蹈团副团长。