电视鉴宝节目存在问题及对策研究

张 杰 （信阳师范学院传媒学院 河南信阳 464000）

电视鉴宝节目存在问题及对策研究

张 杰 （信阳师范学院传媒学院 河南信阳 464000）

文章从我国电视鉴宝节目的发展现状入手，分析我国电视鉴宝节目的发展前景和目前所处的困境，并提出一系列的应对策略。希望借此推动我国电视鉴宝节目的良性健康发展。

鉴宝节目；问题；对策

我国的电视鉴宝节目从2003年中央电视台《鉴宝》的诞生，距今已经经历了20年的发展历程。作为一种新兴的节目样态，电视鉴宝节目在获得观众喜爱的同时也面临着盲目模仿、同质现象、信任危机等问题的困扰。

一、电视鉴宝节目存在问题

1. 信用体系难以建立

在大众传播和人际传播的两级传播过程中，若大众传播存在失范或失信的情况下，则让人际传播变得更为可信和可靠。1在电视鉴宝节目中仍然存在专家身份造假、以假充真或是鉴定失误等引发观众质疑而造成信任危机的问题。例如：在某电视台的鉴宝节目中曾出现过一幅吴作人的《牧牛图》, 在节目中被专家现场鉴定为真迹,估价25万元，后来, 吴作人妻子、著名书画家萧淑芳和吴作人国际美术基金会法人代表、吴作人先生的女婿商玉生均认定这幅画是伪作。2此类事件的出现，让观众对所谓的“专家”信任度大大降低，甚至还有些专家为了经济利益，不顾自身职业道德，在节目中故意抬高文物价格或是把假文物说成是真文物等，造成极其恶劣的社会影响，最终形成鉴宝节目信用体系难以建立的恶果。

2012年国家广播电影电视总局、国家文物局两大国家机构联合发出《关于加强对文物鉴定类广播电视节目管理的通知》： 要求在鉴宝节目中不得编造文物流传故事、诱导“持宝人”杜撰虚假收藏故事，不得在节目中由演员扮演“持宝人”，不得暗示或要求专家修改文物评估结果、高估文物市场价格。一时间，鉴宝节目中的真假之争再度成为焦点，甚至有激进者提议取消电视鉴宝节目。

2. 收视率导致恶性循环

一直以来，电视节目的文化品位和收视率之间都存在着难以调和的矛盾，作为一档有着教育意义的服务类栏目，鉴宝节目在其内容上的单调性也不言而喻。为了获得收视率，当下的不少鉴宝节目不得不通过故意设置悬念、噱头来刺激观众的收视兴趣。从央视的《寻宝》到北京卫视《天下收藏》、凤凰卫视《投资收藏》、深圳卫视《盛世收藏》等等鉴宝节目大多是围绕在一个“宝”字上做文章。在《天下收藏》中，主持人现场砸碎赝品的那一刻多少人为之扼腕叹息；而在地方一些不规范的鉴宝节目中，节目组会事先预先准备好藏品供专家估价；即使像在中央台这种文化意味颇强的《寻宝》中，大多数藏宝者最终关心的也只不过是藏品价值几何。

这样的做法短时间或许能取得观众的关注获得高收视率，但是长此以往受众必然会产生审美疲劳，而且也会使观众对节目产生质疑，最终导致收视率下降；收视率下降，节目组以更加刺激的项目吸引受众，电视节目将会被异化形成恶性循环，而且这也正是我国电视鉴宝节目所面临的普遍难题。

3. 节目同质化现象严重

全球化的背景带来的媒介的相互渗透与交融，由于经济利益的刺激. 同质化在不断地被重复和再现，尤其以电视节目的同质化最为显著。3自从2003年中央电视台《鉴宝》引发收视狂潮后，一时间，收藏类电视节目遍地开花，几十档电视节目一下子涌现在观众的眼前。这其中不乏《家有宝物》《好运传家宝》等“粗制”鉴宝节目。节目同质化的过度泛滥, 无疑造成了大众的审美疲劳和选择无力感,看似琳琅满目实则大同小异。在今天这个崇尚个性和创新的时代，“拿来主义”在最开始的阶段也许能够吸引大众的眼球，但一定要结合自身的优势和特点，迅速做出本土化移植和改造，如果只是一味模仿而没有创新，最终就只能消失在众多雷同节目之中。

二、电视鉴宝节目存在问题的对策分析

鉴宝类电视节目的优势在于其本身拥有民族文化性这一传播资源，但是在遭遇信任危机和节目同质化的趋势不断加深之际，如何走可持续发展的道路，关键在于拓宽节目视野、整合本地文化资源和媒体资源、增强节目社会影响力，最终实现品牌效应。

1.立足本土文化，凸显地域特色

中国有着五千年的悠久历史，在中国普通民众的收藏意识浓厚、收藏人数众多、藏品种类丰富多样，这些优势资源是其他国家无法比拟的，中国的电视收藏节目市场潜力巨大且亟待开发。因此，创办出有内涵、有地域特色的电视节目既是消费市场也是广大电视受众的需求。特别是地方电视台，要想在众多同类型的鉴宝节目中突出重围必须开发本地资源，打造有独特印记的“本土名片”，凸显地域特色。

北京卫视的《天下收藏》就将中国传统的地域文化很好地融入到节目情境中。在节目中的藏品主要以展示明清时的瓷器为主，节目的藏品简介将藏品的特点跟北京城淳朴厚重的本土文化相结合，如官窑、民窑等，既形象、趣味地介绍了藏品，又为观众普及了老北京的民俗传统文化知识。因此，鉴宝节目的本土化改造，不仅仅要把地方文化的独特的本土标签倾注于持宝人或藏品之中，更重要的是将其中体现的社会变迁、蕴含的人文精神通过具体的节目形式展现出来，唤起人们的回忆和反思，达到传播效果。

2.勇于创新，树立品牌意识

电视媒介具有视听同步、表现形式简单的传播优势，所以我们在制作节目时尽量用简单的表意形式、多样的表现手法，有效的实现信息的传递。在电视鉴宝节目中，可以采取固定的、特色环节的强化，努力让受众形成收视习惯和审美定式，培养品牌意识。例如：央视的《寻宝》通过《走进南昌》《走进天津》《走进德阳》等等城市专场，节目逐渐平民化、城市化；北京卫视《天下收藏》也先后制播了“崇祯青花”“雍正遗韵”“嘉靖王朝”等体现了稳中有变的原则。

要想使一档节目“青春常驻”，充满活力，就必须经常在原有节目中注入新的节目元素，纵观当下活跃在电视屏幕上的鉴宝节目，都是几经改版，只有不断的求新求变，才能满足观众日益提高的审美趣味，形成栏目品牌，进入良性循环。

3.培养“专家型”主持人

主持人在整个鉴宝的过程中担当专家和持宝人的“中介”，起到纽带和桥梁的作用。鉴宝节目是一档专业性很强的电视栏目，主持人不仅要掌握主持专业技巧，还要以“专家”的形象、幽默的语言对观众进行指导。当某些专家或持宝人出现沟通不畅或专业性过强趣味性不够时，主持人对于整个节目的调节和把握就显得至关重要了。在《天下收藏》中主持人王刚，不仅仅是一名出色的主持人，更是一名资深的收藏家，每当谈论起藏品时总是津津乐道、如数家珍，这样的主持人能够让观众充分建立信任感，寓教于乐，拉近与观众的距离。

然而，我国电视屏幕上的鉴宝节目的主持人，一般都是些艺术院校毕业的学生。在直播过程中，主持人仅仅是在介绍藏品，缺少与观众的互动。由于年轻缺乏专业知识的支撑，在面对一些不熟悉的收藏领域的时候，会出现迷茫和停顿。所以说，拥有“专家型”主持人是鉴宝电视节目成败的关键。

我国电视鉴宝节目的未来依然任重而道远，只有立足于本土、不断的创新改革、在娱乐性和教育意义中需求平衡点，才能在我国纷繁芜杂的电视节目中立于不败之地。

注释：

1．皮埃尔,布尔迪厄．许钧译．关于电视[M]．沈阳：辽宁教育出版社，2000．第36页．

2．王健具． 电视鉴宝类节目造假真相[J]．共产党员，2007,(8)：27．

3．王彩平,钱淑芳．电视变形记[M]． 广州：广东南方日报出版社，2008．

张杰1985．7．7，女，河南罗山人，信阳师范学院传媒学院教师,硕士，主要从事电视节目意识形态研究。