论《新闻联播》播音员的形象

杨祖爽 （西华师范大学文学院 四川南充 637000）

论《新闻联播》播音员的形象

杨祖爽 （西华师范大学文学院 四川南充 637000）

播音员形象是关系播音员及其所主持的节目是否成功的重要因素。播音员形象的含义包括内在形象和外在形象两个方面，即内在的政治、文化、新闻、语言等综合素质与容貌、形体、声音等外部条件。优秀的节目播音员应当努力提高内在素质并使其与外在形象统一，从而更好地服务于广播电视事业。电视是一种视听媒介, 担负着信息传播的重任, 而这种信息传递的过程需要通过可视的画面来完成。中央电视台《新闻联播》节目自1978年1月1日开播以来，便以“宣传党和政府声音”为宗旨，是党和政府重要信息发布的平台。《新闻联播》节目独特的背景确立了其播音员需要有特殊的电视形象。

形象、新闻联播；播音员

一、什么是播音员的形象

播音员的形象是一种复杂的综合形象，是与受众评价相联系的一种观念，是主持人的表现与风格在公众心目中的印象与反映。首先，播音员在电视镜头中展现给观众的就是其自身所固有的形象。播音员自身形象，既包含其外在的体征(外貌、表情、体态、服饰、化妆等)，又包含内在的个性特征(性格、气质、修养等)，是外在形象和内在形象的融合。主持人形象是一种复杂的综合形象，是与受众评价相联系的一种观念，是主持人的表现与风格在公众心目中的印象与反映。“在大众传播中，最先被受众感受到的是以个人形象出现的主持人形象，其次是节目形象，最后才是主持人所代表的媒体形象。”1另外，播音员的形象展现并不是随意的，由于播音员是整个节目的一部分，播音员的形象代表着节目的风格与定位，也就是说，播音员自身形象要受到节目形象的制约，以适应节目形象的要求。有的播音员在节目中过分强调自身形象的塑造，甚至将自身形象凌驾于节目形象、媒体形象之上，从而脱离节目形象本身，这样的播音员形象自然会大打折扣。如果没有节目形象、媒体形象做依托，其个人形象就会成为无本之木、无源之水，而失去赖以生存的基础。反过来，良好的自身形象同样可以使节目形象增光添彩，促使整个媒体形象的提升。

二、《新闻联播》播音员的形象

1.《新闻联播》节目定位决定了播音员形象

1978年1月1日，《新闻联播》正式开播。自1958年中央电视台建台，新闻栏目就承担起“新闻立台”的责任。自1982年9月1日起，中共中央明确规定，重要新闻首先在《新闻联播》中发布，由此开始奠定节目为官方新闻发布管道的重要地位，其节目宗旨为“宣传党和政府的声音，传播天下大事”；在《新闻联播》节目中新闻播发的先后次序排列不是以其重要性，而是以国家领导人的排名先后而定的。其节目大致内容按播出顺序是：中央政治局常委的外交、访问、会议以及视察活动，中共中央或中央政府开的某项会议，思想教育类短片，联播快讯（中国境内各个领域的进步，人民大众的精神面貌，神州大地的风采），最后是时长通常不超过五分钟的国际新闻和体育新闻。既然《新闻联播》节目担负着信息传递的“重任”播音员的形象也就显得相当重要了。

前文指出，由于《新闻联播》节目的定位，其节目本身形象、媒体形象加上播音员的形象都具有统一的规范性。中央电视台作为国家级电视台其媒体形象一旦形成便具有相对稳定性与整体性，《新闻联播》节目作为中央电视台整个电视台中的一档新闻类节目，也具有一定的稳定性，《新闻联播》播音员形象作为其中的一个重要因素必定为媒体形象的整体性和节目的整体性所约束，从而具有一定的规范性。这种规范性既有利于播音员播音风格的形成，也有利于受众对播音员形象的认可甚至是节目的认可。

三、《新闻联播》播音员形象特点

著名历史学家庞朴认为：我们想知道一个东西的性质和未来，有一个很重要的因素就是要知道它是什么。知道它最基本的定义，我们就会知道它往哪儿去2。而要真正了解节目主持人的形象，就必须从它的类型与定位说起。

1.沉稳、庄重、大气的播音风格

中国传媒大学姚喜双教授在《播音导论教程》一书中指出“播音风格的实质是播音创作的多种形态的表现。播音风格从广义上来讲，包括播音创作中所体现出来的时代风格、民族风格、阶级风格、节目和稿件风格。”3也就是说播音员在播音创作中所体现的出来的创作个性和艺术特色，它时刻都贯穿于播音创作的全过程。每一种事物在不同的时期都有着自己独特的特征，播音风格也是如此。从延安陕北时期的人民广播开始再到如今人民广播事业经历了不同的发展时期，也形成了不同时期的播音风格，但总的来说，播音风格可综合概括为：附着性、可感性、独特性、一贯性、多样性、可变性。在播音创作实践中，声音和形象是创作的基础材料，而播音中运用声音和具有形象的主体是人。一个人的声音、外貌是独有的，这也就说明了一个人的播音风格也是独有的，是与众不同的。再者，每位播音员、主持人的成长与生活经历都不相同在播音创作中也会有不同体现，在加上播音员、主持人运用独特的内部表达技巧和外部表达技巧，如“情景再现、内在语、对象感、停连、重音、语气、节奏”。4构成了整体的有声语言表达通过稿件播出并最终形成播音，在这个创作过程中也逐步的体现的自身的播音风格。《新闻联播》作为视听结合的新闻类节目，在节目中电视展现给观众的不仅仅只是有声语言方面，其中也包含了视觉上的内容，这样就对《新闻联播》的播音员的播音提出了更高的要求。播音员的外表、播报状态、方式、举止都给观众带来了不同的感受，这些因素也是形成播音主持风格的重要因素。《新闻联播》从开播至今，前前后后共有20位主播亮相。虽然每一位主播的形象各不相同，但凝结在他们身上的播音风格却是相同的，播音员都保持了沉稳、庄重、大气的播音风格。

2.播音员外形的的统一性与规范性

作为关注度最高的电视节目，《新闻联播》每一次细枝末节的变动都会引来极大关注。2011年12月17日，播音员王宁当天主持《新闻联播》时戴上了眼镜，就引起了不小的热议。央视著名播音员、新闻中心播音部主任李瑞英表示王宁戴眼镜播音仅仅只是视力问题。而《新闻联播》的元老级主播赵忠祥也曾表示，《新闻联播》）播出到今天，30多年来，主播的服装、发型必须统一。穿什么颜色衣服，做什么标准发型，台里都有规定。

其实主持人的形象类型与节目定位进一步显现主持人自身形象、节目形象与受众认知相匹配的重要性，节目的类型特征、目标受众与定位风格等决定着节目形象，播音员作为节目的代言人，其形象必定要与节目内容、风格相一致。因此播音员形象定位应保持节目风格，播音员形象类型与播音员个体特色的三位一体。在节目风格类型相对固定的情况下，播音员形象因受众认知过程的变化而不断改进和完善。反之，播音员的固定形象也影响着受众对节目的整体认知，加之《新闻联播》节目的特殊性，播音员固定、统一的形象也就理所当然了。

3.不断改进的播音员形象

中央电视台《新闻联播》从1978年诞生到现在己经有30多年的历史了，登上《新闻联播》银屏的大致有20多为播音员，老一代的赵忠样、罗京、邢质斌等，这播音员良好的主形象和个人魅力征服了全国的电视观众。随着以《新闻联播》节目本身的不断完善和数次改版，又有大批优秀播音员如欧阳夏丹、郎永淳、李梓萌加入到了这支新闻队伍。他们的播音不仅继承了老一代的稳健、持重的风格，更体现了自己的特色。2012年，《新闻联播》突破了以往的模式化报道，以百姓视角、故事化的表达，为观众带来了不一样的新闻。同时，还充分依托遍布全球的记者站，强化突发国际重大新闻的报道力度。2013年节目将继续加大民生和国际新闻的报道量。2013年《新闻联播》还将延续《你幸福吗？》这类主题策划，增加《寻人启事》这一亲民性板块，接上地气，做足影响。随着《新闻联播》节目形式和风格的不断变化，播音员的播音想象也随之改变，如随着《新闻联播》报道内容的增加，播音员语速也随之加快，分钟中达到300音节左右，并且民生新闻的增加，播音员的播报方式也更加亲和，发音也随之柔和。

时代的车轮正滚滚向前，《新闻联播》对播音员形象的塑造也是与时俱进的，对播音员形象的塑造，除了原有要求外，还要求播音员本身应具备出色的专业化技能。目前我国的播音员、主持人培养正朝着“专业化”发展，电视节目播音员、主持人也应不断为自己“充电”，提高自己各方面的素养，把握好现实机遇，及时搭上这班车，将荧屏前最灿烂的风采锁在受众的记忆里。

注释：

1．蒋育秀．主持人形象塑造艺术[M]．中国广播电视出版社，2003．

2．高贵武．主持传播学概论[M]．中国传媒大学出版社，2007．

3．姚喜双．播音导论教程．中国广播电视出版社，2001．

4．张颂．中国播音学．北京广播学院出版社，2003．