数字时代背景下标志设计的动态化发展

张嘉兴 （郑州轻工业学院易斯顿美术学院 河南郑州 451450）

曾灵玲 （河南科技学院新科学院 河南新乡 453003）

数字时代背景下标志设计的动态化发展

张嘉兴 （郑州轻工业学院易斯顿美术学院 河南郑州 451450）

曾灵玲 （河南科技学院新科学院 河南新乡 453003）

随着社会先进技术的不断发展，我国已经进入了数字化的发展时代，互联网已经在社会上普及，而互联网上的网站形式多种多样，网站的标志也越来越多，而网站标志的设计技术也越来越受到人们的重视。互联网时代下的标志设计形式有很多，随着设计形式的多样化，独立创新的动态化标志设计逐渐被各大网站所接受，并被广泛运用。本文就针对数字时代背景下标志设计的动态化发展情况进行深入的分析与探讨。

数字时代；标志设计；动态化；发展

随着数字化信息时代的来临，互联网逐渐被人们所应用，而互联网上的网站标志也多种多样，对标志的设计形式也非常多。然而，以往的标志设计仅仅是建立在平面设计的基础上，设计的形式都比较统一。而随着网站的不断更新，人们对网站标志的设计要求也越来越高，因此，创造标新立异的设计形式更符合人们的要求，设计的方向与理念也需要提高。动态化的设计形式就是新形式标志设计的一种，也是标志设计改革创新的产物之一。虽然动态化的标志设计仍然有一些局限性，但已经有越来越多的标志设计师运用动态化的设计手法对标志进行设计，这样设计出来的标志不但打破了以往平面化的标志设计理念，更使得设计领域有新的突破，新的进展。

一、动态化标志设计的发展

以往的标志设计都是以平面的形式为主，大多是静态的、单一的，是在纸上形成的。但随着社会高新技术的飞速发展，人们已经进入了数字化的时代，在数字化的时代背景下，人们已经越来越重视对互联网等一些网络化工具的运用，而在网络的平台上，对各种标志的设计形式越来越丰富，设计理念也越来越创新。而具有动态化标志设计的出现，给人们的视觉以强烈的冲击感，也成为标志设计的重要创新手法。这种动态化的标志设计具有多元化、多样性的特点，其主要创新思想体现在动态化并不是像以往静态形式的平面标志设计理念，而是主要表现动态化的动感，这种动感理念不是始终不变的平面感觉，而是具有一定动律的创新思想。动态化的标志设计在诸多方面都有应用，其主要表现形式是运用多种不同的帧进行组合，设计出具有动感的标志。正如很多人们经常看到的动态化的网站标志，这些标志不仅表现出网站具有的独特性质，更在表现特性的同时，具有一定的动态化理念，这种理念将实际性与动态性相结合，形成更受人们关注的动态化设计标志。这是数字时代背景下，标志的必然结果。

如今，随着社会物质生活水平的提高，越来越多的人们追求时尚的产品，随之对于产品广告标志的设计要求也越来越高，产品广告标志已经遍布人们生活的各个方面，而对于产品广告标志的设计也越来越普遍。动态化的产品广告设计更加吸引人们的眼球，使人们对其充满了好奇，这就很好的达到了促销的效果。动态化的设计标志在产品广告中不断发展的主要原因有：1.数字化的设计标志可以更生动形象的表现产品广告的特性；2.由于社会科学技术的发展，使得多媒体的广告遍布人们的生活，在多媒体设备上，会实现更多动态化的设计标志。在不久的将来，动态化的标志设计技术将更加成熟，为了适应数字化的信息时代，平面设计人员将对动态化的设计体系进行创新，使以后的动态化标志设计更适合大众的眼光，更符合大众的需求。具有三维立体模式的动态化标志设计必将会成为日后标志设计的发展趋势。由于动态化的标志设计给人以耳目一新的感觉，使人在看到动态化的标志时，充满了不断的想象，并在最少的时间里记住这样的标志，使具有动感的标志深入人心。

二、动态化标志设计的表现形式

1.动态化标志设计在视觉上的表现形式

根据专家的验证表明，人是视觉动物，对于较为普通的、平面的、统一的设计标志，人们通常只会简单的观察，因为人们对这些过于普遍的标志已经形成了思维定视，也不会有过多的想象。而对于具有动态化效果的设计标志，却更容易引起人们的注意，并且人们会对标志的内容进行反复观察与研究，最后记住这种标志所带给人们的信息。

2.动态化标志设计在互联网站上的表现形式

互联网不断影响着人们的生活，而互联网中的网站也越来越多，不同的网站上有不同的设计标志。人们在浏览网页时，时常会看到不同的设计标志，而每一个标志就代表了每一个网站的中心主题。标志的设计理念体现整个网站的目标，不同的设计标志可以给人们不同的视觉感应。拥有一个完美的设计标志可以提高网站的关注度并给网站带来更大的浏览量。

三、动态化标志设计的发展前景

在数字时代的背景下，社会上以多媒体为基础的新技术不断发展，越来越多的人已经离不开互联网，人们每天都在浏览大量的网页，也会进入大量的网站中，网站中各种各样的设计标志充斥着人们的眼球。而以往的很多设计标志都是基于平面的设计，设计方式都比较统一，这样的设计标志已经很难满足新时代的要求。创新性的动态化设计标志已经成为设计师的新设计手法，更符合现代人对信息时代的需求。

动态化的标志设计理念强调，具有动感的设计标志展现出丰富的视觉效果，多样化的设计表现手法使人们更容易接受动态的标志。在不同的传播媒体中有不同的动态设计标志，这种设计标志突破了以往的设计理念，在平面设计思想的基础上对设计标志进行创新，使设计的标志更容易达到理想的效果。

四、总结

随着数字化信息时代的来临，人们对标志的设计已经不能局限于以往的设计理念，以往的设计理念只停留在对于平面标志的设计，而如今，互联网等网络化媒体的出现，使人们对标志设计的要求不断提高，动态化的标志设计应运而生。并逐渐走入人们的生活世界，影响着人们的视觉感官效果，不仅带来了视觉的冲击，还将具有新思维、新视角、多样性的动态化标志设计以各种传播形式传播到人们的生活中，给人们以视觉享受，并使人们有不断的想象空间。动态化的标志设计要求设计人员从人们的实际生活出发，进行合理的标志设计，使设计出的标志更适合大众的口味。

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[2]王金军．标志设计的关键记忆点[J]．装饰，2010，5（16）．

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[4]常勤毅．生活美学价值新论——中西文化比照下的人性与时尚[M]．北京：光明日报出版社，2012．