地方电视台频道整体包装探析

薛振升

摘要：电视包装主要是指对于电视栏目、节目、频道进行的形象的包装，同时也是对电视台进行外在形式的一种强化与规划。频道与节目是电视包装的核心，他们对于电视频道整体包装的特色突发起着一定的重要作用，有利于树立一个电视台的形象，促进电视台的发展。

关键词：地方电视台；频道；整体包装；探析

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）05-1054-02

电视包装主要是指对于电视栏目、节目、频道进行的形象的包装，同时也是对电视台进行外在形式的一种强化与规划。频道与节目是电视包装的核心，他们对于电视频道层的特色突发起着一定的重要作用，有利于树立一个电视台的 形象。促进电视台的发展。每个电视台在进行频道包装的时候几乎都是经历了开始之际的简单的包装、不同栏目在运营期间的局部包装和频道在营销期间的整体包装。对于频道在营销期间的整体包装上在一定程度上打破了以前的只是局部包装，实施整体的包装标识，这里涵盖的内容很多，主要包括了对于频道的形象进行宣传，节目播放片花、节目收视情况的宣传片等等。

一个电视台在进行全新的一次升级时候，这其中的要考虑的因素很多，要重新设计的东西也很多，这里主要包括频道的色彩配置、声音等方面。这样才能起到对于频道升级的强化作用，这样才会拉动这个电视台的收视率情况。下面就主要介绍进行改革的整体思路。

1 电视台频道整体包装

1.1有关色彩的配置

在对电视台频道进行包装的时候这里所说的色彩配置主要指的就是对于主体色调的搭配与选择。在不同的地方有着不同的风土人情与地理环境，这样在不同的地区，不同年龄段的收视人群对于电视色彩搭配都会有着不同的理解。针对以上这种情况，电视台的工作人员在进行整体包装的时候对于颜色的选择与如何的进行搭配显得极为重要。比如说亳州电视台的谯城频道要如何进行选择颜色呢，我们这个时候就可以根据亳州市谯城区这个地区一些地理的环境来进行分析。亳州市位于安徽省最西北部，是全球最大的中药材集散中心及种植中心，而谯城区又是以种植芍药为主的区域。清代刘开曾这样描述当时种植芍药花的盛景“小黄城外芍药花，十里五里升朝霞。花前花后皆人家，家家种花如桑麻。”。所以色彩选择上就选择了芍药花的颜色——紫色为主要的色调，紫色这种颜色象征着魅力、深刻和精神。这里我们可以这样进行理解，主要是把这座城市的文化散播到全国各个地方。但是我们又同时在紫色色调中加以黄色和玫红色进行点缀搭配，这组颜色进行搭配很容易使人牢牢记住频道的地域人文特色。

1.2基本风格的定位

1.2.1 画面风格

专业人员都知道电视画面是具有有非常强烈的画框的结构，这里面主要是由色彩、手法、构图、光影等共同组成的。这样就是在同样的景色可以用不同的画面来进行表现出来，这样在视觉上就会产生不同的效果。若是想要体现一个城市的开放，具有追赶潮流的精神，在这种情况下这个城市的电视台就可以采取动感、时尚的风格进行充当整体的画面。

1.2.2声音风格

我们都知道声音是一种音频的标识，主要是由人的声音、音响的效果声音和主题音乐共同组合而成的。在当今社会中，国际上的电视声音的包装主要是利用人的声音与主题音乐。这里我们所用的主题音乐在形式上是非常简单的，很容易让人记住。而这里的人声也有多种的形式的，可以去用固定的播音员去充当但同时也可能是一种配音的方式或是风格。在地方电视台进行包装的时候尤其是在音乐上选择我们就可以根据当地的民俗来进行选择，这样就可以充分的体现出这个地方的风土人情。但是在同时的时候要注意的东西也很多，声音的节奏要与电视台中的节目与栏目的风格要统一。音乐的旋律在一定的程度上要尽可能的简单，这样才会使人们很容易的记住。这样在很大的程度上是有利于提高这个电视台的收视率。

1.3 字体的风格

电视台在对于频道进行包装的时候，对于字體的选择也是很重要的。电视台的工作人员在进行包装的时候，要考虑到制作做成的难度与在播出时候的效果是怎么样的。

2 频道包装的具体实现

2.1台标的创作

这里我们做的台标主要是指一个电视台的形象标志，这个形象的标志是这个频道整体包装的构成要素同时也是包装的时候一个重点，这个标志能够让观众很简单的就看出来他们在看的什么频道，每个电视台的台标一般情况下都是放在电视频幕的左上角的。这样在标志出现在频率越多越可以看出这个电视台的的收视率很高。某个电视台的台标主要是由两条镂空的鱼组成的图案，通过这个图案我们就可以简单的了解这个地区一定是渔业资源很发达的，其中金黄色的标志我们又可以理解为这个城市在快速的发展。

2.2电视形象宣传片

一个电视台利用宣传片来进行宣传这个电视台，在很大的程度上可以增加这个频道的形象以及收视率，进行宣传是一个非常重要的手段。在对频道进行宣传的时候这个时候宣传片的时间不宜过长的，一般主要是集中在30秒—1分钟之间为最好。这个时候的宣传片应该排除这个频道的台标外的画面为主要部分，尽量的体现出这个地方的特有文化，工作人员在进行设计宣传片的时候更应该注意创新，这样才能够给观众耳目一新的感觉。电视台的宣传片就在很大的程度上突出这个城市的地理特点，这样才能使观众体会出一个别出心裁的创造，让人们印象深刻，在很大的程度可以促进电视台的收视情况。

2.3栏目片头与片花的包装

片头主要就是指用于栏目刚开始的时候，这个时候电视台一般都是把一个电视台的台标、有标志性的字等进行组合放在片头来进行播放。在片头的设计要考虑的因素很多，要考虑到在这个片头的设计是否能够让人产生到耳目一新的效果并且还要考虑到这个片头中我们要使用的背景图画与音乐等多方面因素。在一个电视台的整体改革中一定会加入很多以前没有的东西。这里我们主要以宁德电视台为例。在这个电视台中主要是针对几档新加的节目进行宣传，在新加的栏目中《闽东新闻》是最为重要的一档栏目，针对这挡栏目的宣传片，我们可以把片头的时间控制在大约十五秒左右，同时我们还可以很具这挡栏目的对的性质来进行选择音乐与背景。这档节目本身就是非常严肃的一档节目，所以在片头使用颜色的色调以蓝色调为好这样就才给你一种平静的感觉。但是不能仅仅的只是用一种颜色，在制作的过程中加入其他色彩，这样整体看上去就不会显的很单调。在片中的可以用色彩搭配进行修整，这样在很大的程度可以让整个画面显得更加有层次感。在背景音乐的选择上要根据这个节目的严肃性质选择比较有大气的音乐，这样是符合节目的。这样在整体上对于宣传起到一定的作用。

3 总结

综上所述，对电视台进行整体上的包装主要由于电视媒体在不断发展而导致的，这在很大的程度上也充分的体现出一个电视台频道的成熟程度。对于一个地方电视台而言，若是广大的观众在众多的电视台频道中选择了你，这证明这个频道是成功的优秀的，若是广大的观众在众多的电视频道中没有选择你，这就在很大程度上决定这个电视台的辛苦与付出都是零。所以，地方电视台在进行频道包装的时候应该从本土文化着手，进行创新。使人能够耳目一新的感觉，这样工作人员的付出最终才会得到回报。地方电视台整体的包装主要就是为了突显本频道与其他频道的不同，那么在进行包装的时候就应该要突显本地的人文特色，这样才会让观众印象深刻。

参考文献：

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