浅议视觉要素在现代展示设计中的运用

刘依君 (成都东软学院 610000)

从现代社会文明的发展来看，展示设计在社会发展中起重要作用。展示活动作为人类交流和信息传递的重要媒介，有着其他艺术形式不具备的功能。现代展示设计将先进的科学技术与展示新手段相结合,创造出更加丰富、赋予变化的展示展位设计。

一、现代展示设计的定义及应用意义

展示即展现，显示。展示设计是展示的艺术扩展表达，它是一个通过多维感官去解决沟通与交互的过程。它是以技术为基础，艺术为架构，以商业价值为导向，利用空间与时间为载体来实现的综合性社会行为。设计师首先通过空间的规划与布局、合理的人流动线设计，加以灯光、材质、物料等相关要素配合将展示信息传递给观众。一个展台设计的效果好坏，最重要的是看能否吸引参观者的目光。好的展示设计具有一定的视觉冲击力，将个性化设计与视觉要素相结合，通过一定的视觉符号传递出企业的信息和文化。

随着社会的发展，展示设计已发展成为了一条多元整合的设计链，真实的反映了当代社会的脉络和文化特征。无论是社会性还是商业性的展示设计都是公众传媒的一部分，并为人们提供商业价值、技术价值、文化价值和娱乐价值的参考标准，完整的诠释了人们的生活本能，是城市与文化的传承。

二、视觉要素在现代展示设计中的运用

现代展示设计是依赖于视觉形象而存在的，从展厅外部的形态到内在的图文内容都因视觉的共性而更加清晰化，展示设计的目的是使参观者在有限的空间范围内最有效的接受特定信息，而获得一种新的视觉体验。这些感受是依赖于的人视觉而产生的。因此，由视觉要素带来的人得心理的情感变化是值得我们研究的。

关于展示设计的视觉要素，我主要从以下几个方面进行分析：视觉色彩、材料质感、文字图形。

1.视觉色彩

众所周知，色彩作为艺术表现形态中的第一要素，通过第一眼视觉，引起兴趣激发关注；传递情绪感染心理。在展示设计中，常常根据展示主题来确定展场空间的色彩基调。例如，对于历史性展示主题来讲，常常使用厚重、沉稳的色调，以反映出历史的变迁、文化的凝重。而商业空间的色彩定位则来源于企业的VI标准色及其辅助色彩，以达到企业形象识别和产品突出的目的。

2.材料质感

材料是设计的基本，任何的空间形态都需要依托一种材质来表现。因此材料质感在展示设计中的选择是非常重要的。同一个展示空间选择不同的材料、或者是同一种材料选择不同的加工方式都会给人带来不同的心理感受。例如自然材料传递出贴近自然的禅意感，新型材料传递出科技感。2010年由西班牙当代最具传奇色彩的女建筑师贝娜蒂塔·塔格利亚布设计的西班牙建筑外观，是用藤条、柳条编织物作为建筑外墙。藤是中国和西班牙的传统材料，女建筑师贝娜蒂塔·塔格使用这种传统材料结合编织的构成方式是希望搭建起中西文化融合交流的桥梁。

另外从现阶段的行业发展来看，环保材料的使用也是未来发展的一个大趋势。在当今世界，节约能源、维持人类的可持续发展是全人类的共识，因此在展示设计中采用耗能低的材料成为展示设计师在设计时的重中之重。例如在美国犹他州室外零售销售展览上，巴塔哥尼亚服装公司的展台之所以获得最佳展台的桂冠，正是因为它完全使用再生材料制成，这种对环保的高度重视获得了评委的一致首肯。

3.文字图形

文字图形作为视觉要素的重要组成部分，它对展示空间的构筑起重要作用。在展示设计中，主要是指文字、图片、图表等几个方面，设计师通过使用最直接、简易、易懂、易识别、易记忆的画面、将企业产品相关信息传递给观者，增加信息传递的力度。传统展示设计，是将文字信息依附于展板设计而存在的，更多的是注重文字图形在展板上的版式设计。而现代展示设计中，把文字图形单独看作一个空间表现元素，使文字图形不仅作为信息传达的载体，而且是构成空间的一种视觉形态关系，更加注重二维与空间的结合，有着独立的审美情趣和设计效果。例如在2010上海世博会中国馆低碳生活展区中，设计师直接使用了承载发光字体的展台设计，把生活中衣食住行所排放的二氧化碳数据通过最简单、最直接的方式传递给了观众。

三、结论

展览行业的时效性很强，它是一种短期性的活动。很多设计师一味的追求独特新奇的视觉效果，以吸引参观者的眼球，利用很多繁复的装饰，使用大量的展示用品、展示道具，这样撤展后，使一个原本构思巧妙、施工精良的展厅变成了一堆凌乱不堪、无法降解的垃圾。当社会越来越重视环境保护意识，展示设计不能落后。展示设计中运用大量散发不良气体的材料、过渡照明形成的污染、强烈的噪音，都是与环保理念，绿色设计是不符合的。因此，新时代的展示设计师应该更加注重绿色设计、节约资源，应该更加朱注重以可持续的发展为出发点进行展览设计。应多以环保为出发点对展厅进行设计。这时更加要充分运用视觉要素的表现方法：视觉色彩、材料质感、文字图形，通过刺激参观者的视觉而引发起情感的变化。在未来的展示设计思路中会更加着力强调节约资源，减少由于加工繁琐展示道具所造成的浪费和污染。展示设计的艺术美与可持续性的结合，能够创造出美观性与实用性兼备的展示设计，这也是设计者对环保的自律、自觉，是现代展示文明的一个集中体现。

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[2]王鹤.展示艺术.中国建筑工业出版社，2006（9）.

[3]李涛 耿舒 展示设计 , 中国青年出版社， (2009（5）.

[4]帕特里克·弗兰克.视觉艺术原理.上海人民美术出版社，2008.2.