戴斌：旅游业的主人是生活

闫晓雨

从上个世纪90年代开始，中国旅游业逐渐进入到黄金时代。

据中国旅游研究院统计，2013年中国已达到近33亿人次的国内旅游和近1亿人次的出境旅游。在这个数据背后，城市、生活空间、旅游价值之间是什么样的关系？

拿距离北京仅88公里的蓟县来说，盘山的乾隆情结，独乐寺千年悠扬的钟声，原汁原味的黄崖关长城，挺拔俊秀的八仙山——有山有水有文化，并不比香山、野三坡、秦皇岛逊色多少，只是养在深闺无人知。

中国旅游研究院院长戴斌对此作出如下解释：“就跟我们在家过日子一样，总是想方设法去赴远方朋友的一面之约，却很少与离得近的伙伴聚着吃顿饭，因为太近了反而容易被忽略。”

关键在于，蓟县如何更好地突破自己，扬长避短，继而打造出系列特色来吸引游客。在他看来，蓟县最大的优势并不是山墨水痕，而是环抱于京津冀三大文化经济阵地中的核心优势。

蓟县是一个合适的“出逃地”。随着都市里压力的增加，更多人的旅游有了出逃似的味道。

从80年代到90年代初，中国旅游市场完全是由外来游客主导，从90年代中期开始，旅游业发展的趋势逐渐归还到常规化模式。而现在，旅游业俨然已经成为一个创新驱动时代，说走就走，已经成为年轻人的自主选择。

在休闲旅游进入城乡居民生活空间后，对蓟县这样的城市来说，戴斌给出了改革建议。“现如今的旅游，就是你玩什么，我也要玩什么。游客来到蓟县，并不再是传统意义上的看山看水看风景，他更想要的一种体验，是和当地居民同样的生活。”

因为，蓟县是一个可以让你静下来的城市。

“寻常生活客自来”，蓟县正在构建的就是游客和居民共享的温暖生活空间。

随着人口基数稳定下来，社会财富金字塔的形状也由分散的喇叭状，聚集成了漏斗状。这样一来，它所导致的消费群体及旅游价值观，便也相应改变。从走马观花地观光旅游，到有滋有味地享受生活，到底是谁在主导这一切？

政府拥有建设的权力，却没有影响市场的能力；市场拥有营销的利益，却没有落实生活的意义。所以，旅游业真正的主人，不是别人，正是生活自己。

一座真正优秀的旅游城市，就是可以放手生活的城市，一如蓟县。

〔访谈录〕

《中国周刊》：当下，中国旅游业发展的现状如何？

戴斌：1990年代以前，中国的游客几乎全数都是外国人。近十年来，随着经济发展，老百姓的生活质量日益提高，他们已然成为了旅游的中坚力量。经过初级阶段与发展阶段的积累沉淀，现在，无疑是中国旅游业的黄金时代。

《中国周刊》：您认为一座优秀的旅游城市，它是什么样的？

戴斌：一座优秀的旅游城市肯定是开放的、宽容的、能够接纳不同人群文化习惯的亲民城市。当然，比这个更重要的前提是，它应该是一个居住与旅游双向发展的生活空间，能够尽快把大家融合到一起。总之，它应该是一座经得起时间推敲的城市。

《中国周刊》：现在许多年轻人喜欢把旅游说成旅行，这二者之间是什么关系呢？

戴斌：不可分，亦不等同。首先，世界旅游组织对旅行的定义是某人出外最少离家55公里。而旅游和旅行的区别就在于：旅游通常是团体出行，它是一种复杂的社会现象，旅游要涉及到社会的政治、经济、文化、历史、地理、法律等各个社会领域。而旅行是在观察身边的景色和事物，行万里路，读万卷书，相对于是指个人。所以这两者的关系既是相辅相成，又是若即若离。

《中国周刊》：您如何看待蓟县农业、商业和旅游业的结合？

戴斌：我们必须要认识到，在发展旅游业的基础上，资本运作还是最重要的。而在旅游业这项“薄弱”产业背后，支撑它的力量是什么？当然就是农业和商业，以及社会更丰富层次的推动资本，所以，无论是有形资本，还是无形资本，它们的结合都缺一不可。

《中国周刊》：在蓟县未来的旅游发展市场上，您认为将出现一种什么样的趋势？

戴斌：在未来，城市要做的不是大刀阔斧谈建设，而是细致入微“慢生活”。而对于游客来说，品味原汁原味的当地风情文化，显然要比单纯地赏景赏物来得痛快。不仅消费，还要体验，这就是未来旅游发展市场上的主导走向。endprint