富人亦凡人，不凡的爱好

衣、食、住、行、趣，坐拥亿万身家的中国富豪，怎么过日子？

只限于“金字塔尖”的顶级会所，逐天然湖泊而建的城中心住宅、奢华豪车换着开？？？？富豪们生活在普通人周围，但又天然隔着屏障。形成屏障的，正是富豪们专属的花钱方式。生活细节亦是我们了解一个富豪的密码所在。

衣：要奢侈，还是要个性？

在富豪里面，穿衣风格也分“传统派”和“新新富豪派”。传统派符合人们对富豪着装的一贯想象，那就是名牌堆身，举止得体。美女富豪刘迎霞、杨澜等毫无疑问符合这一想象。多数时候她们手挎名牌包，身着价格不菲的衣服和配饰，越发衬得大方得体。另一位女富豪张欣偶尔稍显另类，她的衣服时常可以看到一些别出心裁的设计，凸显个性和品味。她不仅替自己收拾，还是潘石屹的形象顾问。据报道，她和潘石屹结婚后，把潘衣柜里的衣服全部扔掉，重新打造其形象。

恒大地产许家印也符合人们对富豪的想象。他显然是个潮人，出现在各种场合的穿着不仅因为名牌显得耀眼，还注重细节搭配。人们印象最深的就是他在两会会场为躲避记者疾步小跑，腰间露出闪闪的爱马仕皮带。

不过，众多互联网富人，多少改变了外界对富豪穿着的刻板印象。总是穿着红T恤的史玉柱，张扬又变化多样的张朝阳，穿衣简单又永远透着青春气息的李彦宏？？？？这些“新新富豪派”让外界看到的是他们的个性，而非衣服的品牌。

人靠衣装马靠鞍，马云是个例外。他曾多次表示，自己穿什么都不好看，不如破罐子破摔。于是公众在无数个场合看到他那万能的搭配：毛线衣罩衬衫，毛衣还都是亮色的。他甚至这样穿着去见法国外交部长，引来批声一片，连他老婆张瑛都看不下去。他只好自嘲自己没品味。

宗庆后就淡定得多。他常常穿着一身便宜的大路货，上身是几十元一件的白衬衫，脚踩磨旧的鞋，还会霸气地反问，“几十元的衣服穿在身上，人家都会以为是几千元的，我干吗花那个钱？”

食：舌尖上的健康与社交

在食品安全危机四伏的时代，不缺钱的富豪们，为健康饮食倾注了更多精力。潘石屹每天在微博晒菜单，蔬菜水果占了大多数，不同的是种类比普通人多得多。他偶尔也会晒出在自家宴请朋友的照片，不是什么山珍海味，但气氛做得够讲究，为此常常被任志强调侃吃不饱。

在吃上面，宗庆后仍是个顽固的老头，他曾表示，这辈子最爱咸菜腐乳，如果不出差，他一日三餐几乎都在公司食堂解决。

富豪们重社交，吃是一个重要的社交渠道。创办俱乐部、会所，是不少富豪非常热衷的事情。这一类俱乐部通常集餐饮、娱乐、健身、社交等于一体。在北京，长安俱乐部、京城俱乐部、美洲俱乐部和中国会所，被称为北京“四大俱乐部”，其中以陈丽华创办的长安俱乐部成立时间最早，收费最高。面积5000多平方米的美洲俱乐部，在北京东二环路边上，张朝阳就是其中会员之一。四大俱乐部入会会员费一般在1.5万至2万美元之间，活动费另外缴纳。

俏江南张兰、汪小菲母子创办的兰会所，提供世界名厨带来的定制套餐，这一点，汪小菲在他的微博时有提到。在关停之前，兰会所一度被认为是汪小菲用来搭建社交圈子的平台。

高档私人会所里不仅食品品类丰富，还会记录下每一位客人的口味和要求，提供细致周到的服务。比如针对血糖高的客人有专门的不含糖食物，针对女性客人有众多有利于美白肌肤的海藻、海苔类食物可供选择等等。在这里，吃已不仅仅是简单的享舌尖之福，虽价格昂贵，但圈子社交、隐私度高、健康饮食等因素让富豪们热衷于此。

住：离嚣不离城

当下中国各大城市都形成了自己的富人聚居区，住哪儿逐渐可以作为划分阶层的参考。在喧嚣的城市选择一个合适的地方居住，离嚣不离城，对富人来说是件重要的事情。

马化腾2009年被曝耗资数千万，以亲属名义买入了深圳华侨城波托菲诺·纯水岸的一套二手别墅。波托菲诺位于南山区中心，距离腾讯大厦只有6.4公里，驾车时间在15分钟以内。该小区内有7万平方米的燕栖湖，湖岸长达4公里，还有1000平方米的天然湖心小岛。马化腾的住所位于燕栖湖南侧，据称拥有无敌湖景以及私家湖畔木栈码头。此地也被房产中介描述成深圳上市公司老总居住最多的地方，除了马化腾，里面还住着华为、五叶神集团、华侨城等公司的高层，和众多银行高管。主力户型介于170-330平方米之间，均价约为9.7万元/平方米。

马化腾买入的另一套房深圳招商·兰溪谷2期半山HOUSE则属该小区的楼王单位，拥有大转角凸窗、星光SPA浴室、天幕泳池，以及面积巨大的独立空中花园。目前该小区均价接近4.9万元/平方米。此外，他还被传在海南三亚香水湾1号、香港石澳大浪湾道13号屋、香港渣甸山名门购置房产。

首富宗庆后的住宅位于杭州一个超高档小区“东方润园”，由杭州欣盛房产有限公司开发，其物业为杭州老牌物业管理公司南都物业。小区位于江干区新贵云集的钱江新城内，从二手房信息网上可以看到，单价约为4.6万元/平方米。该小区安保严密，进出需要门禁卡，或由内部住户出门接。不过，即便是如此高档的小区，宗庆后仍能在家门口遇袭，让外界颇为费解。

相对来说，地产富人们大多会首选自家楼盘。潘石屹的第一住所正是SOHO开发的建外现代城，据传他的住处并不比其他业主显眼。此外，他还在长城脚下的公社里有一套私人住宅，由香港著名设计师张永和在怀柔山区设计，这栋前卫的别墅被潘石屹命名“山语间”，专用于周末休闲会友。

万通集团董事局主席冯仑也为自己产品踊跃站台。北京万全新新家园是其开发的一个代表性项目，完工之后，冯仑就选择了其中一套作为自己的第一居所。此举一度为销售助力。小区是欧洲古典建筑风格，目前均价达到8.3万元/平方米。

绿城集团宋卫平同样住在自己开发的杭州绿城玫瑰园内。他的朋友丁磊和马云都分别在绿城桃花源购房。桃花源位于杭州市余杭区凤凰山南麓风景秀丽的丘陵地带，距杭州市区18公里，2003年开盘时以偏和远闻名，总占地达2700亩，拥有真山真水的自然风貌，是中国最低密度的别墅园区之一。马云和丁磊有多处房产，购买桃花源更多的是用于投资，当时桃花源售价每平方米不超过3000元，到目前为止涨了十倍左右。endprint

行：性格“微”秀场

选择住所会考虑综合因素，选择座驾则更能看出大佬们的个人喜好，也能折射出他们的性格偏好。对部分富豪来说，安全性是选择坐骑的首要标准。马化腾是这部分人的代表，他的坐骑是以安全性著称的高品质豪华轿车沃尔沃S80，这辆车购置较早，陪伴他度过了腾讯逐步发展壮大的历程，当时的售价约为70多万元。

另一类富人选择座驾则更看重其所彰显的身份和品味。2005年以前，李彦宏开的是一辆宝马，2005年后他选中了沉稳且具有浓郁商务风格的奥迪A8L。目前李彦宏已经将座驾换成了价值在260万元左右的梅赛德斯-奔驰S600，极其舒适又配置豪华。

普通人的代步工具，到富人们那里往往变成一种乐趣。那些玩性较重，洒脱不羁的富人，亦将品味外漏在车上。IT界型男张朝阳有多辆私家车，包括偏运动休闲定位的宝马X3，以及运动型定位的路虎揽胜和奔驰。替父接班的山西海鑫钢铁掌门人李兆会，热衷于资本游戏，暴露他彪悍的一面。他的坐骑选择的是越野悍马H2。

2014年4月，新浪曹国伟、尹明善之子尹喜地成为电动车特斯拉首批中国车主。尹喜地曾于2009年斥资3000万元购入豪车布加迪威龙，抵过当时力帆俱乐部一年开支。

自己不开车的陈天桥，对坐骑也有要求，那就是不能选择奔驰，因为“奔驰在中国有一股暴发户的味道”，他坐的是奥迪A8，他说自己脑子经常会想问题，做梦也会想，所以不能开车。他永远坐在后排。行事高调的奇虎董事长周鸿在选车时却相对低调，他的座驾是一辆宝马745。

华谊兄弟董事长王忠军对车很讲究，据报道，王忠军拥有4辆宝马和1辆奔驰，还有一辆敞篷的奔驰600SL跑车。上班时开宝马V12、敞篷的奔驰600SL跑车，重要的商务活动坐房车，参加派对时开宝马Z8，外出休闲开宝马X5。

豪车之外，游艇、私人飞机则直接可以给主人贴上富豪的名号。藏格钾肥肖永明2012年以4530万美元购入达索猎鹰7X私人飞机。在东莞，头顶飞过私人直升机是常见的事。酒店富豪刘伯权曾经开着飞机追小偷，轰动一时。事实上，他平时还会因为害怕堵车，开着直升机送儿子上学，或停在路边吃个小吃。刘柏权是东莞考取三角翼动力滑翔机飞行牌照的第一人。在东莞常平，富豪们投资上千万元，建起了东莞第一个私人机场，占地十几亩，有候机室和遥望塔。

昔日首富荣智健被传为第一个购买私人飞机的人。每年夏天，他会带着厨子、邀上朋友和家人，开着私人飞机到远在英国南部的城堡度假。

远大集团张跃近年为了环保，已不再乘坐私人飞机出行。他曾是中国首架企业公务飞机和直升机的拥有者。他在1997年考取了中国第一份直升机私人驾照，此后添置了7架直升机，包括耗资7000万元购买美国“塞斯纳”公务喷气式飞机及“贝尔206”直升机各1架。

趣：不差钱的玩法儿

创富路上富豪们追求极致，对于业余兴趣，富豪们花费的心思毫不输于做企业。

众多富豪都有做艺术品投资和收藏的爱好。富华国际董事长陈丽华是醉心个人兴趣的典型。她颇以满洲贵族后裔的身份而自豪，与之相伴的，就是她对从小接触的紫檀家具的热衷。她曾不辞辛苦，亲自去东南亚寻宝，据传几乎买断当地的名贵檀木。最奢侈的是，她还建造了国内第一家“国字头”私人博物馆—中国紫檀博物馆，里面的镇馆之宝件件奢华：按1：5比例制作的高3米的紫檀故宫角楼，原比例仿制的故宫太和殿金銮宝座，还有仿自《韩熙载夜宴图》、《清明上河图》等唐宋名画中的家具陈设。

张兰也是个较为狂热的艺术品收藏爱好者，藏品包括来自张大千、岳敏君、陈丹青、安迪沃霍尔等艺术家的作品。她曾花2200万元拍得刘晓东的巨幅油画《三峡新移民》，还以1030.4万元拍下方力钧的《1997.1》。

而许家印的“不务正业”几乎家喻户晓。他财大气粗强势介入中国足球市场。从“一年冲超”，到5000万元办开幕式，3亿元组球队，重金引入国外足球巨星，投资10亿元培养中国青少年足球-许家印每花一分钱都要天下皆知，甚至将中国足球不差钱的名声传到国际。在他之前，早在1994-2000年间，王健林用重金打造了大连万达足球俱乐部，创造出职业联赛连续55场不败的神话，却因对“官办足球”的失望宣布“永远退出中国足坛”。13年后他卷土重来，宣称3年投入5个亿赞助中国足协。事实上，众多地产大佬们都曾砸下重金投资足球，这其中包括浙江绿城宋卫平、大连实德徐明、重庆力帆尹明善、人和商业戴永革等等。足球生意虽然商业回报堪忧，但这似乎并不是富豪们在意的。

富豪们的消费模式与大环境紧密关联。香车、豪宅、奢侈品，自2013年开始，中国富人的消费主品类都不约而同开始萎靡。以豪车为例，2005年以来中国超豪华汽车市场以每年35%左右的速度增长，成为仅次于北美和欧洲的世界第三大超豪华汽车市场，即使在金融危机期间，中国豪车也在2010和2011年演绎了155%和80%的增长奇迹，不过2013年却同比下滑了9.5%。此外，内地的奢侈品市场增速也进一步放缓。贝恩咨询公司最近发布研究公告显示，继2012年7%的增长之后，2013年市场增速降到2%左右，且缓慢增长的态势还在持续。

2014年的中国富豪们，生活中会有什么新的变化？endprint