论信息大爆炸时代传统主流媒体应该如何坚持正确的舆论导向

王东华　孙天霖

信息大爆炸时代，网络出现并迅速发展。当网络被人们快速接受并使用时，传统的主流媒体报纸、广播和电视的信息主导地位渐渐动摇，尤其是当各种网络自媒体的出现，很多新鲜的信息能够在第一时间通过网络被人们熟知，例如在个人主页、博客、微博、微信里信息转发十分方便，只需要简单操作就能够实现人与人之间信息的交换，而传统媒体在这方面就要滞后很多，一方面是由于传统媒体发布信息需要一定的制作流程，例如报纸需要排版，广播电视需要编辑，这就使得传统媒体在消息的时效性上大打折扣。在信息大爆炸时代，曾经的主流媒体没有任何优势么？当然不是，笔者认为在新时代，主流媒体报纸、广播、电视应当发挥更加重要的作用，即对舆论导向进行正确引导。

一、网络媒介的缺陷

与传统媒体相比，网络无疑具有许多优势，例如传递迅速、内容全面、自由方便等。正是由于这些优势，使得网络这一媒介出现了一些缺陷与不足。

1.由于网络是一个广阔的信息交换平台，其中包含各种各样的信息，这些信息数量巨大但没有人对其进行整理，受众在使用时无法有条理地选择需要的部分信息，这是网络媒介杂乱性的体现。

2.由于网络是一个自由的信息平台，现如今国家还没有对其制定严格的管理条例，导致网络中的信息真假难辨、鱼龙混杂，受众在选择信息时往往不能够分辨真伪，这是网络媒介混乱性的体现。

3.由于网络是一个开放的空间，在网络媒介的信息传播中，许多信息发布者为了吸引受众的眼球，往往发布一些消极、刺激、宣扬负能量的信息。受众在接收这些信息时，容易被这些信息所包含的负能量影响，这是网络媒介消极性的体现。

二、传统媒体的优势

1.权威性。传统媒体在新闻报道消息发布中，新闻信息多是经过了查证与核实，更有说服力，具有一定的权威性。

2.规范性。传统媒体的从业人员都具有一定的职业操守和职业素养，在采集新闻与信息时有着统一的规范要求，这样能够使新闻信息更有质量。

3.固定性。报纸的出版、广播电视的播出都是有固定的时间的。这很容易让受众养成固定的阅读、收听、收看习惯。

三、传统主流媒体应该如何正确引导舆论导向

新时代，主流媒体报纸、广播、电视应当发挥更加重要的作用，即对舆论导向进行正确的引导，那么怎样正确引导舆论导向呢？笔者认为要做到以下几点。

1.对于真假难辨的新闻信息，应当查清真实情况，避免假消息误导受众，欺骗受众，例如在2010年轰动全国的药家鑫案中，有人在网络上发布谣言，称药家鑫父亲是军中高官，药家鑫是官二代等，很多媒体没有认真辨别事情的真伪，一有信息就报道，造成此案中社会舆论导向出现了偏差，侵犯了药家鑫的父亲药庆卫的名誉。

2.对于受众需要知道、想要了解到的信息，应当进行一定的整理，制作成系统的新闻信息，传递给受众，例如在马航MH370航班失联事件中，传统主流媒体在报道过程中就把网络上各式各样的消息进行了整合，使之成了一个系统报道，让受众能够有条理地获得自己所需要的信息。

3.对于血腥、色情等违背公序良俗、传播负面能量的信息，应当进行一定的过滤，对于负面新闻要有选择地传播，当然这并不意味着主流媒体只报喜不报忧，只是由于负面新闻对于社会和谐性和稳定性有着不利的负面影响，主流媒体在传播信息的过程中应当考虑到新闻信息的社会效应。

4.对于一些公众了解不多但有实际影响的信息，应当进行深度的科普式的报道传播，许多信息与公众密切相关，但是在网络上没有准确的内容，主流媒体需要担负宣传的任务，例如在2007年《信息公开条例》出台之后许多人对政府机关的财务状况和公务员群体的收入情况不清楚，造成某些人对公务员存在误读与偏见。

四、传统主流媒体正确引导舆论导向的意义

1.作为传统的主流媒体，拥有无比深厚的受众基础，在受众中具有很高的权威性，而在网络新媒体的冲击下，传统主流媒体更应该积极寻找自身优势，在机遇中寻找发展，对舆论导向的引导正是传统主流媒体的优势所在，传统主流媒体应当扬长避短，充分发挥舆论导向的作用。

2.在网络新媒体的发展中，目前还没有一部完善的规范网络信息的法律法规，这使得网络新媒体中呈现一种自由式的混乱，传统主流媒体在对网络信息的正确分析引导，既能够促进网络健康发展，又能够加强传统主流媒体的主导地位，使得二者相互促进、共同发展。

3.正确引导舆论导向是所有媒体的重要责任与义务，它不仅关系到信息的真实性，更关系到整个社会的和谐稳定。

在网络的快速兴起中，传统主流媒体似乎后继无力，但是应当看到，网络还是一个不成熟的媒体，还无法承担成为舆论导向、大众咽喉的责任，某些网络媒体更看重利益，没有重视媒体的社会效益，这就需要传统的主流媒体成为社会舆论的风向标，在社会发展中发挥越来越大的作用。endprint