李贺：广告摄影制片人的苦与乐

对于广告摄影制片人这个职业，包括我在内的很多人并不是很了解，能否请你介绍一下这个职业？

李贺：据我了解，只有广告摄影中会涉及制片人，其他领域几乎没有。制片人是客户、摄影师、修图师三者之间的联系人，也可以叫中间人，主要起 “桥梁”作用，用我们朋友间的俗话说，就是“混儿”，打麻将时用的万能牌。我的主要工作就是衔接广告拍摄中的各方，并建立联系。广告主、广告公司、摄影师、修图团队，每一方都希望得到最大的利益，我要尽量让每一方都满意，当然这是非常困难的。有时也需要处理一些琐碎的小事。

读者们一般比较熟悉电影、电视行业中的制片人，请问摄影制片人与他们有什么不同？

李贺：基本上没有可比性。就我的理解，电影和电视行业里的制片人是个比较高的职位，而对广告摄影制片人，最好的解释就是“桥梁”吧。

你什么时候进入广告摄影行业的？最初是从摄影师做起吗？

李贺：上大学时我就特别喜欢广告拍摄，2008年毕业后，顺其自然地进入这个行业，也在广告公司工作过。2011年，转为专门的摄影制片人。我曾是广告摄影师，因此从事这个工作有一定优势。比如，我能够结合拍摄快速地理解厂家和广告公司的需求，又能准确地把客户的想法传达给摄影团队和后期团队。如果是一个不懂摄影或者没有足够摄影经验的制片人，可能就会在衔接过程中遇到很多困难。

接受委派任务，会经过哪些程序？

李贺：大部分情况下，我直接和广告公司对接，他们的创意部门会直接找我，很少和广告主直接对接。但开会时是我、广告公司、厂家三方一起研究制定方案。其中的程序性工作都差不多，多次讨论后得到一个最佳方案，这个过程快则需要1个月左右，慢则2到3个月。

你的客户主要集中在什么领域？

李贺：我自己的优势在汽车拍摄领域，因此汽车广告的工作是最多的。其他领域的拍摄任务也有，如服装、饮料等。

在拍摄过程中，你的工作和职责都有哪些呢？

李贺：举个例子。当我接到一个工作时，主要有做报价、中标、拍摄、沟通、盯片等过程。具体流程如下：首先，客户会给我打电话说有一个拍摄任务，如果是厂家联系我，我会根据他们的想法，先确定他们选择了哪家广告公司。因为整个工作是根据广告公司的创意来进行的，这个创意非常重要，所以我都是先了解客户选了哪家广告公司，并了解这些广告公司的风格。之后，再做报价，报价会涉及备选摄影师的薪酬。当然，还要考虑我的竞争者，像我这样的独立制片人，大家都是朋友且人数不多，但也有竞争，因此也要考虑他们有什么想法。其实，这就是个招标的过程，如果最后我中标了，就根据客户和拍摄团队的费用承受能力做拍摄计划，包括拍摄时间、地点、可能用到的场景、器材、道具等。这些都规划好之后，再去衔接拍摄团队，这是最繁琐的阶段，即拍摄阶段。我需要按照日程计划现场盯片，比如计划一天拍三场，就要严格按照时间表进行，如果10点到12点要拍完一张照片，就必须保证12点前拍完。拍片期间，还要协调饮食、交通等所有生活细节，以及拍摄团队和客户的关系。如果客户对拍摄不满意，会直接找我，而我需要耐心地把客户的意思传达给摄影师。拍完后，再去盯后期修图，最后和客户结账。

在整个过程中，你一方面与客户沟通，一方面联系摄影师，但如果前期沟通的时间延长了很多，谈好的摄影师又接到了其他拍摄任务，这样的情况如何处理？

李贺：其实制片人拼的就是摄影师资源。我会把我手里的摄影师资源都报给广告公司，但自己会有合作倾向。像你说的这种情况，确实发生过，这就要看我和摄影师的关系了，如果关系好，我会在等待的过程中和摄影师沟通，请他暂时推掉新接的任务。当然，这是有风险的，如果摄影师推了其他的活，但我这边的拍摄也没有谈下来，就会给摄影师造成损失。不过，我会尽量控制这些不确定因素，而且与摄影师合作大都是长期而稳定的，在广告拍摄中，制片人和摄影师追求的是共赢，某次的闪失大多不会影响建立起来的持久信任。

你刚才谈到报价，你的报价主要包括哪些部分？报价的基础是什么？

李贺：报价会非常细，包括摄影师、摄影助理的酬劳，影棚、器材、灯光租赁费用，后期修图出片费用，餐饮、交通费用，模特、化妆、服装、道具等等。在报价单里会囊括所有能够想到的项目，大部分时候报价会以天数为单位，最近一两年也有以最终出片数结算的方式。报价中，最重要和占比重最多的就是摄影团队的酬劳和影棚租赁费用。

如果按天数报价，广告公司会不会限制拍摄和后期处理的天数？

李贺：一般不会，大家心里都有数。时间是保证摄影效果的基础条件之一。有时厂家的时间预算比较紧张，也只能根据厂家的要求安排，但效果肯定和时间充裕情况下的不同。当然，我也不会故意拖延，毕竟与广告公司的合作是长期的。

在一次拍摄任务中，除了摄影师团队，你还会找其他什么团队吗？

李贺：后期处理团队。不夸张地说，在目前的广告摄影领域，后期处理比拍摄更为重要。因为我是摄影出身，对工作的要求是，能在前期完成的绝不留给后期。后期修图制作是最耗时耗力的，一般会占到全部工作时间的2/3左右。

另外，我还会根据广告公司和摄影师的想法和要求联系其他人，比如可能还需要找制景团队，如果有外拍，则会联系场地。如果摄影师的能力很强，他会自己组建临时团队，形成艺术总监、美术指导、摄影师、摄影助理的架构，这样就会给我的工作带来很大便利。但大部分工作，和我直接对接的都只是单个摄影师，这样就把其他拍摄中需要解决的人力、物力转加到我的工作中。

与你经常合作的摄影师有多少？有没有摄影师接到活，直接找你的情况？你有向广告公司自荐拍摄某个项目吗？

李贺：大概有10个左右吧，但我会有不同的倾向，在接受委派任务时，我会考虑摄影师的特长和专业能力。在客户接受预算的情况下，我会尽量推荐能力强且与我合作融洽的摄影师。endprint

大部分情况下，我不会自己寻找拍摄任务。在北京，广告摄影的圈子相对来说还是比较稳定的，比如汽车广告，专注这个领域的广告公司数量有限，拍摄能力强的摄影师和团队数量有限，有经验的制片人数量也有限。当有广告拍摄需求时，三方心里都很清楚谁是最佳的合作伙伴。不过，摄影师接到广告拍摄任务，找我去作制片人的情况也较多，大概占我全部工作的 1/3。

在拍摄工作中，你怎么看待自己的角色？都有哪些困难？

李贺：在我看来，广告摄影和其他类别的摄影是有很大区别的。在广告摄影中，摄影只是手段或者媒介。其中，最难做的就是制片人，客户、摄影师、后期制作都和制片人打交道，而和人打交道是最难的。比如说报价问题，我得考虑到客户的利益、自己的利益、摄影师的利益，综合所有人的利益把这事做成。客户就是上帝，我的工作就是满足他们的需求。有时，客户会随便拿个创意稿，其中包括很难找到的场地和很难做的道具，我也只能想办法完成。当然，如果遇到特别苛刻的要求，确实实现不了的，我会和摄影师一起与客户沟通，并商量、调整拍摄方案。所以，这就又绕回到前面的话题，如果是一个有丰富经验的摄影团队，艺术总监或美术指导就会帮我和客户解释沟通。这也就是为什么我更愿意与有经验的摄影团队一起工作的原因。

是否可以这么说，在制片人的工作中，最难的是交流，最考验人的是说话技巧。作为制片人，还需要具备哪些素质呢？

李贺：说话技巧当然是最重要的，出色地完成工作非常考验制片人的表达能力，不善言谈的人是做不了这个职业的。

制片人还需要懂摄影、有耐心、和摄影团队有默契。拍摄中会遇到很多问题，比如都快拍完了，客户说效果不行，需要改变方案。这个时候怎么办？客户是没有错的，因此只能再次和摄影师沟通，想办法让他接受和改变。大部分拍摄都是时间紧、任务重，有时一连十几天，变化随时有，就需要耐心地面对一切。

听你描述，制片人的工作强度是很大的，在拍摄过程中你一般会是什么样的状态？

李贺：在拍摄中，摄影师一般要工作12到15个小时，我的工作时间更长，通常是早来晚走，准备影棚、灯光、饮食，最后整理片子和器材等。当然，工作也不会一个接一个排得很紧，而且有些工作一两天就能完成。拍摄期间，工作强度比较大，一天最多睡五六个小时，但也习惯了，我做过强度最大的工作是连续四天三夜没有合眼。当然，工作也是兴趣使然，如果让我琢磨一个商品如何拍摄，我也许没有很大耐性，但如果让我与人交流，我的耐性可以维持很长时间。

从2011年到现在，你有哪些印象特别深刻的经历？

李贺：2011年我刚开始从事制片工作，接了一个外拍的任务，是在深圳拍摄某品牌汽车外景。拍外景比棚内拍摄需要更多资金，控制预算就尤其重要。当时，拍摄广告使用的广告车发生了事故，是我们团队的责任，也就是我的责任。而广告车只有两台，配件都没有量产，根本不可能在当地修理。这样，我的计划被打乱了，而视频广告也在等着使用这辆车。如解决不好，后果会非常严重。当时我都快崩溃了，强迫自己冷静下来想办法，最后找人飞回厂家从另外一辆仅有的广告车上卸下配件，再飞回来找当地4S店安装。好在浪费的时间并不多，一天半后又开始拍摄。这段经历让我深刻地明白制片人责任的重大，工作要非常细致，必须学会整合资源、利用资源，之前做摄影师时是想不到这些的。

在制片人的位置，你是如何看待摄影师和现在的广告摄影市场的？

李贺：首先，我必须尊重我邀请的摄影师，这是最重要的。我必须要为他们着想，比如争取时间、协调各种关系等。摄影师在前期必须选择好，否则会两败俱伤。

对于市场，就不仅涉及广告拍摄单一的环节，与客户经营，市场规范，甚至整个经济形势都有关。不是说摄影技术好就让你做，很多时候拼的是回扣和关系，而这些其实是扰乱了市场秩序，我不好评述。单就拍摄环节，这两年的任务量确实是在不断缩减，并不稳定。从我个人角度，我希望这是行业发展中正常的波峰波谷现象，可未来的事情实在不好推测。

在目前这样的环境中，对制片人的需求量如何？

李贺：平面广告摄影离不开制片人，每一个广告摄影公司也都有不止一个制片人，有时叫客户经理。每个拍摄任务，每个团队都要有一个制片人。所以，对制片人的需求与广告拍摄任务量、广告摄影市场状况是紧密相关的。

那你的工作量如何？

李贺：一年的拍摄任务大概有十多次吧。这几年来还是比较平均的，最忙的时候一个月有四五个，每个工作持续的时长不一样，有的一天就能搞定，有的则需要十几天。endprint