朝气蓬勃的彩盒包装市场

凡溪

国内彩盒包装市场：高速增长

谈起国际以及国内彩盒市场的发展，黄兆君先生向记者介绍道：“近10年，全球的彩盒用量每年以3%～6%的速度增长。从整个国际彩盒印刷市场来看，发达国家的市场增长率正在逐渐放缓，而发展中国家的市场增长率却在疾速上升。中国彩盒市场更可谓‘独领风骚，成为增速最快的市场，以15%～20%的高速增长率领跑彩盒印刷市场。”

值得我们注意的是，在美国，有80%的包装印刷厂计划转型彩盒包装生产领域，而中国更是以每年18%的速度快速增长。彩盒包装的较高利润和巨大的彩盒印刷消费潜力吸引了全球彩盒包装生产商，纷纷进入中国市场抢占先机。由于激烈的市场竞争，越来越多的企业意识到彩盒包装在品牌营销中的重要性。随着印刷技术和彩盒制造工艺的不断进步，将会有更多精巧实用、色彩华丽的彩盒包装呈现在大众面前。另外，随着彩盒需求在包装行业的不断扩展以及彩盒包装产业的北移，不仅南方地区的包装印刷企业不时加大运营投资，扩展厂房和购置新装备，而且很多南方企业也走出地区市场，将投资建厂的眼光投向了山东、北京等潜力巨大的北方省市。

国内彩盒包装业：虽大不强

在欧美发达国家，彩盒包装已受到各行业终端用户的青睐，一举超越其他各种包装形式，成为目前欧美包装市场的主流包装形式。而且，在这些发达国家的包装市场，都有着明确的“彩盒包装细分市场”的意识。然而，相比欧美发达国家，我国的彩盒包装市场目前还处于不成熟阶段，仍然没有很明确的“彩盒包装细分市场”的意识。一直以来，彩盒包装都没有被定义在某个具体范围内，对彩盒包装的范畴未能有准确的认识。黄兆君表示，细分彩盒包装市场、准确认识彩盒包装的范畴，把它做大做强，已经成为有待我国包装行业去解决的课题。从欧美发达国家的包装演变进程中可以看出，彩盒作为一种环保、高性价比的成熟包装形式，拥有不可限量的发展前途。而且随着中国持续的经济增长所带来的迅猛的消费增长，作为承载商品的彩盒包装，其市场发展也将有着光明的前景。彩盒包装成为我国主流的包装形式指日可待。励展博览集团副总裁黄兆君预估，我国彩盒包装的增长率将领跑亚洲彩盒包装行业，将成为彩盒包装生产和使用的大国。但是黄先生表示，虽然我国是包装大国，但不是包装强国。中国的包装业正面临着极好的发展机遇，随着消费品行业的迅速发展，带来的是纸类外包装市场需求量的急剧增加。

挖掘彩盒包装附加值：从后道加工入手

为了在当今日益激烈的竞争中立于不败之地，越来越多的彩盒加工企业都在寻求一种可以提供更多服务、满足客户更多需求的方法。据黄兆君介绍，以往很多企业都将精力集中于对客户的服务、印刷质量和生产成本上，如今，他们已经意识到彩盒包装印刷品质差异小，竞争中突出后道加工工艺才是增加彩盒附加值的最佳途径。

黄兆君表示，若要将后道加工业务变成“赢利”中心，彩盒包装企业就要让客户了解各种后道加工材料和效果，并让自己的销售人员学会向客户推销全面的包装解决方案，而不是单纯的印刷服务。“要想方设法启发自己的客户，扩展他们的想象力，否则他们就只会选择简单的上光、覆膜，殊不知还有其他更适合其产品的解决方案。企业可以通过样张向客户展示出自己高超的后道加工水平，并让客户知道哪些效果是可以实现的。只要拿得出过硬的作品，就一定能将自己的后道加工业务转变成企业的一个赢利中心。”

为了能够更好地满足日后的发展需求，企业需要从自己现有的解决方案开始，并且与市场需求和客户反馈同步进行，不断完善和扩大自己的后道加工选项。面对当前因降价风潮肆虐市场的形势，增加新投资对彩盒包装厂来说确实需要十足的勇气。但是，较之昂贵的印刷设备，提高产品附加值已成为企业不得不采取的行动。

彩盒包装发展趋势：实用、环保、可持续发展

众所周知，包装是构架起商品生产、销售及消费之间的桥梁。它对提高商品的附加值、增强商品的竞争力起到不可忽视的作用。但与此同时，彩盒在包装行业中也暴露出资源浪费、环境污染以及有碍可持续发展等问题。黄兆君表示，可持续发展、实用便捷、环保是未来彩盒包装的发展趋势，其中微瓦彩盒包装在国内包装行业有着巨大的市场空间。

首先，彩盒行业的发展要坚持循环经济与可持续发展的要求。

随着我国经济快速增长和人口不断增加，水、土地、能源、矿产等资源不足的矛盾越来越突出，生态建设和环境保护的形势日益严峻。面对如此境况，大力发展循环经济就显得尤为重要，彩盒行业也不例外。大力发展绿色包装印刷，是循环经济在包装印刷行业的具体表现，是发展循环经济和全面协调可持续发展的本质要求，是建立资源节约型社会，促进人与自然和谐的有力举措。

其次，微型瓦楞彩盒包装发展潜力无限。

黄兆君先生首先解释了微型瓦楞的定义，即瓦楞的楞型按大小顺序，用英文字母依次排列为D、K、A、C、B、E、F、G、N，从E楞到N楞统称为微型瓦楞。黄兆君表示，国际上小型商品的包装经历着一场变革，欧美国家的应用趋势表明，作为消费品主要包装物的折叠纸盒正逐步被图文并茂、印刷精美、箱型整齐、重量轻便的瓦楞彩盒所替代。

微型瓦楞从1990年问世以来，市场使用率不断上升。我国微型瓦楞纸板生产起步较晚，目前只限于E型瓦楞的制作，而且品种少、档次低，有待大力发展。微型瓦楞纸板与相同克重的折叠纸板相比，具有更好的印刷适应性，堆叠强度更高，吸震性能更强，成本更低。在环保方面，瓦楞产品更容易回收再生，免除对涂布纸板的土埋要求。另外，微型瓦楞彩盒印刷精美，使用轻量白纸板和低克重瓦楞纸制成定量为300～550g/m2的瓦楞纸板，由于单位纸的利用率提高，包装总体成本下降；纸板的重量和厚度减小，商品运输成本和码放空间也随之减少。最主要的是微型瓦楞彩盒将运输和销售包装两个功能合二为一，把二次包装所需的成本也节省下来。

包装强度高、生产成本低、印刷精美、有利环保的微型瓦楞纸盒包装正成为包装领域的一枝新秀，在中国市场上成为家电、食品、手机、电子产品等各类企业的首选包装。黄兆君先生向记者介绍道：“微型瓦楞市场潜力巨大，尤其在国内，微型瓦楞包装有着很大的市场空间。随着用户要求包装档次不断提高和包装成本不断降低，会有越来越多的企业和产品使用微型瓦楞包装。”

再次，近年来出现的某些商品过度包装的现象相当严重，未来彩盒包装应该更加实用和便捷。

众所周知，包装有两个功能，一是保护商品在生产、运输、仓储、销售过程中不破坏、不变质；二是对商品起到美化、宣传和增值作用。黄兆君谈道：“如果片面夸大包装的第二个功能，就容易引发过度包装。比如，有些商品金玉其外，败絮其中，中看不中用；有些体积庞大，腹内空空，层层叠叠的硕大包装盒里只有极少量商品；有些看似气派，富丽堂皇，其实包装比待售商品的成本还高；更有些类似‘燕窝里没燕窝，蜂蜜里没蜂蜜的假货。各种包装物垃圾中，有70%以上为可减少的过度包装。当前，过度包装已成为不可忽视的环境污染源，是一个必须引起人们重视和亟待解决的问题。”

最后一点，就是彩盒包装企业应重视环保。

尽管“环保”的观念已经深入人心，但国内的企业在整体上还没能引起高度重视，这或许是成本的压力，或许是观念的滞后。但深圳劲嘉公司等业内著名烟标印刷企业已在同行业中率先使用美国气象色谱——质谱联用仪，通过对进厂原材料和出厂产品的全程跟踪检测，确保包装印刷产品中挥发性化学物质的含量能够得到有效的控制。采用环保的材料和技术，往往需要对生产技术和设备进行相应的改进和调整，也需要一部分资金的投入。从劲嘉等领先企业颇具前瞻性的举措中，黄兆君先生建议其他彩盒印刷企业应该加快步伐，环保是未来发展的大方向，谁占据了制高点，谁就领先一步。

目前，国内彩盒行业已经进入到一个新的发展阶段，借此“彩盒展”开幕前夕，黄兆君先生向我们介绍了此次展会的特色。他表示，此次展会是双展同期，规模空前。2014年的彩盒展与华南国际瓦楞展同期同地举办，共开设3个馆，预计展出面积将达6万平方米。此次展会将汇聚业界600多家设备和耗材供应商，届时让我们相约彩盒展，共同领略国内外新技术、新设备的无限精彩！endprint