三根寂寞的萝卜

最火的《爸爸去哪儿》也玩看上去最白痴的桥段：“白萝卜蹲，白萝卜蹲，白萝卜蹲完红萝卜蹲……”你还别说，田亮正瞧郭涛的热闹呢，谁知道自个儿恰是出局人了。

对应2013年的商业社会，在更广泛人群中玩着更简陋的“萝卜蹲”游戏。“马化腾说，马化腾说，马化腾说完雷军说；雷军说，雷军说，雷军说完马云说……”生物萝卜也许超过7种颜色，但商业萝卜，至少今年，似乎只得这3根萝卜，在舞台上来回转。

为什么不包括褚时健、柳传志和潘石屹？对不起，谁叫褚老是只橙子，老柳是只橘子，小潘是只苹果呢。当传统企业集体过冬时，他们当然比不上萝卜好使，何况二马一雷这3根萝卜都是互联网基因灌顶过腌渍过的大萝卜，都跻身国家级贡品了。

3根萝卜都对“互联网是个无穷大的关系网”有深刻的认知。马云先收场租后开钱庄，马化腾先卖催情药后卖催情药的解药，雷军给丫环身体小姐心的米粉们专业兜售YY梦想：iphone是乔布斯一个人的，小米手机是雷布斯和全体米粉的。

马云最能说会道（有双11的数字，马云每天早晨可平均帅醒自己1111次）。连铁娘子董明珠都相信，凭自己“走过的路不长草”的身板，再靠着马云小鸟翅膀般扑棱的肩膀，格力必将长久，格外有力。雷军拿一元钱开赌，哪里有半点爷们儿的样子？要赌就赌十个亿！不愧是在最靠近澳门的地方扎根的企业家才有的气魄（大家想想，董女士能折算半根萝卜吗）！雷军也曾栖身珠海多年，但是根没留住，看起来便有赌心缺赌胆。

但更多的人更愿相信雷军，包括一元钱筹码本身，与男人气魄无关，与互联网思维有关。雷军说，互联网思维就是“专注、极致、口碑、快”7个字。他举例小米电视只做47寸，这是专注的表现。但是让董明珠怎么专注呢？小米手机可能永远不打算让马云成为使用者，但马云家和雷军家用格力空调绝不丢份，那么，格力空调从此放弃“米粉”家用市场？

看热闹的人很容易武断这是三维对二维的战争。但是，弱弱地问：餐饮生意够一维吗？而三维的雷军为何如此推崇“海底捞”？如果一定要以维度区分世界，用户和用户体验就是最高维。而不管是传统企业还是2.0互联网、3.0互联网企业，“改善用户体验”教旨面前，效率有高下，但机会仍算均等。

相对于雷军和马云，言语最少的马化腾才是那根让人精神自觉矮化的最可怕的萝卜。他的3小时内部讲话在微信上被不断链接，多数转发者会加以按语“随时会被删除”，仿佛传递藏宝图秘密的信使，时刻准备着还有几个字没讲完，就有破空而来的一枚喂毒暗器让他挂了。紧张、极度兴奋、神秘，比狗仔队发现范冰冰露底更有成就感。一目十行看完，居然没删，再仔细看一遍，然后复制到备忘录里，再然后……哦，萝卜到底说了什么？似乎说微信是移动互联网最可倚仗的杀手级应用平台，有了这个宝贝，不仅无数传统企业越发像黄花菜，很多pC互联网上谋食的企业也一下变成苦瓜，甚至马云也立马担心自己的萝卜未来会变成萝卜干了。

萝卜开讲，苦瓜黄花菜们各怀心事听讲。这是事实，却也是畸变的现象。人人生怕落后，仅以手机应用为例，怕比别人多打一个喷嚏，就比人多漏过一则八卦新闻或少晒一张美食图片；怕在马桶上多坐一会，微信上就比人少进一个朋友圈；怕去牙医诊所受折磨的期间，公共App的某个营销奇迹的分享转发刚好躲过自己渴望的双眼，专门撞入他人怀里。于是，越发睡不着，越发怕遗忘，人人忙学习，时时做传播，长此以往，我们就能做成萝卜了？既然梧桐树上难开玫瑰，又何必指望地瓜藤上长出萝卜缨子？

说到底，吃狗肉可不是为了自己身上也长几坨狗肉。

三根寂寞的萝卜

何志毛，新营销杂志社合伙人，总经理。常琢磨偏门问题，譬如香奈儿与波伏娃谁对人类贡献更大。