闹剧世界杯

世界杯和中国有什么关系？

前两届世界杯，有朋友开玩笑说，这和中国最大的关系，就是又培养了新的一代赌迷——到了巴西世界杯，“赌迷”这样的描述，恐怕也不尽合适，换个马甲，称之为“彩民”，就可以将一棵棵大树放入森林，干净地掩藏起来了。

这是时代环境改变，带来的影响。理论上，赌博和色情业一样，在中国大陆是违法行为，只是东莞成为举国痛打色情之都的同时，博彩业在缺乏合法外衣下，依旧方兴未艾地发展着：国家体育总局的体育彩票，年复一年刷新着新高；一些根本没有牌照（因为国家依旧不发放牌照）的博彩业网站，大行其道地进行着各种市场活动，其中佼佼者已经在美国上市。这些离奇行为当中，世界杯每四年一度创造的社会热点，有着难以低估的推波助澜效应。

因为在世界杯年，你要是对这样一个全球最大规模的人类集会行为，后知后觉，你很快会成为落伍之辈，饭桌上没有谈资、觥筹间少了话题。哪怕到了这个四菜一汤都有违纪嫌疑的三项规定时代，紧跟时代步伐，和国际接轨，仍然无比重要。

所以世界杯很重要，哪怕世界杯和中国足球无关。

中国媒体一如既往地追逐着世界杯，这当中世界杯视频版权无比重要。可是绝大多数传统媒体和新兴媒体，在真正开始世界杯准备时，又会发现自己和这重要的世界杯，没有太多关系。因为世界杯的媒体版权，在中国只属于中央电视台一家。

国际足联并没有只和CCTV做生意的诉求，世界杯是这个超国际机构手中的王牌版权，价高者得的商业规律同样适用于国际足联。只是来到了中国，即便“足球无关政治”，这项赛事的版权和奥运会版权一样，只能卖给CCTV。其他媒体机构，不论是体制内的地方卫视、地方电视台，还是体制外的门户网站、视频网站、移动客户端，想要世界杯视频画面，必须和央视网谈判，也必须接受央视网数千万的版权价格——您还别嫌贵，卖给您的版权还只是点播权。

或许博彩和传媒，在中国社会，都是别具一格的特殊行业。可是当世界杯进入到更开放的市场之中，依旧有着诸多怪现象的呈现。世界杯之前几个月，一家谋求上市的中国企业，突然间在欧洲名声大噪，各路欧洲知名足球经纪人、退役的世界杯传奇球星以及一些欧洲媒体，都在打听一个名叫“China red star”的企业。

各路经纪人、退役世界杯球星，得到的信息，都是这家企业以极高的出场费，邀请他们前往中国参加各种“世界杯营销”活动，类似“三十万欧元邀请六名退役世界杯明星”之类的方案，比比皆是。但当具体的衔接和合同谈判步入正轨后，对接人就找不到了。与此同时，这家家居产品的连锁企业，在各地门店以及一些公开场合，紧锣密鼓地进行着各种世界杯传播活动，“王者归来”、“大牌巨星、梦扬中国”、“巨惠世界杯”等种种，五一之前就开始启动，最猛的活动海报，上面写的竟是“大型家居官方直购会”——此“官方”身份，尤其令人费解。

各种海报上，皮耶罗、贝贝托、费戈、里瓦尔多、济科、米卢、阿尔贝蒂尼、因扎吉、马尔蒂尼、卡纳瓦罗等世界杯传奇人物的头像历历在目，只是和这些球星之间“官方关系”都不能确定。

在家居行业、在房地产行业、在快销品行业，类似的“世界杯营销”，不绝于耳，但最终落实者少，授人以柄者，比比皆是。借助世界杯机会，提升自己的市场影响力，这本来都是正常市场决定。只是不懂行规，完全按照自己的习惯套路去执行，胆大而心不细，多言而不落实，留给市场的，只有坏口碑。