浅析全媒体环境下电视台节目生产流程的改变

秦毓

（鄂尔多斯市广播电视台 技术中心，内蒙古 鄂尔多斯 010300）

浅析全媒体环境下电视台节目生产流程的改变

秦毓

（鄂尔多斯市广播电视台 技术中心，内蒙古 鄂尔多斯 010300）

全媒体作为传统媒体和新媒体融合的产物，电视台为发展全媒体发展进行了相应的改革，介绍了电视台全媒体转型后节目制作流程和传统节目制作流程的差异，并详细地阐述了全媒体节目制作中资源汇聚、资源共享及制作的详细流程。

全媒体；汇聚流程；共享流程；制作流程

全媒体环境下，节目内容及素材资源是电视台持续发展的重要动力，电视台的发展离不开内容资源的有力支撑，内容资源的生产变得更为重要。电视台传统的节目生产体系能否满足全媒体环境下电视台对内容资源多层次、多方位需求，这个问题的答案是否定的。所以越来越多的电视台在原有生产流程基础上寻求改变，希望通过对制作系统功能升级、业务流程再造来满足全媒体发展需求。

电视台传统的节目生产业务流程经过多年的发展，从资源收录汇聚、节目制作、节目发布都拥有完善清晰的流程，从传统制播体系来说无疑是先进的。但是这几年以互联网为首的新兴媒体扑面而来，其基于全新的技术体系、全新的思维模式、全新的制作理念和业务流程，也给观众带来前所未有的新体验。鄂尔多斯市广播电视台面对新媒体的竞争，除了需要具备新媒体思维之外，还需要在节内容制作上、生产流程上有所改变，而生产平台业务流程的改变则是业务系统层面的突破，而业务流程的改变将成为电视媒体再一次飞跃的契机[1-3]。

1 传统节目制作流程

节目制作按照技术的发展，应该说经历了两个不同的时代，一是线性编辑时代，以信号流程为主；另一个是非线性编辑时代，以数据文件为主。目前处于非线性编辑时代，而且是网络化的高清非线编辑时代。鄂尔多斯市广播电视台节目制作流程如图1所示。

传统节目制作分为两条线，一是文稿编写及配音流程，二是视频素材的编辑制作流程，两个流程一般都是同步进行。

图1 节目制作流程

首先，文稿配音流程。文稿系统拥有自己的业务流程，根据各个电视台具体业务需求的不同，从申报、选题到最后成品文稿发布，中间的流程也不尽相同，这里就不展开详细论述。但主要的文稿审核、修改、保存、发送制作网、文稿配音，配音完成后将音频文件推送到制作网，这时候文稿配音就完成了相应的工作。

其次，视频素材编辑。传统节目制作流程中素材来源可分为信号采集、数据文件导入。信号采集包括外拍素材、历史磁带、节目信号等；数据文件导入包括外购节目文件、网络下载文件、媒资系统导出文件等。它们通过集中上载或非编系统进行上载入库，将节目保存到制作网中心存储或上载站点本地存储。节目制作网中的编辑站点可以通过网络获取节目资源进行编辑，编辑完成后对文件进行合成，生成成品节目。成品节目也可以推送到演播室直播系统、全台主干平台、播出系统，还可以将成品节目生成到蓝光盘、P2卡等移动介质中。

上文简单描述了电视台传统节目制作的业务流程，可以看出传统的网络化制作业务流程很好地解决了电视台传统直播和传统频道播出，但随着电视台全媒体战略的发展，节目内容汇聚渠道增加，发布渠道增加，内容发布形态的多样化促使单一的节目生产系统和流程必须发生改变。

2 全媒体环境下的节目制作流程

如果说从线编到非线编经历了一次大变革，那么非线编到全媒体制作至少是一次思维、流程上的改变。电视台全媒体战略发展是传统媒体与新媒体不断竞争和逐步融合的产物，全媒体内容制作也应该兼顾新媒体节目的制作、发布。

全媒体内容制作流程必须涵盖传统媒体、新媒体对内容和流程的需求，鄂尔多斯市广播电视台充分利用现有软件、硬件资源实现全媒体节目制作全流程，完成全媒体高效发布。经过对新媒体的内容汇聚、管理、制作、发布的持续研究，并结合鄂尔多斯市广播电视台实际情况设计出了全媒体环境下的节目制作流程，全流程涵盖了全媒体内容汇聚、全媒体内容共享、全媒体内容制作、全媒体内容发布4个部分，如图2所示。

图2 全媒体内容制作流程

2.1 全媒体节目资源汇聚

增加全媒体内容资源汇聚，在传统的电话、短信资源收集的基础上，增加微信、微博、互动社区、QQ等互联网信息接入流程，汇聚后的资源经过审核、筛选后，通过数据安全传输系统将媒体素材推送到全媒体中心存储，供非编系统、全媒体文稿系统使用。

2.2 全媒体内容共享

原有的节目制作流程中，采集或者外来文件统一上传到制作网，其他网需要通过很复杂的流程才能实现共享，新设计的全媒体共享平台则解决了各个制作网内容资源共享的问题，也实现了新媒体业务系统、电台等业务系统的共享交互，并且便于共享、呈现、管理、下载。

2.3 全媒体节目制作

全媒体节目制作包括视音频文件制作、文稿图片制作，与传统节目制作流程相比最大的变化在于全媒体文稿系统的功能定位上，除了完成传统的文稿编辑、审核等功能外，增加和微信、微博、网站的对接流程，增加微信、微博、网站发布流程。

视音频文件制作流程的变化主要体现在审核、合成上，增加工程时间线审核、增加工程合成后成品的目标位置选择等流程，在节目时间线合成环节增加批量生成，单独音频生成、单独视频生成、视频格式增加互联网视频格式，在原有制作流程上增加部分流程及功能达到全媒体制作需求。

2.4 全媒体内容分发

原有的节目制作流程中，节目制作好后提交审核，审核通过后进入播出系统（或直播系统）备播。全媒体内容分发与传统内容分发具体体现在分发渠道的多样化，除了传统的频道播出外，还可以发布到互联网、移动互联网、户外大屏等媒体平台。然而全媒体生产不仅仅是发布渠道的增加，更多体现在内容的制作方式和生产流程上的改变，内容分发只是最终内容发布形态的差异，生产业务流程的全媒体化才是变化的重点，本文中所说的全媒体内容分发是指节目成品到发布平台的过程。

3 全媒体生产业务流程中重要细分流程

在全媒体节目生产流程体系的4部分中，需要特别注意的3部分流程包括：全媒体内容的汇聚、全媒体素材共享、全媒体节目制作。全媒体节目分发针对数据传输和接口，在这里不做赘述。每个流程节点之间的业务关系和衔接能体现全媒体业务流程的质量。

3.1 全媒体内容的汇聚流程

传统节目资源的汇聚渠道和流程大家较为清楚，但是随着人们的信息交互工具的不断变化，比如现在以微信、微博为主的信息交互工具来承载信息，如何将微信、微博上的信息发送到全媒体制作系统中，还要统一呈现出来供节目制作部门使用，什么样的手段或系统才能解决这个问题，笔者认为需要建设一套基于全媒体的报料系统来汇聚所有的信息，能提供多通道的线索报料入口，统一管理和统一呈现。

全媒体报料平台需要支持传统的热线电话、短信、QQ等信息汇聚渠道，还需要支持微博、微信、互联网订阅、互联网上传等新的信息报料渠道。传统的方式可以采用人工录入，手动记录主要信息和附件操作；微博、微信采用自动同步的方式；互联网订阅采用热点侦测方式，具体业务流程如图3所示。

图3 全媒体报料平台业务流程

汇聚信息呈现以条目的方式排列，可以浏览汇聚内容，对汇聚的内容进行修改，同一内容进行合并，选择有用的线索进行保存，经过整理筛选后，这些线索或资料将指派给相应的栏目或者个人，也可以转到文稿系统根据线索进行选题，也可以转制作共享平台以便各个非编网进行编辑。

这套流程解决了新的线索汇聚渠道和传统报料平台的整合，统一管理，同时可以将微博、微信、互联网订阅的热点信息导入到节目制作共享平台，电视台信息汇聚链路通过此流程的梳理将变得十分通畅。

3.2 全媒体内容共享流程

全媒体信息汇聚解决了全媒体报料问题，全媒体素材如何流转到各个业务网中，或者各个业务网如何获取这些素材，不同的业务网担负着不同的制作任务，所需要的节目素材也不同，从流程上来说按照各个业务网的需要来推送素材的方式显然不科学，因为业务网太多，所需要的素材也太多，只能做一个大的全媒体素材共享平台，各个制作网自己到平台上去检索、下载，这样一来流程上就比较顺畅，效率也变得更高。

全媒体内容共享流程必须体现所有内容的快速呈现性，各个非编网访问的高效性以及各个非编网素材共享的便捷性，具体流程如图4所示。

通过图4的流程实现全媒体资源在全媒体内容共享平台上进行共享和交换，全媒体内容汇聚系统中各种素材资源通过后台同步的方式同步到全媒体内容共享平台，包括网络电视台视频资源库中的节目素材，传统收录系统中的节目素材。各个制作网包括电视台传统的新闻、栏目制作网，还包括新媒体内容制作系统，文稿系统、电台、OTT等内容共享和交换也能通过全媒体内容共享平台来完成。

所有的业务系统可以将需要共享的节目资源通过后台自动同步的方式或者手动的方式上传到全媒体生产共享平台中，在上传完成后，如果是高码率视频文件，后台会同步产生用于检索、浏览的低码率文件，同时进行数据库记录，在平台上所有的资源都会通过资源分类进行管理和呈现，通过通用的排列方式展示给用户，并提供多种条件和方式的检索功能。

客户端采用B/S方式，通过统一用户认证和密码登录，登录后的客户端都可以在全媒体素材共享平台上获取自己所需资源，通过检索找到目标资源，并可以进行浏览下载，也可以直接下载或者分享，下载时目标地址所需格式和源素材格式不一致时自动转码，也可以手动选择格式进行后台转码，下载时可选择高码率素材或者代理码率素材。

全媒体生产共享平台提供私人空间管理，采用分享方式完成资源的快速共享，其实分享在广电行业中是一个比较新的词语，简单来说就是互联网思维模式下的共享。用户可以把自己资源或者自己可以看到的资源分享给其他用户或栏目，让其他用户或栏目可以快速获得资源。用户可将素材资源分享到所在的栏目和私人空间，同时私人空间的资源也可以分享到全媒体生产共享平台中。

全媒体内容共享流程解决了电视台资源及内部各个业务系统、电台资源、网络电视台资源的共享和交互，同时实现了所有资源的管理，包括公共资源和私有资源的管理。作为全媒体环境下的节目生产，全媒体素材资源共享流程是比较重要一环。

图4 全媒体内容共享流程

3.3 全媒体内容制作流程

全媒体环境下，除了内容的汇聚流程、内容的共享流程之外，节目的制作流程也发生较大的变化。当然传统的非线性编辑系统在制作技艺上非常成熟，网络电视台、手机电视、互联网电视对节目的技术要求相对较低，更注重内容本身的信息价值。但随着互联网视频的发展，以后新媒体对节目技艺的要求也会越来越高。

全媒体节目制作既要兼顾传统电视台节目播出要求，也要适合新媒体节目发布的要求，目前还没有非常完美的解决方案。现在有两种情况可以进行讨论：一是传统媒体和新媒体所发布的内容基本相同；另一种是传统媒体和新媒体所发布的内容基本不相同。

1）传统媒体和新媒体发布内容基本相同

现在很多网台、OTT、手机电视和传统电视台播出内容基本一致，在这种前提下大多采用传统制作为主，新媒体制作为辅的流程，将传统内容复制到新媒体平台上进行发布，重要的栏目提供在线点播，这种情况新媒体制作量少，大部分是对电视播出的内容进行拆条，这里不做讨论。

2）传统媒体和新媒体发布内容基本不同

新媒体发布和传统频道播出内容不相同，这里的不同也是相对的，比如时政新闻类内容基本一致，这类可能用拆条的方式，而民生新闻类可能从不同角度去报道，比如频道上对某一事件可能播出10 min，但新媒体平台可能对这个事件的播出时间为30min，或者在这个时间根据网友的关注度扩展播出与之相关的内容，多出来的这部分节目就必须要通过生产网进行生产。

鄂尔多斯市广播电视台针对传统媒体和新媒体生产的节目制作流程如图5所示。

图5 针对传统媒体和新媒体生产的节目制作流程

首先全媒体素材共享平台对台内现有多张节目制作网、全媒体文稿提供内容共享和内容交换，各个节目制作网除了自身的存储中心外，也可以在全媒体素材共享平台中获取节目素材进行制作，负责新媒体栏目和传统电视栏目的编辑人员各司其职，也可相互配合完成节目制作。各自完成自己的节目后进行后台合成打包，最终输出成品节目时按照发布渠道的不同输出码率、格式、分辨率的节目文件。

在全媒体介质制作中，我们将全媒体文稿系统作为全媒体制作的一个功能分系统，全媒体文稿系统除了完成传统文稿系统的所有任务外，还要完成微博、微信发布的生产平台，支持视频、音频、图片、文字等的混合编排，按照微信、微博的编辑模式进行编排，审核后就可发布，一般官方微博、微信所发布的节目为概要发布或者预告，作为后期电视和互联网发布的提前预热和告知，和用户进行互动，得到反馈，以便对后续要发布的节目进行适当调整。

这套流程比较全面地支撑了全媒体节目制作和发布，在这套流程里面加入了审核流程，全媒体制作完成后，通过专门的审核程序进行审核，审核通过的节目才能进行打包输出，微信、微博的审核通过全媒体文稿系统进行，审核后才能发布。

4 结束语

鄂尔多斯市广播电视台实施全媒体改革以来，经过半年多的使用和磨合，流程基本满足鄂尔多斯市广播电视台对全媒体内容的汇聚、共享、制作、分发的各项工作，流程清晰，效率较高，当然在使用这套流程的初期和台内、台外各个部门的沟通、流程梳理工作仍然比较繁重，但是通过多次的交流和梳理，为全媒体全流程的完善起到了重要作用，最重要的是让这套全媒体流程深入到电视台各岗位人员的工作中，为鄂尔多斯市广播电视台全媒体阶段性战略发展打下良好基础。

[1] 韩飞，卢晓云.全媒体时代电视节目创新策略[J].现代视听，2012（7）：25-29.

[2] 禚琪.运用互联互通的全台网络系统优化电视台节目管理工作流程[J].现代电视技术，2010（4）：60-63.

[3] 范金慧，高飞，程琪，等.探析全媒体背景下的电视台制编存播技术流程和架构转型[J].现代电视技术，2013（5）：53-56.

TN948

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�� 雯

2014-10-13

【本文献信息】秦毓.浅析全媒体环境下电视台节目生产流程的改变[J].电视技术，2014，38（24）.