浅谈包装设计中情感因素

[摘 要] 现在产品的包装设计已经不是简单的物品盛放，在包装设计方面有了许多的突破，这种突破不仅仅表现在包装的材料和形状上，更多的是在包装设计中融入了较多的情感因素。本文通过对包装设计中情感因素的作用、表达形式进行探究，从而更好地对包装设计的情感因素进行指导。

[关键词] 包装设计；情感因素

随着社会的不断进步，人民生活水平的不断提高，人们在追求物质充裕的同时更加的注重精神、心灵上的关怀和满足，这就促使许多事物不断的发展创新，满足人们的诉求，包装设计也不例外。包装设计需要创造性的思维，设计师在赋予包装物品实际作用的同时，还要加强包装的情感因素的设计。通过这种人情味的设计，既满足了消费者的心理需求，同时又实现了产品价值。

一、包装设计中情感因素的作用

1、利于确定感情基调，树立品牌形象

当前商品的竞争不单单是商品功效的竞争，还存在一些文化软实力上的竞争，包装设计的情感因素就是软实力竞争的一种有效方式。包装设计中融入情感因素，能够更好的传达品牌信息，引起消费者的重视。如可口可乐新的产品包装，红底白字是可口可乐的象征性标志，在不改变此前提下，将一些词语融入到产品的包装中，例如：女神、屌丝、学霸等一些有着情感色彩的词语，使可口可乐在原有辨识度的基础上，又增加了人们对一些感兴趣词语的情感需求，使可口可乐的品牌形象更加的深入。[1]

2、个性化的设计，吸引特定的消费者

包装设计融入情感因素，能够更好的引起消费者的情感体验。在包装设计上，要充分运用创新的思维，对产品包装进行个性化的设计，引起一些特定的消费者的注意。在充分了解消费者心理的前提下，对产品包装进行独特的设计，充分表现产品的特点，引起消费者的关注。巧克力的包装都是大同小异，针对部分女性消费者对Hello Kitty的喜爱，好时巧珍珠香浓巧克力就将外包装设计成有kitty猫的限量版，个性的设计引起了消费者的关注。

二、包装设计中情感因素的表达

1、视觉上的情感表达

（1）通过文字表现包装设计的情感因素

文字是重要的信息传播方式，对消费者能够产生直接的视觉传达效果，因此在包装设计上，文字得到了广泛的应用，文字在包装设计中不仅要有装饰性的效果，还要保证产品的可识别性。在文字中融入情感因素，要针对产品的特点，对包装文字进行编排，进行颜色和字体上的创新。在中国烟酒的文字设计上，经常运用我国传统的字画水墨艺术，不仅增加了产品的辨识度，同时还能够引起消费者亲切、自然、民族化的情感体验。[2]

（2）通过色彩表现包装设计的情感因素

色彩给人强烈的视觉冲击，能够直接、迅速的引起消费者的注意。色彩在包装设计上的运用，能够更好的对产品进行宣传和定位，使消费者增强对该产品的认知度。不同的色彩代表着不同的情感，红色往往是热情的象征，绿色给人自然的感觉，蓝色能够使人感到清凉等等。运用色彩的包装设计，要充分了解色彩的要素和特征，根据商品的需要，进行色彩的包装设计，注重搭配，避免繁复。例如美丽加芬原液的产品包装曾经都是棕色的玻璃瓶，在视觉上不能引起消费者的注意，近期产品包装成功升级，有橘色、蓝色、绿色等铁质包装，不同的包装有不同的功效，造成了消费者的视觉冲击，同时引起了消费者保留外包装进行其他用处的情感体验。

（3）通过图形表现包装设计的情感因素

图形包括图案和造型，消费者可以通过商品的图像判断是否符合自己的情感需求。具体的图形，抽象的图形都可以成功的运用到产品的包装设计中。为了使消费者更好的了解产品特性，产品的包装图形都具有趣味性，清晰可辨，包装上的直观图像更能使消费者直观的掌握商品信息。如今的奶制品很多都使用透明玻璃包装，使消费者更清晰的了解了产品特征。在一些牛奶的包装上，往往都会有牛的标志，这种图像设计使消费者能够准确的了解商品。

2、非视觉的情感表达

（1）使用方法和产品功能作用中的情感因素

产品的使用方法和产品功能有不同的表达方式来满足消费者的情感认同。在产品的包装设计上，就是要把消费者的这种情感认同与产品结合起来，引起消费者的关注。例如许多的薯片、方便面的包装都有豁口，目的是方便消费者食用，这种做法给消费者带来了方便，自然会受到消费者的认同。[3]

（2）触觉导致的包装设计的情感因素

包装设计都是人手能够直接感触到的，不同的感触会给消费者带来不同的感觉，就像消费者摸绸缎就会感觉丝滑，摸麻布就会感觉粗糙。在产品的包装设计上，触觉感受会影响消费者的情感体验。例如三星GALAXY Note 3的后壳设计，就是运用了纹理的设计，让人在触握方面感觉非常的舒服，将触觉与包装设计完美结合，实现消费者的情感体验。

结束语：

包装设计中注入人的情感因素，是人们情感需求的体现，需要设计师在包装设计上重视与消费者心灵的沟通，重视包装设计的人性化。包装设计中的情感因素是社会发展的必然产物，它不仅是对设计师设计技术的考验，更是对设计师对消费者情感诉求的掌握的考验。在包装设计中注入情感因素，要学会利用多方面的情感表达，使包装设计的情感因素能夠为消费者的情感体验所用。

参考文献：

[1]刘锦抒.论包装设计中的情感因素[J].才智.2011，4（03）：23-24.

[2]宋艳杰.浅析包装设计发展中的情感因素[J].美与时代（上），2012，3（12）：38-39.

[3]张翠.基于情感体验的包装设计研究[D].武汉理工大学，2010，2（06）：22-23.

作者简介：杨蕾蕾（1983—），女，汉，陕西商洛人，单位：陕西服装工程学院本科，助教，研究方向：艺术设计。