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视频网站品牌影响力排名

2014-06-27

传媒 2014年6期
关键词:土豆网聚力卫视

为客观反映我国各视频网站品牌影响力情况,为业界提供研究参考,由本刊成立的“中国视频网站发展研究”课题组特编制了《视频网站品牌影响力排名》。

本排名的依据是以下三项指标:

一是课题组对视频网站受众群体的调查,从用户特征、教育程度、对视频网站的忠诚度等方面得到了最新研究结果;二是各视频网站的Alexa排名及流量统计情况;三是社交信息情报机构知微所提供的视频网站新浪微博分享量数据。

本课题组综合以上三项指标,并参考了课题组专家以及业内其他专家意见,最终得出了视频网站品牌影响力排名结果(见下页表)。

表 视频网站品牌影响力排名

第1名 优酷网 综合得分97

2006年12月21日正式推出。优酷以“快者为王”为产品理念,凭借“快速播放,快速发布,快速搜索”的产品特性,充分满足用户日益增长的互动需求及多元化视频体验,现已成为中国互联网领域最具影响力、最受用户喜爱的视频媒体。

优酷坚持打造“阳光、真实、主流、有梦想”的品牌形象,以“合计划”为导向,联手众多合作伙伴展开资源整合和内容拓展,利用视频媒体独特的属性开创“台网联动”传播模式,不断响应行业诉求,推动网络视频行业主流化进程。此外,优酷还是惟一一家获得广电双证的商业网站,成为正版影视节目发行、传播和营销的合法平台。

第2名 土豆网 综合得分85.5

土豆网于2005年4月15日正式上线,是全球最早上线的视频网站之一。

2011年8月17日,土豆网在创始人王微的带领下成功实现IPO,正式登陆NASDAQ。2012年3月12日,优酷网和土豆网宣布以100%换股的方式合并。2013年4月,优酷土豆集团宣布进入“集团BU化”运营阶段,提出“优酷更优酷,土豆更土豆”的发展战略。

2013年2月,杨伟东成为土豆网总裁,宣布打造土豆网“成为中国年轻人最喜爱的视频网站”,并明确土豆网“成为中国最具影响力的年轻文化品牌”的愿景。确立了土豆网“青春、个性、自主、有趣”的品牌定位。通过年轻化的内容、年轻化的产品技术和年轻化的UGC/PGC生态三个方面来全面推动土豆2.0战略。

第3名 爱奇艺 综合得分84

爱奇艺公司由全球最大的中文搜索引擎百度创立,于2010年4月22日正式上线。成立以来,爱奇艺公司坚持追求极致的用户体验,成为积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新的行业标杆。

2013年5月7日,爱奇艺与PPS宣布合并,合并后的爱奇艺公司同时拥有iQIYI和PPS两大品牌,成为中国最大的网络视频平台。根据艾瑞IUT2013年8月数据显示,iQIYI和PPS在全平台用户规模、时长均达到行业第一,全网的月度用户覆盖3.57亿。移动端方面,两大品牌的移动视频累计月度用户覆盖高达6657.9万人,行业占比超过半数。

未来,爱奇艺公司将继续以为用户提供更丰富的视频内容和更优质的观看体验为目标,实现用户、视频网站、合作方、广告客户的多方共赢。

第4名 酷6网 综合得分77

2006年,酷6网正式成立,后被盛大集团收购,成为中国首家NASDAQ上市的视频网站。2011年,酷6网战略升级,专注于用户生成内容(UGC)模式的发展,致力于向用户提供多样化的选择,从专业影视节目,到自拍网播剧都有所涵盖。同年9月,酷6网集合盛大的优势资源,全力打造以UGC为核心的短视频媒体平台,推出了以技术创新为核心的新版社区,为用户提供零缺陷的用户体验,引起行业内外各方人士的关注。

自成立以来,酷6网始终保持着高速发展的步调,开创差异化视频营销模式,其丰富的视频营销广告创新模式赢得众多用户、机构和行业客户的青睐。目前,酷6网在上海、天津均设立了分公司,并建设了能够支撑全国性运营的技术平台。

第5名 乐视网 综合得分67

乐视网成立于2004年11月北京中关村高科技产业园区,享有国家级高新技术企业资质,2010年8月12日在创业板上市,股票简称乐视网,股票代码300104,是行业内全球首家IPO上市公司。

乐视网连续五年获得德勤“中国高科技高成长50强”“亚太500强”,并获中关村100优高新技术企业、2013福布斯潜力企业榜50强、互联网产业百强、互联网进步最快企业等一系列奖项与荣誉。

目前,乐视网物理总带宽已达2T,成为业内为数不多带宽过T级的视频公司。乐视网产品线覆盖PC、Phone、Pad、TV,特别是在智能终端领域,乐视TV·3D云视频智能机,实现了从产品、技术、用户体验、用户规模和商业模式的成功。2013年,乐视致新在全面推进智能机顶盒业务基础上,推出超级电视。

第6名 搜狐视频 综合得分66

2008年底,搜狐视频在国内首家推出100%正版高清电影、电视剧、综艺、纪录片、音乐等系列高清优质视频频道,由此迅速成为中国最有竞争力和影响力的综合视频平台之一,同时旗下亦涵盖了电视直播,视频新闻,电视栏目库,以及网友上传播客等传统视频业务。

2010年,搜狐视频与搜狐娱乐、搜狐矩阵媒体平台全面整合,进一步强化了搜狐视频独有的门户媒体属性领导力,同时首家提出并实践“台网联动”理念,在宣传与营销领域,全面与传统电视台深入合作,取得优质的产业协同发展效应。

搜狐视频同100多个电视台达成战略合作,目前直播近40个主流卫视台的节目,并在移动端实现,是目前主流视频网站中唯一一家具备直播功能的视频客户端。

PPTV 第7名 综合得分65

PPTV聚力全面聚合和精编影视、体育、娱乐、资讯等各种热点视频内容,并以视频直播和专业制作为特色,基于互联网视频云平台PPCLOUD通过包括PC网页端和客户端,手机和PAD移动终端,以及与牌照方合作的互联网电视和机顶盒等多终端向用户提供新鲜、及时、高清和互动的网络电视媒体服务。

2010年,PPTV聚力成为快乐男声网络直通区,线上+地面的双重直播开创了网络电视娱乐化收看方式的先河。此外,PPTV聚力直播2010年南非世界杯,成为官方唯一授权直播客户端软件,突破亿万观看人次大关。2010年9月,PPTV聚力成为英超官方授权独家视频直播平台,全程直播英超比赛,并作为中国大陆地区英超直播独家技术支持平台与网络分发平台。

2011年5月,PPTV聚力携手湖南卫视、天娱传媒,联合打造中国迄今最大规模的台网互动节目“2011快乐女声网络真人秀”。基于快乐女声全程赛事,透过PPTV聚力媒体优势与传统电视影响力,独家呈现72天1728小时的精彩互动内容,以多角度的网络直播形式与湖南卫视一同形成独具效应的台网互动效果,掀起一股乐营销的直播互动飓风。2012年初,PPTV聚力先后与华数集团以及CNTV旗下子公司未来电视有限公司达成战略合作,通过开拓中国互联网电视一体机及机顶盒市场,引领数字媒体消费和家庭娱乐方式的变革。

第8名 迅雷看看 综合得分64

2012年11月23日,迅雷在深圳宣布将迅雷看看作为独立品牌正式运营。

2013年3月30日,迅雷看看在全国范围内率先推出客户端升级版,采用H.265的标准技术,相较于H.264标准有了相当大的改善。H.265可在有限带宽下传输更高质量的网络视频,仅需原先一半带宽即可播放相同质量的视频。其2012年付费收入已突破千万,这个付费收入规模位居行业前列。在付费探索初战告捷之时,迅雷看看付费频道升级为电影院频道,全面切入类似院线的数字发行领域。

在未来发展战略上,迅雷看看方表示,网络视频广告将依然是公司营收的主要方向。此外,迅雷看看还将斥巨资搭建跨媒体电影院线平台,其中包括电影的在线发行、用户增值服务付费及与众多企业、机构的合作分销模式。

第9名 新浪视频 综合得分63.5

2009年3月,新浪播客与新浪宽频合并,成立了门户网站中第一个视频频道——新浪视频。

新浪视频已与1000多家机构保持合作,电视台、精品栏目、影视机构公司踊跃开播,其中光线传媒《娱乐现场》成为第一个千万机构播客。北京卫视、东方卫视、旅游卫视、广东卫视、天津卫视、深圳卫视、重庆卫视、湖南卫视、湖北卫视等全国多家卫视均为其战略合作伙伴,节目信息涵盖港澳台在内所有省区市的700多个各级电视台,与众多知名媒体建立密切合作关系。

新浪视频被誉为“世界各地及时快速的新闻线报”,有超过5000位资深拍客爆料全球事件,1000多档国内外优秀电视栏目提供内容,2000多家原创社团提供作品。

第10名 激动网 综合得分51

激动网成立于2005年,由复星集团、江苏广电等知名企业、机构联合投资。其视频新闻媒体的价值已获管理部门充分认可,2008年3月在民营视频网站中首家获得国家广电总局颁发的《网络视听节目许可证》;2010年5月获得国务院新闻办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》。

激动网是国内知名的视频新媒体,是中国第一视频新闻门户,主要为互联网、移动互联网用户提供在线视频新闻点播服务。其旗下有三大新媒体平台:视频门户www.joy.cn;移动wap视频门户m.joy.cn以及激动视频新闻客户端,三大平台新闻同步更新,让每个平台用户都能实时掌握最新资讯。2009年,激动网率先推出wap视频门户。激动视频新闻客户端目前是国内专业的视频新闻客户端。

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