史家型记者在报媒核心竞争力形成中的作用

刘琳

【摘要】报媒要在激烈的市场竞争中获取并不断拓展生存与发展空间，就必须提升内力，而内力的关键即是拥有史家型记者群体。史家型记者具有史德、史学、史识、史才四大特质，其在报媒核心竞争力形成中的作用为：依托于史家型记者的思想、理论和研究能力的高度，生产独家性、原创性、高吸引力的新闻报道，并进行持续深度开发，形成并延长比较优势增长点，从而培养拥有更高吸附能力的核心读者群，为报媒拓展发展空间。

【关键词】史家型记者；核心竞争力；四大特质

在经过了以厚报等高成本形式与新兴媒体的惨烈竞争后，报媒进入了比拼内力时代。何谓内力？显性地看，这种内力体现在报纸的新闻及其思想的质量上，但从根本上讲，则体现在新闻采编人员的高素质上。因为拥有一流的人才，才有可能生产出达到一定高度的产品，产品的美誉度累积到一定程度，就形成了报纸本身的品牌效应，对品牌的持续深度开发，就形成了报纸生存与发展的空间。也正因为此，报媒的核心竞争力在人，在拥有优秀的新闻从业人员，而史家型记者正是其中的重要角色。

“史家型记者”与“记者型史家”不同。后者是写出高质量史学报道的专才，前者是以自己建立在深厚的理论功底、丰富的知识储备、强大的思维能力、扎实的考据与田野调查基本功基础上，形成的对宏观趋势的准确把握，对具体采访人与事的新闻价值及历史意义的深刻认识，对新闻自身规律和采写技术在较高层次的灵活运用，而成为报媒核心竞争力形成中不可或缺的重量级元素。

一、史家与记者异同点

史家，顾名思义指的是研究、记录历史的人，也称历史研究者；记者关注的是今天发生的事，是研究、记录现实的人。历史关注的是过去，新闻关注的是当下。历史意识和新闻意识在时间度上有着极大的差别，时间的消逝既使历史增值，又使新闻贬值，在这一点上，历史与新闻可以说是处于截然对立的状态。从表面看，史家与记者的角色、驰骋的“疆场”完全不一样，但自近代报纸传入中国以来，不断有新闻大家将历史与新闻组合在一起，将史家与记者串联在一起。

1901年，被誉为“言论界之骄子”的梁启超在主编《清议报》时认为，中国报业“发达迟缓无力”的病根，在于“从事斯事业之人，思想浅陋，学识迂愚，才力薄弱，无思易天下之心，无自张其军力”[1]42，主张记者应努力成为德才兼备的现代史家。他说：“西哲有言：‘报馆者，现代之史记也。故治此业者，不可不有史家之精神。史家精神何谓？鉴即往，示将来，导国民以进化之途径者也。”[1]42著名报人章太炎则认为，今日报社即承担着古代史官的任务。1912年他在《新纪元报发刊词》中说“日报之录，近承乎邸钞，远乃与史官编年系日者等”，“今史官既废不行，代有日报”[2]。

史家与记者之所以被新闻前辈组合在一起，系因同大于异：一是都承担着对已发生事件记录、研究、评论和解释职责；二是都需要运用扎实的调查、考据、访问等方式才能完成任务；三是优秀的史家和记者都需具备“史家四长”：德、学、识、才；四是历史与新闻虽外在分野于时间，却内在统一于意，这一辩证的关系，拉近了历史与现实巨大的距离。“只要能揭示出新的意义，历史就是新的；只要能发现新的历史意义，历史就是新闻。因为新闻的本质并不在于时间上的近，而在于意义上的新。所以，新闻即是新历史、新意义。”[3]也正是因为此，不但史家与记者在职业精神和道德追求上相互影响与融合，也使中国近代史、现代史中许多骨干内容源自当年报章，今日大量史学类报道成为大众传媒新闻版面、时段的主角之一。

二、史家型记者的特质与养成

仔细研究一些报媒，会发现转载率及人际口头转播率相对较高的一些文章，经常出自一至数位记者。进一步研究还会发现，被人们记住名字的记者，并不是那些见报频率较高的要闻记者，也不是那些经常采写情色凶杀等所谓强刺激性新闻的记者，而是那些见报频率并不高、所写的内容并不热门，但文章具有独家性、可读性且有一定思想高度的记者。究其原因有三：一是在报媒之间及报媒与新兴媒体竞争极其惨烈的情况下，一般性的新闻已很难做到独家性，要生产出与其他媒体不相同的独家报道，完全仰仗于记者的思想、理论、知识和研究能力高度。二是今日报纸最忠实的读者有两类：一为长期养成阅报习惯的中老年人；二为拥有较高文化程度的白领，特别是教师、文史工作者、公务员。此类报道与这两类忠实读者的阅读品位、接受习惯和工作、生活某些核心需求相契合。三是在新闻同质化日趋严重的情况下，独家报道阅读量和转载率自然较大。

能写出拥有一定思想高度，且具存史价值的独家新闻的记者，即“史家型记者”。史家型记者具有四大特质：史德、史学、史识、史才。

（一）史德——具备较高的道德修养和对历史高度负责的精神

清代著名历史学家章学诚在《文史通译》中曾对“史德”有过精辟阐述，史德即“著书者之心术”[4]。集“言论界之骄子”和“才学识兼长和影响最为广泛的现代史林泰斗”[5]于一身的梁启超认为，史德除了“心术端正”和对于过去“毫不偏私，善恶褒贬，务求公正”外，还需“忠实”，也就是“对于所叙述的史迹采客观的态度，不丝毫参以自己的意见”[6]575。他还列举了做史有悖于忠实最常犯的毛病：夸大、附会、武断，甚至在史料不足时“不得不用推敲”之法。章太炎也强调记者必备良史品德，否则“复有与秽史同迹者，则贻害于国滋大”[2]42。

史德是史家型记者最鲜明的特质。中国近代杰出的理论家、思想家、教育家郑观应，对记者史德做出这样阐述：“执笔者尤须毫无私曲，暗托者则婉谢之，纳贿者则峻拒之，胸中不染一尘，惟澄观天下之得失，自抒伟论。”[7]“中国新闻记者之父”王韬认为，记者，特别是主笔“其立论一秉公平，其居心务期诚正”。如果记者借报纸“夹私讦人，自快其忿，则品斯下矣，士君子当摈之而不齿”[8]。由此可见，在新闻伦理观上，鸿儒们都十分强调史官之德对新闻记者的重要性。因为只有具备了史德，才能以对历史高度负责的精神，忠于事实，议论公正，有自己独立的见解和主张，才能写出经得起历史检验、读者挑刺的“非易碎品”，使文章具有较高的存史价值。endprint

（二）史学——拥有丰厚的知识储备和较高的史学素养

史学，在“史家四长”中居二，指的是拥有历史学知识和学习能力。对于史家型记者来说，除了要具备丰富的知识储备外，还需要有较高的史学素养。

知识是编织新闻感觉神经网络的基础材料，是新闻价值判断力、挖掘力和展现力的前提。知识越丰富，记者对客观世界的认识就会越全面、越深刻，一旦发现新闻，就能立刻启动知识储备，将新闻与已形成的对整个世界的认识作对比，从中判断新闻的价值所在。

记者的知识既要博又要专。“博”指的是熟知各种常识和学习知识的能力，“专”指的是对某一领域的熟知度及研究能力。史家型记者常常本身就是某一领域业界公认的专家、学者。梁启超在论及史学时曾言：“单有常识没有专长，不能深入浅出；单有专长常识不足，不能触类旁通。”[9]现实中我们经常发现，有些记者写的史学类稿件常常出现常识性错误，如错把后唐当大唐，出现“关公战秦琼”式错误，成为笑柄；再如在当下的学校招生报道中，有些记者连招生常用术语都不懂，解释招生政策错误百出，贻害大众。这些错误有的是因“常识不足”所致，有的则是被“没有专长”所害。史家型记者要求的是“专”与“博”的和谐统一。

如果说知识储备决定着史家型记者的技术高度，那么史学素养则决定着记者认识的高度。史学素养的核心是历史意识。历史意识不仅要求记者必须把不同或相关的事物联系起来考虑，而且要求记者必须在现实的基础上充分揭示出这种联系的空间纵深性和时间的绵延性，在一定的历史框架内来观察、理解、评价自己的采访对象和内容，走出“人云亦云”的怪圈，写出独特的新闻，使所服务的媒体走出“同位竞争”的低层次循环。因此，新闻记者的新闻观，往往是他自己的历史观的一种现实表现和直接作用。

（三）史识——拥有科学的实证意识和缜密的辨析力

史识，指的是在科学史观的指导下，通过对历史现象的辨析、对历史规律的感悟、对历史与现实联系的认识，得出科学的结论。既不能“以论代史”，而要“论从史出”；又不能依史料人云亦云，而要有自己的观点，即“识见”。

对于史家型记者而言，在“史家四长”中以“史识”为最难，但也最为重要。章学诚曾言：“能具史识者，必具史德。”[4]为什么说“史识”对于史家型记者最为重要呢？因为这意味着史家型记者需要拥有独立的见解，而这种见解是建立在实证意识、深入采访和认真分析基础上的。

实证意识是深入采访和认真分析的基础。何谓实证意识？即过程讲究证据，追求结论经得起证实与证伪。作为史学研究与新闻实践双料巨匠的梁启超，曾就获取“史识”的实证方法有过通俗表述：一般的历史观察法是从全部到局部，再从局部到全部，此二法要同时并用，缺一不可。另外，他还认为不能断章取义，“不要为因袭传统的思想所蔽”，不要被前人见解所束缚，不能迷信权威，对于前人的见解“应当充分估量其价值，对则从之，不对则加以补充或换一个方面去观察”，尽量摒弃主观倾向，“不要为自己的成见所弊”[10]。有了强烈的实证意识，才能有排除万难深入采访的韧劲，从而在大量杂乱的新闻表象中，寻求和发现其内在左右全局的历史本质和历史趋向，得出经得起历史检验的“识见”，写出高质量的独家新闻。

（四）史才——拥有较高的采写技巧和文字表现能力

史才，即做史的技术。对史家型记者来说应具备三点：一是丰富的采访技巧；二是专业程度较高的考据、调查能力；三是较高的文字表现能力。梁启超对此有不少论述，如要“练习注意”；收集资料要寻根问底，“逐类搜求”；提倡写文章要有文采，文采包括简洁和飞动两点，好的文章要做到说话少、含意多，“章无剩句，句无剩字”，要把普通的事件写得“字字活跃在纸上”，使阅者“要哭便哭，要笑便笑”，要“多读、少作、多改”[6]160-171。

史家型记者需要的“史才”中，考据和深入调查的意识甚为重要。仔细深究近些年出现的重大失误报道，不少就是因记者仅根据采访对象所言成文，而没有对其所言进行深入文献考据和实地调查求证所致。而史家型记者无论是撰写史学类新闻还是其他类新闻，除了采访前做好案头准备，采访中总能对被采访者所言进行及时直接追问，采访后进行考据或实地再调查。因此，他们笔下流出的文字经得起社会和历史考验。

三、史家型记者的作用与地位

报纸核心竞争力，体现在报纸的新闻及其思想的质量上，只有在此达到相当水准并继而形成较大的社会影响力，才可以形成报纸本身的品牌效应。史家型记者的独特作用，决定了其在报媒核心竞争力形成中的独有地位。

（一）贡献独家新闻

独家新闻是媒体生存与发展的法宝。当下，报媒在时效性上难与电子传媒竞争，在“新闻线索提供重奖制”成了所有媒体必用，且微信、微博等使每个大众都成为信息发布者，加上作为时政新闻重要提供者的政府部门不愿意因为仅向某家媒体提供独家新闻而得罪其他媒体的情况下，报纸要获得独家新闻或成为新闻首发者已经相当困难。而史家型记者却能凭借自己的高素质，在艰难中开垦出独家新闻的一片天。

用同质的新闻素材生产出独家新闻。史家型记者能以自己对宏观趋势的准确把握，对具体事件新闻价值的深刻认识，对读者多层次需求的适应，对媒体社会责任的自觉承担和对新闻编采技术在高层次上的灵活运用，即史德、史学、史识、史才的综合能力展示，使线索虽不独家，但写出的文章能以自己的前沿性、深刻性和独特视角，成为让人眼前一亮的独家新闻。

在一般新闻中挖掘出独家新闻。史家型记者的史学、史识、史才，在高度责任感与职业精神这一“史德”的导引下，能从一般新闻中挖掘出大量高质量的独家新闻。以《福州晚报》为例，福州市烟台山保存着大量近代建筑，政府启动文化风貌区建设。这本是一条一般性的新闻，但《福州晚报》凭借一批优秀记者的能力，从这一般性新闻中挖掘出一批历史性、新闻性颇强的故事。如尘封了半个多世纪的台湾红色特工兄弟、世界上唯一橄榄神庙及背后的橄榄大王传奇故事等20余篇独家新闻，受到了读者的欢迎。endprint

（二）助力塑造比较优势

新媒体的冲击，使传统报业陷入了前所未有的困境。突围的最佳路径之一，就是通过做强做大自己的产品特色，形成鲜明优势，继而发展成为不可替代性，从而形成比较优势，哪怕这家纸媒只有一项难以替代的优势，也能为自己赢得生存与发展的空间。

报纸的产品就是自己的新闻作品，新闻作品质量的高低很大程度取决于记者。史家型记者可以凭借自己的内力，助力报社形成比较优势。

以《福州晚报》史学类报道为例。该报依托于一批对史学有兴趣和研究能力的史家型记者，持续推出了一批集新闻性、可读性、独家性于一体的史学类报道，形成比较优势。继而通过对社会现状和发展趋势的研究，捕捉到部分受众潜在需求并给予引导，形成吸引力的“磁场”，从而激起受众新的关注热点，促使比较优势增长。如《福州晚报》通过对福州历史的研究，认识到福州是个以移民为主的历史文化古城，城中百姓先人多是自西晋开始由中原移民而来；通过对欧美发达国家的研究，发现人均年收入超过3万（人民币）之后，市民对历史探求兴趣增高；通过对福州先富起来阶层的调查又发现，他们对家族播迁史、姓氏源流史、先辈荣耀史探求热情较高，于是推出了大批介绍福州名门望族的报道，激起了更多人关注自己的家族历史，并配合推出与市民家族史相关的报道，形成推出—有人看—更多推出—更多人看的“激磁效应”，增强了在同城同媒体中史学类报道的比较优势。

（三）提升媒体影响力

开发和利用报纸核心竞争力，首先要提高报纸本身的影响力，这除了需要提高新闻及其思想的质量，还需要通过举办各种相关活动，一方面延长比较优势增长点，另一方面扩大媒体社会影响力，而史家型记者可以依托于自己的影响力，举办各种活动。

再以《福州晚报》为例，该报凭借拥有一批史家型记者的人才优势以及他们在学术界的影响力，一方面推出高端学术活动，以彰显权威性和对社会主流阶层的影响力，如先后与国家、省、市相关部门合作，连续举办了四届“海峡两岸船政文化研讨会”、首届“两岸国学论坛”、首届“海峡两岸戍台名将研讨会”、首届“闽都文化与三坊七巷研讨会”等大型高端学术活动；另一方面又推出大众化活动，如举办“两岸家族族谱对接”“公祭马江海战烈士”“重走福州解放之路”“海军抗日布雷兵钻石婚庆”“寻找散落的解放福州英雄遗骨”“寻找马江海战烈士后人”“首届两岸青少年国学夏令营”“两岸中山舰幸存者重返中山舰”等百姓参与度高的活动，扩大报纸在各个层面的影响力，从而进一步拓展了该报的生存与发展空间。

参考文献：

[1]梁启超.中国新闻事业史文选[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[2]章太炎.新纪元报发刊词[M]//.章太炎政论选集（下册）.北京：中华书局，1977：600.

[3]雷戈.史学与新闻[J].文史哲，2004（6）.

[4]章学诚.文史通译校注[M].北京：中华书局，1985：219.

[5]许冠三.新史学九十年[M].长沙：岳麓书社，2003：1.

[6]梁启超.中国历史研究法[M].上海：上海古籍出版社，1998.

[7]郑观应.盛世危言·日报上[M].郑州：中州古籍出版社，1998：114.

[8]王韬.论日报渐行于中土[M]//.弢园文录外篇，上海：上海书店出版社，2002：171-172.

[9]梁启超：中国历史研究法补编[M].（饮冰室合集，专集之九十九），北京：中华书局，1989：17.

[10]梁启超.清代学术概论[M].上海：上海古籍出版社，1998：35.

（作者为福州晚报副总编辑）

编校：张红玲endprint