初探湘西地区开发陶瓷旅游纪念品的必要性

周礼平

摘 要：近年来随着市场经济体制的改革带动了湘西地区旅游业的发展，但是与旅游业相关的副业，如旅游纪念品的开发却严重滞后。本文主要结合湘西地区旅游纪念品的发展实际情况，对其发展现状进行分析，并探究旅游纪念品滞后的根本原因。同时还为保护少数民族传统制陶技术、开发新的旅游纪念品以满足当前旅游业的需求、传承和弘扬少数民族陶瓷文化、从而开发陶瓷旅游纪念品的必要性和必然性。

关键词：湘西；陶瓷旅游纪念品

1 湘西旅游纪念品发展现状

湘西地区随着市场经济体制的改革，其旅游产业的收益也发生了很大的变化，据不完全统计，现如今湘西地区的旅游人数和旅游效益相对于往年都增加50%的收入，相对于湘西旅游产业的收益来说，湘西的旅游纪念品的发展不太乐观，其开发还停留在表面，在实际的开展过程中还存在很多问题，笔者结合湘西地区旅游纪念品的实际情况，认为主要是由以下原因导致的：第一，湘西地区展示出来的旅游纪念品缺乏一定的民族特色，没有个性和特点，很难引发游客的注意力和购买欲望。第二，湘西地区的旅游纪念品质量一般且价格昂贵，收藏价值低，不能够很好的促使游客行使购买的行为。第三，湘西地区旅游纪念品品种单一，雷同产品较多。第四，湘西地区旅游纪念品缺乏文化内涵。当地的旅游纪念品不能反映出浓郁的少数民族文化特色。这对游客来说，这样的旅游纪念品也就失去了其纪念意义和留念价值，进而也就不能够很好的吸引游客，让游客购买。

通过上述的几点我们可以看出，湘西旅游纪念品销售滞后的最终原因在于其无个性、种类少、无亮点，这也是当前湘西旅游纪念品发展的现实情况。因此，加强湘西旅游纪念品的开发就成为重要的项目之一，就目前来说，湘西旅游纪念品的发展还处于刚开始的阶段，缺乏计划性和规模性，还需结合顾客的购物需求来加大力量规划开发计划，挖掘湘西旅游纪念品内在的利益。

2 湘西陶瓷旅游纪念品开发的必要性分析

（1）湘西本身民族特色的陶瓷技术和资源优势，保护和传承这些技术需大力开发陶瓷旅游纪念品。

湘西地区可谓是生产陶瓷的大区，其中保靖县、洪江市、龙山县等多个地方生产的陶瓷都已经销往全国各地，有着很强的影响力，其中像保靖县作为陶瓷生产基地有着“紫砂陶土之乡”的美誉，保靖县地区有着特殊的紫砂陶土，且陶瓷技术已经流传了上百年，在我国也是出了名的，如：酒业陶瓷包装瓶、陶瓷餐具、陶瓷茶具、工业美术陶瓷等等，随着市场经济体制的改革和发展，现如今，湘西已经成为我国最大的陶瓷包装容器生产基地。然，由于湘西地区在生产陶瓷方面生产源的分散性，不能够形成统一的力量，同时企业的研发力度不够，开发品种有限，同时又未能与本地的旅游业紧密联系起来，所以已经严重制约和阻碍了保靖陶瓷产业的健康发展。而湘西作为少数民族的集中区之一，其地理环境促使了湘西在旅游业方面有了空前的良好发展，对此，对于旅游的纪念品可以融合湘西本地的陶瓷艺术，整合一些传统的资源，开发陶瓷旅游纪念品，这样一来，一方面能够拉动湘西地区的陶瓷产业发展，解决湘西的经济问题，另一方面，对于湘西的旅游纪念品来说也正好能够填补空缺，以湘西特有的陶瓷旅游纪念品来加大对湘西的宣传，二者相融合，通过纪念品宣传陶瓷，进而通过陶瓷来充实旅游纪念品，此外，也是对湘西非物质文化遗产的保护和传承，一举多得。

（2）开发陶瓷纪念品能够有效地丰富湘西旅游纪念品的种类，充实旅游产业。

目前，湘西旅游纪念品产生和销售的主要产品有：竹木雕刻、少数民族的刺绣、蜡染、织锦、湘绣系列旅游纪念品，而这些旅游商品的生产和销售已经纳入到旅游产业的发展和规划中，也成为湘西地区经济收入的重要途径之一。可以说，湘西旅游产业的收益是湘西地区收入的中坚力量。旅游纪念品作为旅游产业范畴，其种类还有所欠缺，不能够满足旅游产业和游客的需求。同时，这些旅游纪念品在生产方面大都是家庭作坊，生产量有限，生产成本较高，从而使得旅游纪念品整体发展不太理想。而陶瓷技术作为湘西原有的优势和资源，可以整合到旅游产业中来，这样不仅能够降低旅游产业的成本，而且从某种程度上来说还能够丰富旅游纪念品的种类，充实湘西旅游产业。

（3）开发陶瓷旅游纪念品是传承和宣扬少数民族陶瓷文化的需要。

湘西是少数民族较为集中的地区之一，有着丰富的少数民族文化资源和传统的民族技术，随着时代的变迁现代设计的出现，其陶瓷也在随之发展和变化。就湘西的陶瓷文化来说，可谓是源远流长，底蕴浑厚，有着很强的价值和意义。据相关历史记载，湘西早在20世纪70年代出土的陶瓷就已经表面了远古时期，湘西已经有了陶瓷技术。尤其改革开放以后，受经济体制改革的影响，湘西出现了大中型多样化的陶瓷企业，然受社会因素和人们需求的影响，陶瓷开始走向萧条，从而湘西的陶瓷文化也就开始淡化。湘西陶瓷文化作为国家非物质文化遗产，应受到保护和传承，而旅游产业本身的特点，即对象的多元化。

（4）湘西在陶瓷旅游纪念品方面有着无限的潜力可挖掘。

中华商务网讯：目前国务院已将发展旅游业作为大产业来加以推动发展。围绕旅游业的需求，陶瓷旅游产品近几年也取得很大发展。

在广州举办的旅游展销会期间，各种琳琅满目的旅游纪念品中，艺术陶瓷产品以其独特的魅力吸引众多国内外客商驻足欣赏。外国朋友在游览过东方古国的名山大川、文化古迹及各种博物馆后，都想买些具有纪念意义的中国礼品、纪念品带回去。适应这一市场需求，旅游景点地区都布满密集的旅游纪念品、工艺美术品商店。中国是陶瓷古国，拥有品类繁多、不同地域风格的名瓷工艺品。自然成为外地游客首选的商品之一。如美国游客喜欢选购各类艺术瓷盘、小花瓶及黑陶小工艺品；欧洲各国的游客对宜兴紫砂壶十分青睐；日本人喜欢各种中国名窑的仿古瓷花瓶及黑釉茶碗、茶盏；中东的客人对中国青花瓷工艺品一直情有独钟。这些制作精良、艺术精湛具有浓烈东方风格的陶瓷工艺品，着实满足了外国游客的购物心理。陶瓷旅游产品在大大赚了外宾手中外汇的同时，也把具有东方神秘、迷人色彩的中国文化传播到五洲四海。像北京珠市口礼品一条街、亮马河工艺品市场、天津的南市及广州文昌路工艺品市场等，都成为在国内外闻名的旅游工艺品销售店。围绕着旅游事业的兴起与发展，陶瓷旅游产品的生产与销售将会迎来一个黄金时代。因此湘西应该抓住这一机遇，积极响应国家政策，充分利用地区资源优势和陶瓷工业基础，大力发展陶瓷旅游纪念品，以求满足国外游客需求。

总的来说，开发湘西陶瓷旅游纪念品无论是在资源上还是技术方面都有着一定的优势，整合陶瓷产业和旅游产业，不仅能够拉动湘西经济产业的内需，强化湘西产业结构，而且对于湘西的民族文化也有着传承和保护的作用，大大提升了湘西旅游产业的发展意义。

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