文化创意产业中文化与科技相融合的意义

王伟

摘 要：文化创意产业园区的发展与建设离不开科技的支持，特别是在一些高端的文化产业里面。科学技术往往起到了非常重要的作用。本文将从文化与科技融合推动文化创意产业发展的背景、关系、必要性及科技对文化创意产业的支撑等方面论述文化与科技相融合对文化创意产业发展的重要意义。

关键词：文化创意；科技；融合

文化创意产业的发展在中国方兴未艾，它是把一些有着独特个性的文化通过科学和技术来实现，这个过程往往需要资本的进入，需要借助一定的商业模式来体现，是文化创意、科技支撑与思路模式这三个要素的结合。文化创意产业在中国的发展要充分认识文化创意产业的内涵，并从发达国家的经验中学习。

1 科技创新与文化创意产业发展

1.1 文化与科技融合推动文化创意产业发展的背景

文化与科技融合的命题由来已久，从中央到地方都已经意识到这个问题的重要性，在多位领导人的讲话和多个政策文件都有所体现。党的十七大报告中，胡锦涛同志就曾指出，“要运用高新技术改造传统文化生产方式，培育新兴文化业态”，并在2010年中央政治局第二十二次集体学习时，第一次提出了“推动文化和科技融合”的命题，要求“推进文化和科技融合，提高文化企业装备水平和科技含量，培育新的文化业态”。此后，2010年8月23日，李长春在参观北京国际广播电影电视设备展览会时强调，要正确认识文化与科技的关系，把运用高新技术作为推动文化建设、提高文化创新能力和传播能力的新引擎。刘云山同志、刘延东同志都对关于推进文化与科技的融合做过重要讲话。可见，文化与科技融合的问题已经走进了中央领导人的视野，成为今后破解文化产业发展命题的关键。

从中央颁布的政策文件方面来看，早在2005年，《中共中央关于深化文化体制改革的若干决定》就提出要运用先进科学技术，促进文化产业发展；《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》、2009年颁布的《文化产业振兴规划》又都强调了文化与科技融合的问题；党的十七届六中全会，则从全党高度和全国范围都空前突出了文化在社会主义现代化建设中的地位和作用，在这个过程中，释放出一个明显的信号或者说是要求，那就是科技创新对于推动文化创意产业发展将起到极其重要的支撑作用。

1.2 科技创新与发展文化创意产业的关系

国内外经验表明，文化创意产业的发展不仅仅是单个人和单个企业的行为，而是需要集体的互动和相关企业的地理集聚，需要良好的科技创新基础和发展环境。对创意企业而言，只有充分运用区域内的信息基础设施和网络化的创新文化氛围，不断整合从研发到售后服务各个环节的资源，才能更好、更快地创造出满足消费者个性化需求的创意产品来，实现企业最大效益。这也就是说，文化创意产业大发展，不仅与科技创新有密切联系，而且，建立科技园区，实现一定范围的产业集聚对文化创意产业发展也非常重要。^[1]

首先，文化创意与科技创新即相互区别又密切联系。区别主要表现为：一是技术创新所形成的生产工艺、加工流程具有可重复性、可复制性特征，这种特征保证了它对产业内所有企业的影响是相同的；而文化创意没有重复性，再现性的特点，可以根据不同国家，地区，甚至不同的员工来形成差异，这种差异性将自然地融入企业的产品、管理方式、组织结构，甚至产业运行态势之中，有利于形成企业的竞争优势。^[2]二是技术创新具有流动性，这种流动性使国家或地区间的优势可迅速转移；而文化创意具有黏性，这种黏性使得各个地区或国家都具有了不可替代的优势，使其优势逐渐演化为长期影响区域经济社会发展的制度或机制。当然，二者在实践中又具有强烈的互动联系。创意的提出是建立在现有文化资源和科学技术基础之上的；创意设计依赖科技为其提供公共技术平台和共性技术支撑，比如进行动漫设计及网络游戏需要仿真技术、计算机图形技术、数据传输技术等提供支撑，广告制作需要计算机、软件、光电等一系列技术条件；创意产品的消费同样离不开科技支撑。比如人们在享受电子游戏时，不能缺少作为载体的游戏机、互联网以及相关技术；同时，创意产品市场价值的实现也需要消费者具备一定的科学素养和技能，而这些最终都来源于科技环境的熏陶。无论是文化创意还是科技创新，说到底它们都是培育国家（地区）竞争优势的资源。^[3]

其次，科技园区是文化创意产业发展的重要基地。科技园区拥有强有力的法律、制度保证，完善有效的金融结构，充足的创业投资基金等投融资支持，良好的社会文化和知识资源发展的国际国内环境，诚信、互惠、合作、富于功效的社会网络，对艺术、技术和知识产权的严格保护，能吸引人才的文化氛围、城市风格和舒适的生活配套环境以及高效的协调机制等。根据硅谷联合投资公司2007年公布的“硅谷指数”（Silicon Valley Indexes）显示，与2005年同期相比，硅谷2006年第二季度末，创意产业新增就业率为5.6%，高于软件业（5.1%），更高于全部产业（2.9%）的增长率。^[4]创意产业开始成为硅谷发展速度最快、区域带动作用最强的产业。

借鉴美国“硅谷”的经验，国内不少城市依托高新区也将该产业确定为发展重点：北京规划要重点发展六大文化创意产业基地及园区；上海市首批18家“创意产业集聚区”2005年4月28日已由上海市经委正式授牌；深圳则提出了建设“创意设计之都”的目标，规划建设8万多平方米的文化创意产业园区，重点发展包括动漫、建筑设计、装饰设计、印刷、服装设计在内的等设计产业；杭州、南京等在创意产业园区建设上也雄心勃勃。依托科技园区和工业园区，抢占文化创意产业战略高地，已经成为提升城市核心竞争力的重要内容。西安高新区也不甘落后，在文化创意产业发展方面进行了积极探索。不管是国内还是国外，都在把建立或利用现有基础设施和配套相对完善的科技园区作为文化创意产业发展的基础。

1.3 文化与科技融合推动文化创意产业发展的必要性endprint

文化创意产业特别是新兴高端文化创意产业发展离不开科技支撑。

首先，没有科技支撑，很多文化创作只能是镜花水月，难以形成能够走向市场的文化创意产品。其次，一些高端的文化创意业态，直接就是由科技推动的，科技不断在拓展文化创意产业的外延。如动漫、网游、数字出版等等，都是最近几年或十几年才兴起的，这些新兴的业态在逐渐成为文化创意产业的核心组成部分，也代表着文化创意产业的核心竞争力，而这种竞争力的形成，文化只是一种资源基础，科技恰恰为这种业态的兴起提供了源动力。^[5]但是，只有科技，没有文化，再完美的科技产品也只是一副机械的躯壳，不能形成巨大的品牌影响力。例如，大众熟知的苹果出品的Iphone，Ipad等系列产品，其技术方面的品质只是一部分原因，而成功的主要原因还是在于自身文化品牌的塑造，产品所富有的独特文化含量，使用苹果产品成为一种差异化的文化体验。可见，将文化这样一种“无形”注入科技产品这种“有形”之中，能够产生巨大的价值叠加效应。因此，只有文化与科技的高度融合，相互作用，我国文化创意产业才能取得长足发展。其实，我们从不缺少文化，真正缺的是将文化与技术实现融合的创意。文化创意产业发展，需要文化与科技的创新与融合。

2 科技对文化创意产业发展的支撑作用

2.1 科技对文化创意产业的支撑作用

（1）科技丰富文化创意产业内涵。重大的科学技术变革总会推动新兴产业形态的出现，与此同时，科技也在原有产业的内部激发新的行业部门的产生，提升原有产业的附加价值。如果没有科学技术蓬勃发展，谈到文化、创意可能只会让人联想到文学和艺术，或许根本就无从谈起文化创意产业。科技进步大大地扩展了文化的内容和创意的空间，如从中国古代四大发明中的造纸术、印刷术，到电影、电视技术在西方的出现，再到美国引领的传媒产业和互联网的结合，科学技术不断地赋予文化和创意以新的内涵。^[6]

目前，科技作用于服务业的发展可以概括为两个方面：第一，技术创新和新格局的出现在生产和生活需求的变化中的作用快速增长，各种新兴服务业发展，特别各类围绕知识的创造，传播，专业应用的服务机构。第二，科学技术通过科技创新的含量，提高了传统服务业的综合性能，传统服务业出现了新的服务模式，使商品和服务性交易行为在空间和时间上被大大地拓展。关于对未来科学技术发展的展望，绝大多数专家都认为技术变革的速度超过最有远见的专家在五年前所能预见到的程度，今后10年所能带来的技术变革要超过前100年的总和。随着科技的加速更新、发展和进步，未来文化创意产业的内涵将更加丰富，涉及领域将更加广阔，将会衍生出更多的文化创意产业门类。

（2）科技为文化创意产业提供先进的技术工具和表现形式。在工业经济时代，通过大量应用机械化、智能化的生产工具，实现生产过程的精密控制和自动控制，提高了生产体系的劳动产出效率，在文化创意产业发展过程中，科技同样发挥重要的作用。科技丰富了原有文化创意产业的表现形式，在科技发展到一定程度以前，原有的音乐、艺术、文学等文化产业所表现出来的形式比较单一，以文学创作为例，一些小说、神话创作在最原始的时候，在内容表现方面，可能只是以口头流传的方式传播和记录，随着造纸术和印刷、排版技术的发明，书籍逐渐成为对文学创作加以记载、流传和传播的主要方式，现代电子技术、信息技术的产生又增加了数字图书这种表述和记载方式。在立体形象表现方面，最古老的方式是现场演绎剧本等各类文学作品，是光技术、电子技术、机械技术和信息技术的出现使文学创作得以借助影视拍摄，而现代娱乐产业的发展更离不开科技手段的运用。这些先进技术的使用，使文化创意产品的生产速度大幅提高，也为其广泛传播提供了更多的机会。

科技提高了文化创意产业的制作效率。CAD工具为建筑设计提供了更快、更方便的制图工具，以前建筑师需要几个月甚至几年完成的设计图纸只需要几天就能完成，大大加快了制作速度。在动漫、网络游戏的开发过程中用大型数据存储、计算机图形学、系统仿真学、CPU运算、人机界面等相关技术的应用，极大地提高了创意产品的生产速度。科技为文化创意产业产品、信息的保存提供了更好的手段。目前，一张DVD光盘的存储量已经大大超过了传统的电影胶片，而且体积更小，目前好莱坞影视制作已经全面步入数字化的时代。同时，数据库技术的发展使文化创意产业信息存储成为可能，为文化创意产业和企业发展提供更多的原始数据，方便企业进行有针对性的市场开发，为产业发展提供了信息支持。

（3）加快了文化创意产业的传播。文化创意产业借助科技的发展具有了更快的传播速度，现代科学手段也更多地和文化创意产业相联系。现代科学的工作更多的通过利用现代数字技术，多媒体，网络技术等新技术生产，使产品具有强烈的视觉效果，冲击，使科技有机地结合在娱乐、景观、艺术、设计、旅游之中，并能引起观众的心理震撼。通过感应的、人性化、体现现代时尚的消费型科普作品，如，动漫科普作品、网络科普游戏的研发，相关大型创意科普博览会、创意科普节等。

2.2 科技在文化创意产业发展不同阶段的作用

科技在文化创意产业中的作用是多层次渗透、全方位介入的，具体表现为：提高全社会特别是创意者的科技素养；形成激发创意和拓展思维方式的技术环境；为创意产业提供相关的核心技术和应用技术平台支撑等方面。文化创意产品由生产到消费的过程可以细分为四个阶段，在文化创意产业发展的每一阶段科技都发挥着重要的作用。

（1）创意提出阶段。在这一阶段，文化创意的提出虽然表现为人的大脑思维活动的成果，但人的思维是受所处时代的观念意识和生产力水平限制的。创意的提出是建立在现有科学技术基础之上的，没有相关的科学技术作支撑，创意不可能凭空产生，如好莱坞的立体电影、新奇的网络游戏、传神的动漫作品等诸多创意的产生必定是基于当前电子信息技术的发展、普及和创意者较高的科学素养这个大前提之下的。可以说是科技的大发展使人们的创新思维更加活跃、创意空间日益广阔。科技对这一阶段的作用是一种不易被感觉到的、无形的作用。endprint

（2）创意设计阶段。创意设计阶段是科技对文化创意产业作用最直接、最明显的阶段。在这一阶段，科技主要是为文化创意产业提供各种公共技术平台、共性应用技术和产业领域的核心技术等支撑。如动漫及网络游戏等软件开发中需要的仿真技术、计算机图形技术、数据传输技术等；工业设计中需要的CAD、CAM等应用开发软件。没有这些关键技术及技术平台的支撑，再新奇的创意也不可能实现。

（3）创意实现阶段。创意实现阶段是指从虚拟的设计到真实产品的形成阶段，在这一阶段主要表现为文化创意产业对现有技术的应用，创意设计必须借由一定的科技基础才能实现，如各类创意广告的制作形成，需要计算机、软件、光电等一系列技术条件的支撑；工艺设计、建筑设计完成后工艺品、建筑物的形成过程中也需要加工工艺、现代工程技术、自动化控制技术、电子信息技术等的支撑。

（4）创意产品消费阶段。一些创意设计在成功开发并已形成现实产品后，进入消费的过程中，同样离不开科技的作用，如人们在享受电子游戏乐趣的时候，不能缺少作为载体的各类电子产品及现代信息技术的支撑。此外，创意产品市场价值的实现也需要消费者具备一定的现代科学技术素养和应用电子信息产品的技能，而这些最终都是来源于时代科技环境的熏陶。

总而言之，发展文化创意产业是建设创新型国家的必由之路。在世界多级化、经济全球化、科技进步日新月异、综合国力竞争日趋激烈的今天，能否有效地将科技与文化很好地结合，将更多的科技转化为生产力是提高国家竞争力的关键和重点。

参考文献：

[1] 杜万坤，王育宝.科技创新与科技园区文化创意产业发展研究[J].科学学与科学技术管理，2008（03）：41-46+63.

[2] 路光前，等.科技创新与科技园区文化创意产业发展[J].西北大学学报（自然科学版），2009（5）：21-24.

[3] 胡晓鹏.技术创新与文化创意：发展中国家经济崛起的思考[J].科学学研究，2006，24（1）：125-129.

[4] Joint Venture： Silicon Valley Network， Inc.， Index of Silicon Valley 2007.www.joint- venture.org.

[5] 杜万坤，王育宝.科技创新与科技园区文化创意产业发展研究[J].科学学与科学技术管理，2008（03）：41-46+63.

[6] 雷丙寅，赵凯.论科技与文化创意产业发展的关系[J].求索，2012（03）：113-115.endprint