论新闻图表设计中的色彩应用

汤姜辉

摘 要：当今“大数据时代”背景下，新闻图表的设计如何能让信息传播得快速准确、及时有效？面对抽象的概念，色彩——作为与文字、数据、图形、动画等图表设计中同等重要的视觉元素，在视觉传达过程中所起的作用值得我们研究和探讨。

关键词：新闻图表设计；色彩；视觉传达

在新闻图表设计中，平面图表主要被应用于对新闻事件进行量化的、比较式的报道等，它既可以是对文字内容的补充说明和进一步解释，也可以独立存在，讲述新闻事实，使信息可视化，产生更加生动易读的效果。色彩在视觉传达设计中，具有迅速诉诸感觉的作用，在图表中与其他元素相比，色彩传达来得更快更直接，所以，色彩作为新闻图表设计要素中的重要视觉语言，具有一定的理论意义和现实意义。

1 色彩在新闻图表设计中的重要性

相對于新闻图表设计中的文字、数据、图形等，人的视觉对色彩的敏感程度是最直接、最强烈的。色彩与人们的心理及情绪，有着相当的关联性。同时，色彩不但具备审美的要素，其功能性也日渐明显，几乎所有的新闻图表传播都以色彩为主，也更加注重了色彩的感觉。既满足了新闻信息的快速传播，同时也丰富了版面的视觉效果。

2 色彩应用在新闻图表设计中的显著特征

2.1 色彩的统一：化繁为简

化繁为简是新闻图表中一个最为显著的特征，新闻图表所要传达的信息量往往是较为庞大和复杂的，这些海量的数据和概念通过整体色彩倾向，形成“主调”，找到更为合理的排序方式和逻辑关系，选择更为合适的表现形式，让读者能够按照色彩的“主线”阅读。在“主调”的基础上，次要的信息可以配上相邻色系的颜色，在丰富信息量的同时，整体图表给人和谐统一的感受。

2.2 色彩的对比：一目了然

图表具有的另一个传递信息的特征就是一目了然，现代社会的生活节奏加快，大众需要快捷地获取信息。一个只用同色系的新闻图表，虽然整体统一，但会给人一种平淡、乏味的感觉，不知从哪儿开始阅读。假设，新闻图表是有关不同数据之间对比的内容，同一色系的设计显然不利于信息传播。所以，设计中如采用色调冷暖对比、补色对比、纯度对比等，在色彩的明度、纯度、面积与布局上处理得当，就会产生鲜艳、明快和丰富的效果，在明确新闻图表信息的同时，又加强了整个版面的视觉效果。

2.3 色彩的交互：搭配传情

色彩在新闻图表设计中发挥了不可或缺的交互作用，色彩与色彩之间是相互关联且共同发挥作用的。新闻图表的色彩应用必须符合平面艺术色彩运用的美学规律，色彩和谐需要注意色彩的搭配，一般有三种方式：一是同色搭配，在图表中使用同色系的颜色，只在明度方面变化。二是类似搭配，使用色环上相邻的颜色，或使用明度、纯度相近的色彩。三是补色搭配，采用弱对比的方式，以一种颜色为主，配色则使用低纯度的其他颜色。通过以上色彩的搭配手法，新闻图表在色调上直接作用于受众的视觉和心理，通过图表的色彩与自己的经验、记忆等相互作用，使受众的心理情感更加丰富。

2.4 色彩的创新：风格的确立

新闻图表的传播途径已经不再是单一的纸质媒体，新媒体的流行给新闻图表中的色彩应用提出了更高的要求。越来越多的新媒体在新闻图表的传播中融入音乐甚至视频元素，这种效果体现在色彩的调子、节奏和韵律上，它与音乐有许多的共性，整体更具有完美的形式感和美感。不同形式的新媒体的传播风格不相同，色彩应用的风格确立取决于新闻信息图表传播的目标定位群，这就需要在色彩的应用上不断创新。任何新闻信息传播都离不开所处的时代特征，色彩也随着时代背景的变化而变化，及时掌握当下色彩的潮流，使传播的内容与新媒体的整体色彩风格结合起来，在“大数据”时代下信息不断的洪流中脱颖而出。

3 案例分析

案例一，是关于“XP停服”的一张新闻图表。对于绝大多数使用过XP系统的用户来说，经典的橙、蓝、绿、黄四种颜色的视窗标准色在脑海中已经留下深深的记忆印象。设计者使用这种标志性的色彩搭配，没有任何多余的色彩干扰，快速准确的传达了新闻图表的主题。

案例二，有关于“生命时间去哪儿了”的一个新闻话题讨论中的图表。“生命时间”这一概念，假设使用文字描述来体现不大现实，仅仅依靠图形结构似乎需要很大的版块面积，设计者运用了色彩的独特美学语言，通过同色系的明度对比和色相间的弱对比，巧妙地传达出信息之间的逻辑关系，同时整体色彩统一和谐，加强了版面的视觉效果。

21世纪的社会已进入读图时代，新闻图表设计作为一门多学科综合的设计门类，色彩在设计中不仅仅是装饰，更重要的是根据传递信息。对比强烈的色彩具有更强的视觉冲击力，切合信息内容的色彩可以更好地区分图表中不同意义的事物，符合受众心理认同的色彩可以无障碍地传递信息。总之，设计师作为新闻传播者与受众的桥梁，必须认真分析色彩的各种要素，采用符合主题和受众心理感受的适当色彩，来强化所要传递的信息。加深公众对色彩情感的认知，从创新的设计理念出发，使色彩在新闻图表设计中发挥它的内在力量和重要作用。

参考文献：

[1] 卡洛琳·奈特，杰西卡·格拉泽.新图表设计[M].郭鸿杰，等，译.上海：上海人民美术出版社，2011.

[2] 王薇.信息时代的视觉信息图表设计[DB/OL].

[3] 崔唯.视觉传达色彩设计[M].中国青年出版社，2008.