试论增强宣传实效性对强化石油企业思想政治工作的重要性

肖贵刚

伴随石油企业改革的不断深化和利益格局的不断调整，思想政治工作的对象、环境、任务、内容、手段和渠道发生了根本性变化，新闻宣传工作如何增强实效性适应这种新变化，更好地为石油企业发展营造良好的思想政治工作舆论氛围，是摆在广大宣传工作者面前的一个重大课题。

增强石油企业宣传实效性的重要性

在深化改革、加快发展的新形势下，石油企业思想政治工作的新闻宣传之所以要增强实效性，首先是由于我们企业的宣传思想工作面临着来自信息网络、其它思想领域以及企业内部诸多矛盾的考验和挑战，广大干部员工思想活动的独立性、选择性明显增加，原有的“我讲你听”的那种硬性灌输已经不灵了。受众思想活跃，眼界开阔，信息灵通，他们厌倦那种简单化、程式化的宣传方式，那种空洞说教的宣传方式，那种居高临下、疾风劲雨式的宣传方式，亟需创新报道形式，不断提高新闻宣传报道的专业性、吸引力、感染力和影响力。亟需从新闻宣传主题的选择、角度的切入、时机的把握、载体的选定等方面加强策划，综合运用消息、通讯、侧记、专访、图片以及动态报道与深度报道相结合等多种形式，以强大的宣传声势为石油企业的改革和发展营造良好的舆论环境。新闻舆论属于意识形态范围，不能强制受众接受，思想政治教育的新闻宣传更是如此，必须贴近广大石油员工的生活与思想实际，必须适应他们的思维能力和接受能力，必须改进宣传方式，提高引导艺术。

伴随改革的不断深入，广大石油员工对一些现象疑惑不解，需要加强新闻宣传进行释疑解惑，作出有针对性、有说服力的宣传。改革涉及到利益格局的重新调整，将会直接反映到人们的思想意识与人际关系上，正确的思想与错误的思想互相激荡，进步观念与落后的观念相互影响，这都是难以避免的。在这种情况下，石油企业的新闻宣传就要深入了解与密切关注员工群众的思想动向，深入研究广大干部员工思想活动的规律与特征，摸准他们的思想脉搏，解开思想的“扣子”。思想政治工作的宣传要注重有的放矢，对症下药，及时研究与回答事关企业发展全局的重大问题，研究与回答广大干部员工关心的各种实际问题。新闻宣传涉及到一些重大的是非问题，一方面要旗帜鲜明，毫不含糊；另一方面要循循善诱，春风化雨，帮助广大干部员工分清主流和支流，明辨正确与谬误，把思想认识统一到石油企业的正确决策上来。

由于现代信息技术的迅猛发展，石油企业员工获取外部世界信息的渠道增多，对新闻与信息的鉴别能力增强。特别是随着网络业的勃兴与第四媒体的崛起，新闻、信息传播的速度、频率加快，覆盖面迅速扩大。因此，我们要学会在高新技术发展的条件下进行思想政治教育。这就要求新闻宣传从封闭圈中走出来，拓展报道面，增加信息量，下大力气提高新闻时效，不断拓展新闻触角，正确、迅速、及时地报道一些新闻事件，灵敏反馈各种有价值的信息，扩大新闻宣传的辐射力与覆盖面，有力地发挥思想引导和教育作用，帮助员工树立正确的是非观、善恶观、美丑观、苦乐观与荣辱观。

增强石油企业宣传实效性的建议及对策

一是做好“上情下达”与“下情上达”的双向回流工作。新闻宣传所发挥的思想政治工作功效，大量的是在“上情下达”与“下情上达”的双向回流的循环中实现的。“上情下达”，不是简单地照搬照抄，不是机械刻板地当传声筒，而是要结合生动丰富的实际，创造性地进行宣传报道。“下情上达”，就要求新闻工作者深入实际，深入一线，了解实情，把握员工群众的心态，以员工群众的情绪为第一信号，感受员工群众赞成什么，反对什么，喜欢什么，厌恶什么；并善于对员工群众的舆论进行“导航”，站在石油企业决策的立场去统一各种认识。

二是注重从文化的角度讲究宣传策略与引导艺术。当前，广大干部员工的思想十分活跃，民主意识、参与意识增强，思想政治教育的新闻宣传要着重引导，要既善于把已经从广大干部员工中集中起来的文化，又要善于抓住干部员工的愿望、要求，经过新闻采访进行升华，将其引导到正确的方向。从新闻宣传工作来说，善于因势利导，这是进行思想政治教育必须掌握的一项宣传艺术，要善于从文化的角度巧妙地对员工群众迫切需要了解的信息及时提供，对员工群众希望回答的问题作出有说服力的解释，思想政治工作的舆论引导才会取得巨大的效应。因此，要增强思想政治教育宣传的实效性，就必须从文化的角度研究受众的心理需求和心理状态，注重对员工心态与舆情的调查研究，力求做到把握动态，讲究方式，因势利导，春风化雨，润物无声，潜移默化。

三是正确把握石油企业热点问题的报道。新闻宣传增强思想政治教育的实效性，发挥其影响力与渗透力，集中表现在对广大员工群众关注的热点问题的把握与报道上。随着石油企业的不断发展和各项改革的不断深入，必然会出现一些热点和焦点问题。比如，对于员工群众关注的收入等问题，这些问题与员工群众切身利益密切相关，新闻宣传如果对这些问题视而不见，充耳不闻，那就起不到对员工群众关切的问题作释疑解惑的作用，就等于放弃了思想政治教育的舆论阵地。但一些热点问题，又是十分敏感的，如果报道时把握不当，就会加热升温，激化矛盾，给实际工作帮倒忙。因此，新闻宣传既不能回避，又不能草率从事，关键是要冷静观察，审时度势，讲究报道的时机、分寸。对热点、焦点问题要做深入的调查研究，把握其来龙去脉，前因后果，作中肯的分析，使报道起到释疑解惑、化解矛盾的作用，这样，就能使员工群众心顺气畅。

四是先进典型人物的报道要注重同石油员工群众的贴近性。满腔热情地挖掘石油企业各类先进典型，大力宣传先进人物履职风采，是开展好新闻宣传进行思想政治工作的重要手段。通过弘扬先进典型的事迹，对企业发挥“见贤思齐”的示范作用，同时，要扩大先进典型在员工群众中的感染力与影响力，就要注意同员工群众的贴近性，通过一些小事、感动人的先进事迹深深地打动受众的心，激发起巨大的精神动力，人们深深地为他们无私奉献、自强不息、艰苦创业的精神所折服。但挖掘这些典型一定要注意选择的典型不是高不可攀，不是不食人间烟火，而是与普通人一样有自己的喜怒哀乐，悲欢离合，使受众感到在情理上与他们息息相通，从而产生可亲可敬之情，感到既可信又可学。要让报道出来的新闻稿生动感人，入情入理，成为进行思想政治教育的生动教材。（作者单位：西南油气田公司重庆气矿）