从中国电视实力调研看产业发展趋势

文/梁刚建

《中国广播影视》杂志是国家新闻出版广电总局主管的刊物，其连续九年举办的“TV地标调研”已成为业界一个权威和品牌。于2013年12月完成的“TV地标（2013）中国电视媒体综合实力大型调研”，其采集的数据完整、充实并可靠。笔者曾兼任社长的另一份广电产业媒体《综艺报》，一年来也披露了大量的相关资料。笔者把这两者进行了组合，并参考其他的研究数据，从中可以帮助我们窥见2014年的产业发展趋势。

电视仍然是受众最广泛的媒体

2013年初，“北京地区电视开机率已从70%下降到30%”的消息被大量转发，“唱衰电视”的声音甚嚣尘上。事后证明，这完全是一个乌龙新闻。调查数据表明，全国电视市场的开机率从2001年到2013年一直稳定在20%～25%之间，2013年则是23%，完全没有大幅波动的现象（见表1）。

倒是另外一项调查结果增强了电视工作者的信心：每天20:45是打开电视最高的时段，这一分钟的开机率达到66.81%，即这一时段每10户家庭中有6～7户在收看电视。

电视版图仍无变化，省级卫视三强的地位很难撼动

从收视率和营业收入来看，除中央电视台以外的全国卫视排名仍然维持着原有格局，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、北京卫视、天津卫视、东方卫视、江西卫视、山东卫视、深圳卫视，这10家卫视的收视份额占了全部省级卫视收视份额的64%。虽然卫视10强的位置有时出现变化，传统三强的地位仍然难以撼动（见表2）。

表1 2001年至2012年全国电视市场开机率

表2 中央电视台和三强卫视广告收入

综艺类节目竞争激烈，电视剧仍是收视主战场

2013年，以《我是歌手》《中国好声音》为代表，全国卫视有近20档歌唱类节目同时排播。 总 局 出台政策调控之后，情况有所缓解。调研结果 显 示， 受《 爸 爸 去 哪儿》的市场示范影响，2014年的一个热点是亲子真人秀节目将大量出现。除了金鹰卡通卫视在今年1月18日开播的《疯狂的麦咭》外，2014年将有江苏卫视《改造熊孩子》、浙江卫视《爸爸请回答》、江西卫视《宝贝筹码》、湖北卫视《我猜我宝贝》《爸爸你好吗》、贵州卫视《家有儿女》等24档亲子栏目先后现身荧屏（见表3）。

与此相仿，脱口秀和喜剧类节目也将呈现扎堆现象。湖南卫视《就是让你笑》、江苏卫视《中国笑星》、浙江卫视《中国喜剧王》、安徽卫视《超级笑星》、天津卫视《喜剧之王》等一批喜剧类栏目正在运作中（见表4）。

但调研结果也显示，虽然有综艺节目的夹击，但电视剧仍是收视主战场。省级卫视2013年电视剧贡献的收视份额接近50%，从各卫视2014年的排片情况看，电视剧仍然会是各家争夺的主战场。

表3 2014年亲子类节目一览表

表4 2014年喜剧类节目一览表

与新媒体的融合是清晰的大方向

与新媒体融合，是电视台清晰的发展方向，这可以分为两个层面。第一个层面是与新媒体的合作。从几档大牌节目与新媒体合作的情况（见表5）就可以看出。这样的做法不但为电视台增加了收入，更重要的是为节目本身带来了更多的观众，尤其是年轻观众，有利于节目影响力的扩大和品牌的推广。

第 二个层面是电视台本身的新媒体开发。2013年元旦，湖南卫视推出了基于互动的社交应用——“呼啦”。2013年7月15日，“呼啦Ⅱ”上线后，其社交功能更加突出，“呼啦圈”整合了“呼啦”中的社交关系，用户与好友可以对话、群聊以及查看彼此的消息动态等。“呼啦”推出半年时，有超过600万的注册用户；推出10个月时，用户超过800万，周活跃用户600万。

除“呼啦”外，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、安徽卫视、北京电视台等也都开发了自己的电视社交平台，它们分别是“乐享电视”“潮浙看”“哇啦”“海豚互动”和“摇乐摇”。不久前，央视网也推出了自主研发的首款社交电视轻应用“魔镜”，通过与二维码结合，“魔镜”实现了电视直播中的快速互动。

表5 电视台重点综艺节目新媒体网络版权价格

量身制作专属某档节目的社交应用也成为潮流

2013年岁末，湖南卫视《爸爸去哪儿》同名手机游戏上线，在《爸爸去哪儿》之前，河南卫视的两档文化类节目《汉字英雄》《成语英雄》、东方卫视的《梦立方》《顶级厨师》、浙江卫视的《我爱记歌词》等节目也开发了同名移动社交游戏软件。

新闻客户端也是一个发力方向。2013年5月，在中央电视台新闻频道开播10周年之际，“央视新闻”客户端登录搜狐新闻客户端订阅平台，登陆当天订阅用户即达29万，创造了搜狐客户端订阅用户单日最高纪录。此前一个月，即2013年4月1日，“央视新闻”微信公众账号上线，一天之内，后台收到了11万条留言回复。2013年11月1日，“央视新闻”新浪微博上线后，40天“粉丝”数过百万，截至目前“粉丝”超过1100万。

因此我们有理由说，2014年将是电视融入互联网时代的关键一年。