浅析动画电影《喜羊羊与灰太狼》系列的高票房影响因素

刘飞

摘要：

一部能获得高票房的动画电影，其影响因素不止一个，除了动画电影本身剧本独特、内涵搞笑丰富、人物和场景造型独特优美、搞笑因素的合理运用外，还与电影上映前的宣传力度，国家的政策支持，观看节目的受众范围，甚至还包括季节、环境、上映的时间段，不同地区之间文化的差异等等有很大的关系，本篇论文笔者主要从以下几个方面浅析国产动画电影《喜羊羊与灰太狼》系列获得高票房所具备的一些必要因素：角色设计和角色性格塑造、影片质量、品牌价值、影片上映档期和上映前宣传推广。

关键词：喜羊羊与灰太狼；电影票房；影响因素

2009年1月16，剧场版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映日获得8百万票房、周末三天票房3千万，在全国引起轰动，2010年1月29日上映动画电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》首映日票房1250万，首周末票房4500万元，截至2月28日，《虎虎生威》全国票房以1.28亿人民币收官，较第一部增长约50%，再创新高，此后每年一部喜洋洋动画电影在寒假上映，不断刷新票房纪录，喜羊羊五部大电影的总票房是6.7亿，平均每部1.3亿，到2014年，已经推出第六部动画电影：《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》。喜羊羊与灰太狼系列俨然成为国产原创动画电影的里程碑，接下来笔者从以下几个因素具体探讨这系列国产动画影片票房：

一、《喜羊羊与灰太狼》电影系列的角色设计和角色性格塑造

一部好的影视动画作品离不开鲜活的人物形象，人设风格直接决定影片的艺术风格，所以是动画制作的重要环节。笔者所探讨《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影中的橘色设计，包括场设都是偏于可爱的漫画风格设计风格。例如片中设计的小羊儿是毛绒绒，圆溜溜，胖嘟嘟的，像灰太郎这位头号反面角色，设计者通过在其脸上设计上残耳、刀疤和口水垫等来凸显其狰狞但又不失可爱的反面地位。总而言之，喜羊羊与灰太狼系列角色形象整体偏于平面，设计线条简练柔和，通过刻画边缘轮廓线来突出画面效果， 这种风格简洁干练，角色面部表情夸张到位，充分营造出紧张又不失幽默的多重气氛，片中角色设计和场景设计整体色调和谐统一，使得影片整体设计风格简练又丰富多彩。

好的动画电影，其角色性格往往让人记忆深刻。《喜羊羊与灰太郎》系列动画电影中人物性格的多样性造就了这部动画片观众群体的多样性。如片中喜羊羊简直就是狭义的化身，他聪明、勇敢、乐观，遇到困难时都挺身而出，解大家于危难之中，他是生活中我们所期待的正能量的化身，编剧为使其更有亲民性，在为其设计诸多优点之时也不忘其性急、爱捉弄人的小缺点，正是由于这种亲民小卡通英雄人物的指引，观众也就更加愿意去关注这系列动画片和动画电影；又如影片中村长慢羊羊的性格，这位有着花白胡子、拄着拐杖、戴着眼镜的羊族老人是导师级的人物，他虽然啰嗦古板，但知识渊博又擅长发明，成功带领小羊们一次次粉碎了灰太狼的阴谋诡计，忠诚的守卫村庄和村民；再如影片中反面角色的头号人物灰太狼，虽然编剧为其定位是个坏人，但他身上还是不乏正面的能量出现，最直接的表现就是他永不放弃抓羊的精神，在抓羊时他凶狠而狡诈，对待妻子红太郎时却温柔体贴、爱意十足，对红太郎的忠诚和疼爱也被编写在“嫁人要嫁灰太狼”的歌词里。

二、《喜羊羊与灰太狼》电影系列的影片质量

一部电影能获得高票房主要依靠于影片的品质，虽然电视版《喜羊羊与灰太狼》已为影视版赢得众多铁杆粉丝，但是在影片质量上广东原创动力并未有所松懈。

首先，创作人员在《喜羊羊与灰太狼》电影系列的剧本和题材上讲求精益求精。所谓故事剧本就是由画面讲述出来的故事，好剧本是一部动画片成功的基石和关键，是进行动画创作最原始的设计依据。《喜羊羊与灰太狼》系列电影故事剧本以狼与羊对立立场的素材展开，在讲求娱乐同时，不忘加入人生哲学和生活哲学，在片中可爱的小羊看似处处处于劣势，实则每每让狼懊恼抓狂，这种力量与智慧的反差使得整个动画片喜剧效果强烈。如《喜羊羊与灰太狼6之飞马奇遇记》中灰太狼和小灰灰父子俩为了实现红太狼的童话梦想一飞冲天，父子俩经过不懈努力，最后和小羊们一起拯救了童话世界的天马城。总而言之，《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影的故事剧本继续以羊和狼两个对立代表相互斗争却又相互合作，既不脱离现实社会，又融入编剧独特剧情构思，将很多现实映射到影片中，固然赢得“羊迷”们的认可和喜爱。其次，将二三维结合和特效技术运用在影片中，到《喜羊羊与灰太狼6之飞马奇遇记》特效制作已达到全新的高度，为了给观众带来华丽的视觉盛宴，动画场景设计师们发挥想象力，将一些现代设计元素运用在其场景、道具设计上，使得观众最终看到的动画场景更加富丽堂皇，而片中人物所使用的武器道具更具现代设计感，在色彩搭配上，整体效果艳丽却不晃眼，100多个特效动画师打造出汹涌激流和梦幻云层的效果，让花瓣形的天马城凌空矗立，最终将人们想象中的童话世界完美展现出来。华谊兄弟总裁王中磊表示：“《喜羊羊与灰太狼6之飞马奇遇记》的画面将是国产2D动画的极致。”最后，在镜头叙述故事上，设计师明显更加注重镜头表现方式和人物动作表演层次，在镜头表现中，动画师严格遵从动画规律绘制人物动作，使得人物动作严格紧凑，富有运动和节奏感，也正是因为由各个制作步骤中的设计人员严格把控质量关，最终有力保证了《喜羊羊与灰太狼》系列电影的影片质量。

三、《喜羊羊与灰太狼》电影系列的品牌价值

品牌价值是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、文化、品质、档次、个性等，电影作为一次性消费品，很难迅速打造并稳固自己的品牌，但是《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影却有着很坚实的品牌价值基础，2005年8月26日，杭州少儿频道首播了国产动画《喜羊羊与灰太狼》，随后此片在全国近五十家电视台热播，由于其本身并未一味说教，而是聚集各个年龄阶层的身边趣事，使得喜羊羊与灰太狼系列动画片迅速获得广大家长和小朋友的追捧，继而引发喜羊羊系列的动漫衍生产品纷至沓来，到目前为止经过授权的“喜羊羊”衍生产品已经超过了100种，涵盖了服饰、玩具、食品、游戏、文具等多个领域，如此一来，喜羊羊系列通过电视与动漫衍生品的联合推广，迅速拥有并推广了自己的品牌价值，在 09年1月16首度上映剧场版《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》当日就获得8百万票房，接下来票房一路飙升，直至大获全胜，为接下来的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》等系列电影的品牌推广以及票房收入打下坚实基础。

四、《喜羊羊与灰太狼》电影系列电影的影片上映档期和宣传广告

影片上映档期和宣传广告对于一部影片的票房高低也至关重要，《喜羊羊与灰太狼》系列电影都是选在寒假档期上映，能让家长有时间陪同小朋友去影院观影，首先保证了受众人群的观看时间，而对于喜羊羊与灰太狼系列的宣传策略，以《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》为例，在影片正式上映前，原创动力在电视、网络，公交车站、地铁车站、公交车身上都投放大量宣传广告，原创动力与肯德基合作将350万个毛绒玩偶赠送给小观众，并且告诉他们“去看电影，会得到更好的礼品”，很多小朋友冲着礼品，几次进出电影院。原创动力还联合电影院线在全国40多个重点影院搭建“喜羊羊”主题乐园，内设五花八门的喜羊羊周边衍生品展示区、合影立体人偶等设施，而且送买票的小朋友们“喜羊羊与灰太郎”人偶舞台剧全国巡演票、喜羊羊台历等小礼物。源源不断的观众和每部过亿的票房只能再次印证了喜羊羊系列策划、中国动画学会副会长钟路明先生说的一句话：“孩子们是无敌的” 。

五、结语

综上所述，笔者认为，《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影之所以能获得高票房，除了其角色设计和角色性格塑造、影片质量、品牌价值、影片上映档期和上映前宣传推广几大因素外。还与其主创人员的努力和付出、投资金额、票价、以及国家政策的支持等因素密不可分，当然，《喜羊羊与灰太狼》系列动画电影和国外许多的优秀动画电影相比，还有很大的总结和前进空间，如盗版问题、人物动作和表情略显单一，镜头表现力不够深入，这些差距需要我们在制作动画的过程中上不断地克服与完善。