羌族服饰品文化创新应用与产业化发展道路探析

易子琳

基金项目：四川省哲学社会科学重点研究基地“羌学研究中心”2013年度课题，项目编号：QXY1305

摘要：

羌族服饰以其独特的审美情趣与审美韵味，成为中华众多民族服饰文化中的一朵奇葩。在灾后重建的浩瀚工程中，如何将羌族服饰品文化完整的传承和发扬下去，光靠简单的复制显然是不能达到预期效果的。对羌族服饰品的美学特点进行简单归纳，着重分析其在市场上的竞争力，并通过对羌族服饰品文化的创新应用设想，提出了羌族服饰品产业化发展的建议和策略。

关键词：羌族；服饰品；创新；产业化

汶川大地震后，对于羌族这个民族而言，在生活家园遭到严重损毁的同时，其民族文化环境、文化载体也受到重创。对此，政府和社会各界都高度重视并且有针对性的采取了各项措施。家园的重建很快，但是文化的传承和发展却始终没有出现质的飞跃。羌族是一个只有语言没有自己文字的一个民族，所以可供我们查阅的本民族的历史文献资料少之又少。“对于一个没有文字的民族，他们的服饰和刺绣饱含着大量的历史文化信息，记载着这个民族成长、发展、迁徙的艰难岁月和历程，成为历史的载体。”[1]所以，传承羌族服饰品文化就成为了保护羌族文化遗产工程的重中之重。

但现阶段在保护羌族服饰文化遗产方面做的最多的是搜集整理历史纹样资料，如绣片、服装等，寻找传承人，将刺绣技法传承下去。若想让羌族服饰品文化能够真正意义上的传承和发扬下去，光靠复制是绝对不行的。我们现在应该做的是尽快走出单纯保护现有东西的误区，将目光放置于如何将羌族服饰品文化融入到现代的设计当中，使羌族服饰品文化能以各种不同的形态存在于现代化的社会当中。

一、 羌族服饰品的美学特征

羌绣历来在我国民族工艺美术领域占有一席之地，体现在羌族服饰从头到脚的每一处。无论是大面积的衣襟、围裙，还是袖口、腰带头这样起点缀作用的细节处，都有羌绣作为装饰。所以，羌族服饰的美学特征主要也是以羌绣作为载体体现出来。笔者在另一篇题为《羌族服饰的特点及其历史探源》的文章中已经详细阐述了羌族服饰的特点，在这里就不再进行赘述，简单总结起来有以下特点：

第一，服饰结构简练。羌族男女皆着麻布长衫，有时会加以羌族服饰中最具特色的“羊皮褂子”。袖与身连裁，衣领为立领，偏襟右衽，裤子属宽裆结构，便于劳作，脚着绣制精美的云云鞋。整体结构给人以朴实、大方的感觉。

第二，服饰色彩艳丽。羌族刺绣多以黑、白、红、蓝、青等纯色作为底布的颜色，但图案大多色彩艳丽，在视觉效果上给人明快、大方、淳朴的感觉。羌族人民从最初的高原游牧民族演变到现在的农耕民族，始终是生活在蓝天白云、青山绿水的环境中，这也造就了他们对于色彩的高度敏感以及用色大胆的风格。

第三，装饰纹样多样化。上文提到羌绣是羌族文化的主要载体，所以羌族妇女都善绣，而每天在山川林间劳作的她们将所接触到的一切都用丝线转化成图案，就形成了羌族服装上多彩多姿的美丽纹饰。从日月星辰、到花鸟鱼虫，不能不说羌族女子的刺绣技法巧夺天工，并且每一种纹饰都有其独特的寓意。

总的来说，羌族服饰品的存在价值绝不只是作为简单的生活必需品，而是作为羌文化的历史载体，是羌族人民智慧的结晶，可以说是同时具有极高的使用价值和欣赏以及研究价值。所以我们如何传承和发展羌族服饰文化，光凭单纯的复制绝对不行，只有产业化发展才能为其注入新的活力，更科学的利用其艺术价值。

二、 羌族服饰品产业化可行性分析

羌族服饰品产业化不能单只是一句口号，我们应该理性的分析其具体实施的可行性。接下来大致从产业化的意义、优势与劣势以及机会与威胁三个方面进行分析。

（一）羌族服饰品产业化的意义

“羌族服饰品产业化也就是通过对羌族服饰商品的开发，形成一定的生产规模，从而产生巨大的经济和社会效益。”[2]羌族服饰品产业化对于民族经济发展和构建和谐社会都有着重大的意义。目前羌区的经济已然很落后，虽然政府给与了很大的扶持，但是光依靠羌族内部小规模的甚至是以家庭为单位的手工作坊，效率极低，根本无法满足社会的需要。但是产业化生产可以大幅度提高生产效率，使羌族服饰产品能够更加标准化、规范化的生产。高效率的生产需求自然会带动羌族地区的经济，从而使羌区的发展跟上我国西部大开发的步伐。这也是缩小城乡差距，构建和谐社会的重要途径。

此外，羌族服饰品产业化还有一个重要的意义在于对民族文化的保护、传承与发展。羌族服饰品产业化不但不会削弱民族文化，反而有利于传播和发扬民族文化。只有将民族的东西融入到现代的设计当中，才能使民族的东西为更多的人群所接受，也才更具生命力。通过产业化，能够扩大羌族文化的影响力，使得越来越多的人接受并喜爱羌族文化，并成为羌族文化的传播载体。

（二）羌族服饰品产业化的优势与劣势

羌族可以说是炎黄子孙的源头，这一观点已经普遍被广大学者所承认，所以羌族服饰品具有独特的优势。第一，由于羌族历史悠久，所以其服饰品积淀了深厚的文化底蕴，且工艺非常的纯熟精湛。第二，羌族服饰特点鲜明，其标志性符号羌绣，在国内外都有一定知名度。羌绣工艺下的图案千变万化，为现代的设计提供了丰富的素材。第三，正因为羌绣是羌文化的重要载体，所以羌族妇女基本都掌握了这门技艺，并且视其为日常劳作的一部分，所以可以说产业化基础牢固。

但是事物往往都有两面性，羌族服饰品同样也存在自身的一些劣势。第一，这一点应该是大多数民族服饰都存在的问题，羌族也不例外，就是视觉效果上给人一种过于浓重艳丽的感觉。这类风格的服饰不太适合平时日常生活的着装，也与现代服饰的流行趋势和搭配习惯有所偏差。第二，羌族服饰品的生产基本都是小规模的手工作坊，而且较为分散，没有形成一个系统化的生产方式。这样一来就造成了成本高，效率低的现象，不符合现代社会的生产要求。第三，羌族服饰文化一直没有找到合适的营销方式，从而缺少销售渠道，所以发展迟缓。endprint

（三）羌族服饰品产业化的机会与威胁

在国家大力支持民族文化产业发展的形势之下，羌族服饰品产业化还是具有很多机会的。首先是有国家对于少数民族的政策扶持，以及社会对灾后羌区经济建设的多方支援。其次随着人们生活水平的提高，旅游业发展迅速，人们对于羌族接触的越来越多，羌族服饰品的需求量也越来越大。再者，现在国内的服装设计行业都推崇民族的就是世界的这个观点，所以越来越多的服装品牌都渐渐开始加入民族的元素。

同样，有机会就会存在威胁。首先，羌族地处偏远山区，交通不是特别发达，加之地震对其的造成的严重危害，导致本来发展就缓慢的羌区在某段时期甚至停止了发展。其次，由于长期较为闭塞的环境，导致羌族人民观念相对落后，给商业开发增加了一定的难度。其次，现在国内外纺织服装行业竞争太大，大中小企业数量众多，很难成功打入该市场。

三、 如何实现羌族服饰品产业化

通过上述分析，我们大致了解了羌族服饰品产业化过程中可以利用的机会和会遇到的问题，那么我们就应该尽量扬长避短，结合羌族地区的实际情况制定出适合羌族服饰品产业化的道路。

（一）羌族服饰元素的创新应用

之前提到羌族的服饰品如果直接投入到现代的市场并不合适，而是应该把羌族服饰元素融入到现代的设计当中。这种融入绝对不是简单的相加就能办到，而是基于对羌族文化深刻的理解上的融合。

我们通过对羌族服饰特点的分析可以提炼出羌族服饰品的几大经典元素：色彩、纹样、刺绣技法和面料。我们在将这些元素与现代设计相结合的时候，不是直接的照搬过来，而是在设计的时候至少产生一个变量。例如，在现代服装上加入羌族刺绣的时候，我们可以采取变换绣样的颜色，或者用其他材质的绣线进行绣制。又或者我们可以只提取羌族服饰浓烈的色彩作为主色调，将服装款式和图案进行重新设计。不仅对于服装，羌族服饰品中的包、鞋子、饰品都可以与现代配饰品相结合。羌族服饰产业化不仅是对传统服饰生产规范化，更是开发羌族服饰文化的潜在艺术价值，使其与现代服装设计相结合，开发出更具包容性的民族服饰。

（二）与旅游业相结合

四川省自然资源丰富，一直以来旅游业都比较发达。“‘5·12大地震给震区旅游业带来重大损失，截至2008年7月1日，地震已造成四川旅游业直接经济损失达800多亿元。”[3]直到现在灾区的各项重建工作都依然在如火如荼的进行着，旅游业的恢复更是重中之重。随着旅游业的复苏，越来越多的游客前往羌区旅游，旅游纪念品的需求量也越来越大，这正是打开羌族服饰品销售渠道的一个契机。目前旅游纪念品市场普遍存在一个问题，就是不同的旅游地区的商品会出现大量重叠的部分。也就是说很多旅游纪念品都已经失去了本身存在意义，成为了到处可见的普通商品。所以，推广具有羌族文化特色的商品，可谓是旅游业和羌族服饰品产业共同发展的上上之策。

（三）品牌化营销

有了独特的设计思路，也扩展了销售渠道，那么还需要的就是一个很好的营销策略。“品牌设计的缘由是将自身的产品和服务与其竞争对手的产品和服务进行区别，为了突出与众不同的个性而设计的名称、术语、标志、符号、图案或它们的组合。”[4]所以品牌化管理是产品提升其个性形象，赢取高附加值的必经之路。而现在又提出了“区域品牌”这样一个概念，即同一地区内的名优产品或名优企业品牌的总和，便是区域品牌，而通常这些品牌的产品都是同类型的。例如提到杭州我们会自然的联想到丝绸，说到重庆我们便会想到火锅，这些都是区域品牌的影响力。所以我们的目标就是让羌族服饰品加入甚至成为四川的区域品牌。羌族服饰工艺精湛，历史底蕴深厚，这是成为一流品牌的品质保障，只要加强技术和设计上的创新，不断提高羌族服饰品的时尚度、实用度和认知度，一定能够创建出一个属于羌族特有的民族文化品牌。

结合以上分析的种种因素，羌族服饰品产业化势在必行，但是实现的程度还要靠政府和社会多方面的支持。同时也应对羌族人民进行观念上的灌输，开放他们的思想，从而才能更好的运用和培养本民族的优秀技术人才，引导他们自觉的为民族文化的发展传承添砖加瓦。

【注释】

[1]范欣.试论羌族服饰与刺绣的美学意义及重建策略[J].四川省干部函授学院学报，2010（02）：10

[2]程行，陈叙龙.四川省羌族服饰产业化发展初探[J].东方企业文化·天下智慧，2013（03）：229

[3]刘阳炼.浅议震区灾后旅游市场的重建[J].阿坝师范高等专科学校学报，2008（03）：35

[4]肖卉屺，王明友.区域品牌效应促进地区经济发展的研究[J].区域经济，2012 （01）：227endprint