中国电视综艺节目制作“大片时代”解读

杨倩

摘 要：由于国内电视综艺节目之间的竞争十分激烈，为了获取较高的收视率，加大了节目成本、制作等方面的投入，促使我国电视综艺节目制作进入了“大片时代”。该文基于大量的文献资料试图全面解读我国电视综艺节目制作的“大片时代”，以了解其特征和制作，以及为行业发展带来的启示。

关键词：大制作 大投入 专业化 《中国好声音》 《我是歌手》 特征 启示

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）01（a）-0172-01

2012年，国家广电总局正式颁布实施《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（限娱令），加剧了各电视综艺节目之间的竞争。为了积极应对限娱令带来的冲击，提高市场竞争力，各大电视台纷纷引入外国综艺节目版权，创办季播节目，自此我国综艺节目全面进入了季播时代。其实早在2004年，湖南卫视《超级女声》的播出就已经标志了我国电视节目季播形态的出现，而2012年《中国好声音》的横空出世则标志着中国季播电视综艺节目大成本、大制作的“大片时代”已经到来。从《中国好声音》到《我是歌手》、《星条水立方》，再到时下最火的零差评栏目《爸爸去哪儿》，无一不奉行着大成本、大制作的运作模式，都取得了巨大成功。可是不能忽视成功背后的风险，电视台不能为“大片”而盲目购买版权、加大资本投入，要量力而行。

1 中国电视综艺节目制作“大片时代”的特征分析

纵观2012-2013国内的电视综艺节目，越来越像电影“大片”的制作模式，大投入、大制作、大明星，俨然成了时下各大电视台竞争的主要手段。之所以如此受观众欢迎，通过分析不难发现原版节目的引进、精良的制作、创新的本土化资本运作与产业链开发是“大片”综艺节目成功的关键，而且有着以下特征。

（1）投入高。以《中国好声音》为例，每把转椅的造价高达80万人民币，均是从荷兰空运过来的。由于是一档综艺节目，在音响、舞美、录音、摄影等硬件设施，以及人员配置上都花费了巨额。巨额的投入、豪华的设备、精美的舞台设计，带来了完美的效果和精彩的节目。其他的节目，如《我是歌手》、《快乐男声》等都是如此。

（2）专业化。“专业化”除了包含硬件设备上的投入之外，节目理念和细节设置等“软件”方面也都非常专业化。以《星跳水立方》为例，虽然参赛者的跳水动作不是很标准，但是从参赛者跳水动作的选择到评委打分的整个流程都是参照专业赛事设计的。加之，在水立方录制，更增添了这档栏目的专业化。相比之下，同类型的另一档栏目《中国行跳跃》的专业性则稍显不足。

（3）大明星。在《中国好声音》之前，一些歌唱比赛节目评委基本都是专业的音乐制作者、歌手出身，而且身价较低、社会影响力。可是在《中国好声音》之后，这样的情况完全被颠覆。例如，《中国好声音》的刘欢、《中国最强音》的章子怡、《中国梦之声》的王伟东，他们不仅在各自领域内成就非凡，亦有着很强的号召力，都是大牌明星。

（4）大制作。诸如《我是歌手》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等栏目，无论从版权购买还是制作模式，或是从资本投入和专业性考虑，节目制作所需要的硬件和软件上的投入都属于大制作范围，这是早期综艺节目所不具备的条件。

2 中国“大片”电视综艺节目制作分析

从《开心辞典》到《超级女声》，再到时下最火的《爸爸去哪儿》，这些大牌综艺节目都是引进外国节目版权。版权授权的内容不仅包括节目的名字和模式，还涉及整个节目的制作流程，大到舞台灯光，小到主持人站位，都有详细的说明。从这一层面考虑，购买版权不仅仅引进了一种节目模式，也引进了成熟的、先进的制播理念和标准化流程，做到了与国际接轨。

版权引进之后，最需要考虑的问题就是如何对节目进行本土化的创新性改造，以满足中国观众对综艺节目的述求。以《我是歌手》为例，虽然湖南卫视基本采取了韩国原版节目的模式，但也做了三方面的创新。其一，增设淘汰者复活环节；其二，设计了本土化的打分方式；其三，总决赛采用了电影院直播的模式，对电视节目传播途径进行了创新。尤其复活环节为节目增加了亮点，满足了电视观众让自己喜爱的歌手回归舞台的真切述求，使节目更具有可看性。对于版权引进的电视综艺节目来说，都要面对本土化改造问题，改造之重点就是抓住节目与观众之间的“共鸣点”，以此为依据确定节目核心内容。从某种程度上来看，当前“大片时代”下的电视综艺节目可是算是外国版权模式的一次本土化创新性改造。

3 中国电视综艺节目制作“大片时代”到来所带来的启示

《中国好声音》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等大制作、大投入的电视综艺节目的成功为未来电视综艺节目的发展带来的启示。当然，这种启示既有正面的也有负面的。优秀的外国电视综艺节目版权的引进，让国内电视工作者接触到了先进的、成熟的节目制作理念和流程，激发了他们在节目创新上的原动力，提高了国内综艺电视节目制作的整体水平，对电视行业发展十分有益。

另一方面，在现阶段全面飘红的市场下，越来越多的电视台会走改造外国版权模式的大制作、大投入的电视综艺节目创作之路，而且一个栏目成功后，其它电视台纷纷模仿，节目严重同质化。例如，《超级女声》火红之后，电视台都走起了“更风”路线，举办了很多歌唱类选秀栏目，如《我型我秀》、《加油好男儿》、《花儿朵朵》、《绝对唱响》等，可是没有一个能再创当年超女之势，复制超女的成功，主要原因就在于同质化过于严重，缺乏创意，没有新鲜感，导致观众严重审美疲劳。引进不是重点，创新才是关键，只有创作出有特色、有新意的人性化的节目形态才能满足观众多层次述求，提高收视率，推动电视综艺节目创新发展。

参考文献

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[5] 赵琛子.《好声音》：资本运作电视节目的胜利[N].光明日报，2012-10-20.endprint