浅析儿童摄影机构形象宣传册的编排设计

密佳丽 于宗琴

（嘉兴职业技术学院 信息技术分院，浙江 嘉兴314036）

企业形象宣传册的编排设计是艺术形式的一种，也是提升企业形象常用的手段之一，是平面设计领域中必不可少的一部分，它涉及不同行业，大到企业、小到家庭生活中的各个角落。宣传册设计在风格上简单明了、条理清晰、艺术与童趣相结合、以不同的视觉效果以及独特的产品特征，整体的融合性，它的目标是通过宣传册能提高自身企业形象。宣传册设计一般以企业文化、企业产品为传播内容，是企业对外最直接、最形象、最有效的宣传形式。 宣传册设计的好能更加吸引顾客，是公司宣传必备之一。

1 儿童摄影的特点

我们都说儿童是带给每一个家庭中的一位快乐天使, 而人们常说:”爱美之心,人皆有之”，“爱美之心”实际上是人类特有的一种需要，面对大自然的美景，人们会流连忘返；置身于美妙的旋律中，人们会如痴如醉。 美的需要是人类生存和发展的重要方面，人们通过爱美来表现人的本质力量，连不懂事的小孩都知道爱漂亮。 英国人类学家马林诺夫斯基在对人所作的界说中特别提到了人的这种精神享受活动，他说：人靠着分工合作和预先准备所获得的闲暇和机会，享受着色、形声等所造成的美感。儿童摄影便是人们通过摄影这种手法将儿童可爱活泼的一面记录下来，引起人们感官愉悦的审美。 当代美国人本主义心理学家马斯洛划分了人需要的层次。 他指出“审美需要的冲动在每种文化、每个时代里都会出现，这种现象甚至可以追溯到原始的穴居时代。而人们不断创造记录下美的时刻，摄影的分工也越来越精细，而儿童时期作为一个人成长中最初的阶段，美好而短暂，也是人们一种回忆。 专业儿童摄影产生经历了三个时段，最终从其他人像摄影中分离出来，并且发展壮大。

2 宣传册编排设计基本要素

宣传册编排设计的基本要素主要有：色彩、图形、图像、文字和编排。

2.1 色彩搭配

色彩是人的视觉最敏感的东西，它可以加强版面的冲击力，直接诱导人们的感观力，也深入的体现出风格的类型与特点，强化辨别度，让人留下深刻的形象，是整个画面的重要部分之一。 色彩处理得好,可以锦上添花,达到事半功倍的效果。

宣传册的色彩搭配以贴合宣传内容为前提，决定着宣传册的整体性，如形象宣传册（大气、典雅的色彩），促销宣传册（活泼、亮丽的色彩），展示宣传册（舒适、不跳跃的色彩）每一种的色彩都有不一样的体现，运用物品的象征及色彩的联想，传递物品的效果更好。

在运用色彩的同时既要有共同性的体现，也要有自己的个性。 如果色彩流于雷同，就完全失去视觉效果，这就是在打破常规时，又要有勇于创新的格局。 这样才能加强吸引力，达到良好的宣传效果。

2.2 图形设计

图形是一种抛砖引玉传播信息、 它能直观的进入人们的思想，能引导顾客的眼睛，使顾客更易于理解和接受它所传达的信息，而文字的搭配更能突出主题。摄影手法可产生面貌、而宣传册编排设计运用，拓展不同的表现力。

有时图形比文字的表达来的更有注目力，新颖的图形更能放大顾客的视觉效果，而且能准确地表达出作品的意义，能让顾客看懂这就是接受作品的第一步。 图形有不同的表现手法，个性绘画、摄影手法、风格迥异的几何图，随着互联网不断的发展利用电脑的辅助给图形带来非常大的空间，视觉传达出更好意境，给顾客带来一种赏心悦目的感受。因为有这样的一个重要的桥梁，图形在宣传册的设计中占有主导地位。

2.3 文案设计

宣传册中的文案一般包括领导寄语、机构介绍（简介、组织机构、分支机构等）、机构荣誉、机构业务（核心业务、经典业务等）、机构文化（核心价值观、机构理念、机构文化等）、机构的发展历程、机构的优势、机构的资质、机构的经典案例、合作伙伴、机构展望、联系方式等信息，文案设计要符合机构的特点。

宣传册中文字的编排设计首先要有可读性，要符合现代人的阅读习惯，字数多少，适当的间距编排风格造出新颖的版面效果，给顾客带来不同角度视觉效果。 另外不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉效果，有画龙点晴的作用，是版面个性化的重要手段之一。在设计过程中标题字体可以有更多的变化，如改变字体形状、结构、特技效果或直接选用书法字体、手写体等；内文字体选择要便于识别，简单明了，在整本宣传册中，字体的变化不宜过多，一般标题可提示性的文字可适当地进行处理，内文字体最好风格统一，还要注意字间距小于行间距，行间距小于段间距，段间距小于周边距的基本原理。

2.4 摄影作品

宣传册设计过程中一般都会加入摄影作品，尤其是在摄影机构的形象宣传册，有代表性的摄影作品的加入，对提升企业形象、体现企业摄影水平、宣传企业业务都有很大的帮助。

2.5 总体编排

首先，确定创作思路，根据整册的规范版式的比例来结合调整。编排可以多变化的形式来表达设计的风格，设计时应根据不同的情况区别对待，版面较少的宣传册，可以设计版面标题可以醒目，色彩明确突出；版面多内容也会增加，风格的变化关系要相呼应，色彩要统一。

3 儿童摄影机构形象宣传册设计

儿童摄影机构形象宣传册的设计主要从以下几个方面来考虑：

3.1 整体规划

下面以某个儿童摄影宣传册编排为例， 描述宣传册编排的过程。首先要确定宣传册的大小规格，其次要定主体色调，第三是封面封底的设计，最后是内页的设计。

3.2 封面封底设计

儿童摄影机构形象宣传册的封面是吸引顾客选择这家摄影机构的第一步，一般来说封面的主体为公司LOGO、儿童照片、宣传语或标语等。 儿童照片要求体现孩子天真无邪的可爱模样，让人看到后有享受视觉与艺术美的画面。 封底与封面主题相呼应，主体可以为儿童照片描边样式，公司简介、公司名称、地址及联

3.3 内页设计

儿童摄影机构形象宣传册的内页设计主要包括机构简介、机构文化、机构荣誉、机构业务、机构发展历程、机构优势、机构资质、机构经典案例、合作伙伴、机构展望等信息，以晒本摄影机构的经典案例为主，可以分欧美古典篇，自然篇，活泼篇，天真篇，唯美篇，剧情篇等不同的主题进行内页的设计。

4 总结

目前，市面上的宣传册设计有很多，但儿童摄影机构形象宣传册却不多见， 它们的宣传一般都是小模特的样品相册和客户的样品相册， 这只有客户到了门店和机构在搞活动时才能起到很好的宣传效果。 而儿童摄影机构形象宣传册却能是吸引顾客走进本机构，使宣传由被动转变为主动。

儿童摄影机构形象宣传册不仅推广摄影机构的文化，而且可以由摄影机构根据自身选择传播内容，它的编排设计要做到图、色彩和文字的统一和谐，更多的要体现童趣，把儿童摄影机构的特点淋漓尽致的表现出来，形象宣传册除了具备良好的说明功能之外，更应该具备设计美感，让其具有收藏价值，这样更能提高消费能力并增加了潜在的消费群体。

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