2014年：智能手机增速放缓中国“芯”迎利好

2014年：智能手机增速放缓中国“芯”迎利好

众所周知，2011年～2013年是中国手机爆发增长的三年，全国智能手机销量从2010年的5000万部左右，迅速增长到2013年的3.5亿部，其中2012与2013年均出现了翻倍增长，智能手机也占到了全部手机销量的70%。而到了2014年，这种增长的势头已有所放缓。

智能手机从爆发进入平稳增长

提及此前中国智能手机爆发性增长的原因：一是随着3G与移动互联网的发展，智能手机全面瓜分了原本属于功能机的市场；二是新机型层出不穷，价格不断走低，使得用户换机周期缩短，进而推动了整体手机市场规模的扩大。

但是，由于国内手机普及率已经很高，新用户拉动力极其有限，而靠或凭借换机市场拉动手机市场规模的扩大也难以持续，因此整体手机市场规模增长日趋乏力。而对于智能手机本身而言，由于市场占比已然很高，功能机难以再腾出更多市场空间。

基于上述特点分析：2014年智能手机市场规模预计将达到4.2亿～4.5亿部左右，对应的增长速度为20%～28%，相较2013年的倍增出现大幅度下降，而在未来3年～5年，增长速度将继续放缓，并进入平稳发展期。至于市场占有率，2014年智能手机预计达到80%，未来将在90%左右出现停滞，毕竟国内尚有大批不需要使用或不会使用智能手机的用户。

对决苹果、三星 4G终端成为新手机主流

综合分析工信部各月度核发进网许可证数据显示：2014年1月上半月，4G终端仅占新入网终端的4%，而到了10月上半月，相应的数据已经变成了78%，也就是说，市场上销售的新型号手机绝大部分都是4G手机。但就绝对值而言，预计2014年4G手机销量为1.2亿部左右，约占智能手机总销量的三成左右，而到2015年，中国智能手机总销量将达到5亿部左右，届时4G手机销量将达到3亿部左右，占比将提高到六成以上。

另外，经过3G时代的洗礼，国内厂商在4G时代开始全面崛起，不仅是小米、魅族、华为、联想、中兴、酷派等老牌终端厂商，先后推出了供不应求的智能手机；一些新的品牌以所谓互联网思维也冲进了4G终端市场，并且取得了不错的成绩，如一加等，或许他们的综合性能不算出众，但是单项指标的突出+超低价格+爆款销售，却足以笑傲江湖。

反观国外品牌的表现，则乏善可陈。尽管苹果的iPhone6与iPhone6 Plus上市后受到追捧，但早已是今非昔比。三星更是在中国手机品牌及厂商的冲击下，销量、营收和利润均出现大幅下滑。

运营商政策调整影响手机厂商

近年来，在智能手机产业的发展过程中，运营商功不可没，即通过终端补贴直接扶持厂商的生产，通过集采直接帮厂商进行销售。尤其是TDSCDMA手机，硬是依靠中国移动的巨额补贴，做得百花齐放、风生水起。不过在2014年，运营商智能手机的政策却发生了变化。

首先是降补贴。年初信誓旦旦要继续加大补贴的运营商遭到了两记重拳：一是营改增，二是国资委要求其降低营销成本。相比较而言，前者只是要运营商把存话费送终端全部变成购终端送话费，这一改变对市场的影响并不大；但后者则直接限制了真金白银的付出，各运营商纷纷削减甚至取消了直接对终端厂商的补贴，全面转为对用户的补贴，而这让一些依靠运营商补贴过日子的厂商叫苦不迭。

其次是变渠道。众所周知，通过运营商渠道销售的手机，已经占据市场的半壁江山，但由于资质问题，运营商不能从销售手机环节获得一分钱的利润，相反要支付销售成本。为此，2014年三大运营商开始加大调整力度，手机更多从各类社会渠道销售，运营商可对销售的手机配备相应合约，并提供话费补贴。

上述运营商政策的变化，在给中小品牌终端厂商造成压力的同时，也让主流品牌的智能手机厂商开始所谓的“去运营商“化，即减少利润微薄的运营商定制机，转向自有或第三方电商渠道。

国外芯片遭遇反垄断调查国产芯片迎利好

2014年，我国手机芯片95%左右依靠进口，进口额600亿美元左右，即便是华为、展讯等国内芯片厂商，也需要向国外公司支付不菲的专利费。而“无芯”意味着我国手机产业势必沦为国外厂商的打工者，只充当简单组装的角色；而国外芯片厂商，如高通等则在中国智能手机市场攫取了巨额利润。

众所周知，国内芯片技术落后于国外5年～10年，仅凭借市场的力量很难短期内追上，也缺乏相应的动力，这就需要有形之手出马。今年6月份，国务院批准实施《国家集成电路产业发展推进纲要》，提出了包括设立国家级领导小组、国家产业投资基金等在内的8项推进措施，其中集成电路产业基金规模将达1500亿元，超过此前10年的投资总额。同时，中国也启动了对高通的反垄断调查，此举对常年依赖高通芯片供应且被迫接受其苛刻条件的国内手机厂商而言，无疑是利好。