杭州动漫：期待大品牌

盘 剑浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任

Expert Commentary 专家评论

杭州动漫：期待大品牌

盘 剑
浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任

第十届中国国际动漫节即将举办，杭州动漫也已走过了十年历程。十年来，杭州动漫从无到有，从有到多，现正处在从多到强的转型升级阶段。

毫无疑问，十年的发展，为杭州动漫打下了坚实的基础，建构起了良好的格局：杭州动漫年产量曾连续多年名列全国第一，杭州曾多次位列全国十大动漫城市之首，杭州有两大国家动漫产业基地和三大国家动漫教育研究基地，杭州更有国家级的中国国际动漫节，并正在筹建全国唯一的中国动漫博物馆。显然，杭州动漫发展不仅是全方位的，而且层次高，目标也大——创建全国“动漫之都”。更重要的是，杭州“动漫之都”的创建并不是封闭地、孤立地经营动漫产业，而是将动漫产业置于整个文化创意产业的背景之下、以开放的形态与文化创意产业的发展联动运行。杭州要打造全国文化创意中心，而动漫是其重要的组成部分；杭州要创建“动漫之都”，这一战略决策的制定和实施又基于以文化创意产业为重点的杭州城市发展定位。正是因为基于城市的发展定位或与整个文化创意产业发展联动运行，所以杭州动漫发展才具有巨大的推动力，同时也具有更加重要的意义，形成了在整个中国动漫产业发展中非常独特而有效的“杭州模式”。

当然，“动漫之都”并不能一蹴而就，“杭州模式”也需要长久之功。前十年主要是在搭框架、定格局、打基础；接下来，应该培育、创造大品牌。

现代产业经营讲究品牌效应，具有文化创意性质和内容消费特征的动漫产业更加需要品牌带动，走品牌之路。动漫品牌有各种类型，有企业品牌，有作品品牌，有导演（制片人、原画师等）品牌，也有节展品牌，还有衍生产品品牌。美国、日本之所以能够成为世界动漫强国，就是因为其分别拥有一系列全世界著名的大品牌，如迪斯尼、皮克斯、吉卜力、东映动画等动漫企业品牌；华特・迪斯尼、约翰・斯蒂文森、宫崎骏、手冢治虫等动漫导演品牌；如《猫和老鼠》、《白雪公主》、《怪物史莱克》、《功夫熊猫》、《千与千寻》、《哆啦A梦》、《聪明的一休》等动漫作品品牌。动漫品牌不在多，而在精、在大，一个大品牌动漫作品所产生的经济、文化和社会效应可能超过一千、一万乃至无数普通、平庸的动漫作品，例如《功夫熊猫》或《疯狂原始人》，我们举全国每年20多万分钟的各类动画片能够与之匹敌吗？因此，中国要想从当前的“动漫大国”变成“动漫强国”，就不能再盲目追求高产量了，而必须培育、创造大品牌，杭州动漫发展当然也应如此——这正是其转型升级的要义。

杭州有中南卡通、杭州玄机、博采传媒、夏天岛、番天游文化，有《秦时明月》、《昆塔》、《魔幻仙踪》，有沈乐平、李炼、姚非拉、夏达，有中国国际动漫节——无论动漫企业还是作品、人才、节展，杭州都有很好的品牌培育对象，相信只要措施有力、扶持得当、引导有方，假以时日，创造大品牌完全可以期待。