被低估了的松下空调

文/盛学章

被低估了的松下空调

文/盛学章

这一次，向来低调的松下空调终于“先声夺人“了，抢在农历马年正月之前举办了数场声势浩大的新品发布会，而组织系列发布会的主办方是大连三洋制冷有限公司。松下空调此举向业界传递了哪些信息？并购后的三洋空调路在何方？

2014年2月27日，松下空调新品系列发布会走进沈阳，在沈阳皇朝大酒店盛大举行。据悉，此次新品发布会沈阳站是继北京、大连成功举办之后的第3站。而新品发布会则主要围绕松下空调全直流变频智能多联式中央空调6N1、GHP燃气热泵空调S1及有效回收低品位余（废）热的溴化锂吸收式热泵这3款2014年的重点新产品进行展示和推广。新产品以节能环保为中心，刷新能效新高，将为用户节省更多的运行费用，采用环保冷媒，减少对大气的影响，由此进一步印证了松下空调倡导和坚持的节能化、健康化、智能化发展的强大决心。

活动得到了日本松下集团的高度重视，日本松下集团技术部负责人吉井胜治、牧野正纯专程从日本飞抵助阵。大连三洋制冷有限公司总经理松永敏弘、营销事业本部本部长张泊、技术研发本部副部长野口大成、营销企划部部长王晓楠、沈阳事务所所长张朋伟等公司领导与来自辽宁地区的设计师及经销商代表近200人出席了会议。

2013年7月，日本松下集团与大连三洋制冷有限公司重新签订合资合同，大连三洋制冷有限公司的股东变为日本三洋电机（日本松下集团）和大连冰山集团，三洋制冷由此成为了日本松下集团的成员。

“今后，三洋制冷对外宣传均采用松下空调品牌。接下来，大连三洋制冷有限公司在名称上也会有更改。不过，三洋制冷在技术及营销团队方面保持不变。”松永敏弘会前接受《中央空调市场》采访时表示，“以往，人们对松下空调的概念仅仅是中小型机组，收购后，松下空调将借助三洋制冷在大型商用空调领域的优势，整合松下空调市场的渠道资源，加快大型商用空调市场的发展进程。”

松永敏弘在空调产品的研发、销售、分销、市场及产品管理领域建树卓著。之前，松永敏弘一直在日本松下总部负责大型商用空调技术研发及管理。2013年6月，受松下集团的委派担任大连三洋制冷有限公司总经理一职。他表示，随着近几年来中国经济的快速增长，中国的发展对亚太地区乃至全球的经济增长起到了很大先导作用。松下集团非常看重中国市场的发展潜力和巨大的发展空间，因为中国已成为松下空调重要且稳固的生产基地，也是松下空调最有成长性的市场，中国动力已成为松下空调的成长引擎，因而具有绝对重要的战略地位。

随着环境问题日益突出，节能与健康已成为消费者最为关注的热点话题之一。当今社会发展以节能为主题，需要通过科技创新、研发低能耗产品、实施节能举措等方式来推动人居环境的建设。松永敏弘表示，在能源日益紧缺与消费者要求越来越高的环境下，暖通空调行业将承担起更多责任，松下空调愿起带头作用，携手业界为绿色人居环境努力不懈。

松下空调和三洋制冷来到中国已经好多年了，市场表现到底怎么样？说实话，由于松下空调和三洋制冷在宣传方面表现得特别低调，市场上也鲜有它们的报道，大家对松下、三洋的销量及市场表现多数是用估计来衡量。另外，从每年年底各家出的年度总结报告可见，对于松下及三洋空调的销量仅仅给出一个区间而已，在细分产品、市场策略等方面几乎没有叙述，这也进一步佐证大家对三洋和松下都不太了解。正是缘于不了解，多数情况下，三洋制冷和松下空调的销量被低估了。

会议现场

大连三洋制冷有限公司总经理松永敏弘

大连三洋制冷有限公司营销事业本部本部长张泊

大连三洋制冷有限公司营销企划部部长王晓楠

大连三洋制冷有限公司沈阳事务所所长张朋伟

其实，无论是松下空调还是三洋制冷在中国市场的表现都是相当优异的。据统计，三洋和松下2品牌2013年总销量为11亿元。整合后，松下品牌已经跨入10亿元俱乐部。在产品方面，大连松下侧重于商用多联机及溴化锂机组的发展。相信不久，溴化锂、商用多联机、家用多联机这3驾马车齐发力，松下空调必将迎来高速增长期。

的确，松下在市场上的表现不容小觑，以辽宁为例，仅溴化锂占据了半壁江山，另外，松下多联机发展也取得了长足的发展。“在辽宁市场上，松下溴化锂产品市场占有绝对优势，超过50%。在钢铁、石化、大型商业地产、公共建筑等细分市场上表现出众。”张朋伟十分自豪地告诉《中央空调市场》，“2014年松下在辽宁市场上的发展策略是，加强设计院的紧密协作，给予经销商更多的资源，在确保溴化锂市场的绝对优势外，全力抢占多联机及燃气热泵产品的市场，销售业绩必将再造巅峰！”