地方媒体经济报道要打“特色牌”

□孟再励 李家连

（萧山日报社，浙江 萧山 311201）

地方媒体经济报道要打“特色牌”

□孟再励 李家连

（萧山日报社，浙江 萧山 311201）

党的十八大报告指出，“以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，是关系我国发展全局的战略抉择。”党中央、国务院作出“主动调低我国GDP增速”的重大决策，致力于改善需求结构、优化产业结构、促进区域协调发展、推进城镇化，着力解决制约经济持续健康发展的重大结构性问题，进一步推进经济结构战略性调整，加快转变经济发展方式，实现产业转型升级，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”。因此，在今后一个时期，做好加快转变经济发展方式，推进产业转型升级报道，是主流媒体主要的宣传任务之一。

做好加快转变经济发展方式，推进产业转型升级报道，是一个宏大的命题。地市级以下媒体虽然没有中央和省级媒体的报道有深度、有影响力，但地方媒体只要紧紧围绕区域经济发展，瞄准重点骨干产业，打好区域经济转型升级的“特色牌”，就能够对区域经济发展起到推动作用，同样会受到当地党委政府、区域经济产业和实体经济组织、读者（受众）的欢迎。

基于上述认识，《萧山日报》紧紧围绕杭州市萧山区委、区政府经济工作，在经济转型升级报道方面进行了积极探索，2013年先后推出《新年开新局助推开门红》、《首季经济新亮点》、《优化政务环境》、《“干”字当头加把力确保实现“双过半”》、《打造有激情、过得硬、打胜仗干部队伍》、《创新驱动打造萧山工业升级版》等系列报道，多次受到萧山区委书记、区长等主要领导批示表扬，得到区委、区政府充分肯定，职能部门、企业、市民和读者的高度认可。

本文以《创新驱动打造萧山工业升级版》系列报道为例，谈谈打好萧山工业转型升级报道“特色牌”的主要做法和体会。

找准切口，集中解读“升级版”新举措

萧山作为全国首批对外开放的14个沿海城市之一，经过改革开放30多年的发展，已初步形成了新材料、先进装备制造、金融等生产性服务、现代物流、现代商贸、旅游休闲、新能源、文化创意、新一代信息技术、生物等十大产业。工业作为萧山经济支柱，既是转型升级重点，又是建立现代产业体系的关键，更是《萧山日报》抓好转型升级报道的重点和突破口。

2013年7月7日召开的萧山区工业强区、创新强工大会提出，要坚决打赢工业转型攻坚战，全力打造萧山经济升级版。7月8日，《萧山日报》头版头条围绕这次大会，重点对打造萧山经济升级版核心内容“一领先七突破”目标进行报道，“一领先”即努力实现工业经济总量继续保持全省县（市、区）第一，“七突破”即在促进“两化融合”发展、构建现代产业体系、推进创新驱动发展、产城融合与产业集聚、创新型企业梯队建设、“腾笼换鸟”拓空间上有新突破。并配发评论《创新发展强工业激情干事兴萧山》，强调打好萧山“工业牌”更需要思路、眼光、章法和执行力，既要打好“规模牌”、“总量牌”、“利润牌”，更要打好“质量牌”、“结构牌”、“技术牌”，依靠转型升级、技术创新、结构调整等打造萧山工业的“王牌”。

当日三版以《创新强工打造萧山工业“升级版”》为题，对区委、区政府《关于全区经济发展的若干政策意见》、《淘汰落后产能和产业整治提升工作实施意见》、《关于推进化纤纺织、汽车及零部件、现代装备制造等三大产业链发展的实施意见》三个文件，按照政策、亮点、举措和服务四个层面进行集中解读。政策包括首次设立十大产业基金，首次出台打造产业链政策，首次安排“两化融合”专项资金；亮点包括从重视总量转变为“量质并举”，4个新指标主打“科技”牌，考核“风向标”反映转型升级决心；举措包括2014年年底将关停、整治提升594家企业；服务包括建立“双重双送”（重环境、重保障、送政策、送服务）长效机制。

这种“会议报道＋新闻评论＋政策解读”的方式，特点是切口小，重点突出，信息量大，既能满足一般读者获得重要信息的“浅阅读”需要，又能满足特殊读者了解重要信息和获取政策重点内容的“深阅读”需求，提升了宣传效果。

提升高度，大力宣传“升级版”新亮点

工业是萧山的支柱，工业化是推动萧山经济社会发展的核心引擎。改革开放30多年的实践证明，强萧山，必先强工业；兴工业，就能兴萧山。

作为当地主流媒体，我们同时洞察到，萧山已步入发展先发优势逐步弱化、素质性结构性矛盾日益突出的发展平台期，光有“会议报道＋新闻评论＋政策解读”方式的报道，虽然传递了“为什么”，但没有告诉读者和受众“做什么”、“怎么做”等信息，远远不能达到预期宣传效果。为开启领导、经济部门和企业经营管理者的思路，必须把握好时机，提升报道高度，帮助大家提高认识，理清思路，增强转型升级的信心和决心。

时机终于来了。2013年7月12日，萧山区召开印染、化工、铸造行业落后产能淘汰暨整治提升工作会议，区委副书记、区长李玲强调，要加快淘汰落后产能，打响生态环境保卫战，在2014年年底前，对印染、化工、铸造三大行业的594家企业实施关停整治提升。

萧山区果断向落后产能和高污染项目“开刀”，符合党的十八大提出的建设生态社会的要求，是萧山创建国家级生态区的需要。这是《萧山日报》推进企业转型升级报道的有利时机，站在建设生态社会和建设文明幸福新萧山的高度，大力宣传萧山工业“升级版”，更是一大新亮点。

我们抓住这一时机，连续推出《加快淘汰落后产能打响生态环境保卫战》、《我区将对50家以上企业进行节能专项监察》、《我区出重拳将淘汰整治63家印染企业》三篇报道，向社会传递萧山区加快淘汰落后产能和高污染项目的积极信号。让读者看到，区委、区政府目标坚定，决心大、信心足；让企业认识到，加快淘汰落后产能，不仅是国家战略，推动萧山经济转型升级、促进可持续发展的必然选择，更是回应群众关切、创建国家级生态区、建设美丽萧山的当务之急。

抓住了“落后产能”、“重点耗能大户”和“重污染印染企业”，就抓到了市民关注的焦点。这三篇报道切口小，立意高，直陈利弊，切中要害，成为转型升级报道中的一大亮点，对打造萧山工业“升级版”起到加油鼓劲作用。

挖掘深度，认真剖析“升级版”新做法

萧山区委、区政府提出打造萧山工业“升级版”的努力方向是，以新型工业化为方向，以转型升级为路径，着力培养大企业、大项目、大产业、大平台，着力提升工业经济发展质量和效益，加快形成以新兴产业为龙头、先进制造业为支柱、生产性服务业为支撑，结构优化、技术先进、清洁安全、附加值高的现代工业体系。这是《萧山日报》挖掘报道深度，剖析“升级版”新做法的着力点。

萧山在转型升级中有何亮点？取得了哪些突破？接着，《萧山日报》开设“创新驱动打造萧山工业升级版”栏目，推出系列报道，重点对“升级版”的新做法进行剖析。

剖析重点行业，反映转型升级成果。通过对萧山工业企业2013年上半年境外投资额全国县（市、区）第一、萧山汽车产业产销创历史新高、萧山外贸企业调整结构拓市场等行业的重点剖析，让读者了解到，萧山工业企业加快“走出去”步伐，通过并购、设立营销网络、境外研发结构等不同方式的境外投资情况；萧山汽车产业35家重点规模以上企业上半年实现产值、销售收入、利润分别创历史新高；萧山外贸企业不断开发新产品，瞄准新兴市场，其中对东盟、非洲及东亚等市场出口快速增长。

剖析重要区块，展示转型升级特色。萧山经济技术开发区是国家级开发区，是投资最密集地区。开发区积极转变发展思路、破解土地等要素制约，2013年上半年“零地招商”共招引17个不新增用地项目。萧山临江工业园区（临江新城）是省级工业园区，通过实施创新驱动、“腾笼换鸟”，共引进国家重点扶持高新技术企业26家，高新技术（研发）中心13家，上半年工业生产总值比上年同期增长20％。由杭州经济技术开发区开发建设的前进工业园区，上半年有效投资特别是工业投资实现历史性突破，固定资产投资同比增长346.5％，其中上年动工的浙飞飞机零部件项目，总投资7亿元，即将投入生产。

剖析企业典型，推介转型升级经验。在正式发布的2013年中国民营企业500强名单中，20家萧企入围，这一数量占浙江省的14.5％、杭州市的31.75％，其中恒逸集团首次跻身前20强，位居16名。荣盛集团是萧山化纤产业龙头企业，通过实施纵横战略，走差异化道路，拓展产业链，成为全国业内“领头羊”，上半年实现工业销售产值260亿元，同比增长40.91％。国泰密封走高端路线，创国际品牌，研发的新产品“核级嵌入式石墨金属垫片”和“核级阀用柔性石墨填料”，从中国机械工业联合会拿到了核电市场的“准入通行证”。

通过挖掘报道深度，认真剖析重点行业、重要区块和骨干企业典型的新做法、新经验，对其他行业、区块和企业具有很好的指导作用和借鉴意义。

《萧山日报》在工业转型升级报道中，主动为地方党政部门出点子，积极向等待观望和有畏难情绪的企业传经验、帮一把，彰显出地方媒体的社会责任。

实践证明，做好区域经济转型升级报道，地方媒体大有作为。

（本栏编辑：朱可江）