传递社会好声音集聚发展正能量——新时期传统媒体提升舆论引导能力初探

□胡绪全

（商丘日报报业集团，河南 商丘 476000）

传递社会好声音集聚发展正能量
——新时期传统媒体提升舆论引导能力初探

□胡绪全

（商丘日报报业集团，河南 商丘 476000）

当前，我国正值改革发展的关键时期，各种思想文化相互激荡，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性显著增强，价值取向日益多样化。先进文化与落后文化同时并存，正确思想和错误思想、主流意识形态和非主流意识形态相互交织。在这样的情况下，传统媒体必须在思想上高度重视，在认识上与时俱进，在方法上不断创新，牢牢掌握舆论工作主动权。

近些年，商丘日报报业集团始终牢记使命，做社会发展的守望者、解读者，更努力做好社会发展的引导者、建设者。编辑和记者胸怀大局，把握大势，着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋，应势而动，顺势而为，传递社会好声音，集聚发展正能量。

唱响实现国家富强的时代最强音，激励大众为社会发展和人民幸福而不懈努力

毋庸讳言，近年来，在市场压力下，一些媒体和新闻工作者的价值追求和职业精神有所滑坡，市场化媒体倒逼主流媒体，新兴媒体倒逼传统媒体，有的媒体被动地迎合媚俗之风，有的媒体甚至沦为网络信息的采信者、网络谣言的传播者。越是在这样的情况下，我们的传统新闻媒介越要用时代的强音促进社会向人民期待的方向发展，发出正声音，传递正能量，塑造正形象。

坚持和发展中国特色社会主义，实现中华民族伟大复兴中国梦，是全党全国各族人民的共同理想，是当代中国发展进步的鲜明主题。《商丘日报》重点抓好领导干部理论学习宣传，在重要版面刊发商丘市委中心组学习的新闻，各地各部门学习的报道，营造理论学习氛围，使马克思主义基本理论成为领导干部的看家本领。同时，科学统筹各类宣传手段和文化资源，不断拓展宣传渠道、路径，如利用中央文明办的中国梦系列公益广告、组织专家教授撰写理论文章、报道基层学习典型，着力抓好面向基层干部群众、青年学生的宣传普及，推动中国特色社会主义和中国梦教育深入基层、走向大众。

坚持正确的舆论导向，担负起社会建设者和时代发展记录者、推动者的职责

习近平提出：“在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。”新闻媒体是时代发展的记录者，更是社会进步的推动者和建设者。当前社会多元化对主流意识形态带来挑战，一些新闻工作者出现了角色意识失位，他们认为记者掌握着话语权和影响力，对正面引导漫不经心，对负面报道一拥而上，甚至有些都市报记者和网络记者已经习惯了片面报道。

近些年，《商丘日报》在面对重大事件时，没有在重压之下失去自己的舆论领土，而是充分利用自身的内容优势和采访权优势，以自身的权威性和专业性来引导舆论：加大权威分析和精辟评论的力度，用深刻的见解来释疑解惑，引导受众的理性思维；保证信息的全面和畅通，增强信息的透明度，提高传统媒介的公信力；尊重受众的选择，从受众角度出发，设身处地为受众考虑，真正做到为受众服务。商丘日报报业集团利用自身与新兴媒体融合的优势，将传统媒介品牌打进网络世界，建立起自己的网络媒介领土，培养网络舆论的意见领袖，突出强调主流意见，引导健康向上的观点。

把真实作为新闻的生命，维护新闻的真实性和公正性，提高传统媒体公信力

传统媒体参与网络媒体竞争，要充分发挥自身的权威性优势，以真实性赢得主动，赢得先机。与刚刚兴起的网络媒体相比较，传统媒体具有网络媒体无法替代的优势，如拥有一批党性强、素质高的新闻采编队伍，他们有掌握信息和分析处理信息的能力，拥有提供更多真实性信息的品牌优势，等等。传统媒体要充分发挥这些优势，及时将权威性的信息公诸于众，对于信息垃圾要采取必要的删除、过滤等措施加以控制，杜绝小道消息乃至谣言充斥传统媒体。

近年来，商丘也发生了“未来农业非法集资案”等在全国有重大影响的新闻事件，为维护新闻的真实性和权威性，《商丘日报》摒弃过去对一些事件“不作报道”或者“延期报道”的做法，主动出击，打通主流媒体与民间舆论场，第一时间发布权威信息，做到及时准确、公开透明、开放有序，用事实说话，用典型说话，用数字说话。通过真实权威的报道，树立了党报的公信力，扩大了党报的影响力，进一步弥合分歧，化解矛盾，明辨是非，澄清认识，从而引导社会情绪、社会心理朝着积极健康的方向发展。

正确处理社会效益和经济效益的关系，杜绝片面追求经济效益的错误倾向

媒体竞争的直接表现就是争夺受众，发行量、收视率、点击率、广告成了衡量媒介成败的标志，广告收入自然也就成了媒介的生命线。当前，在新闻媒体市场化经营的过程中，有一种不好的倾向，那就是过分地强调媒体市场化经营的成分，而淡化其新闻宣传的功能。这是一个危险的倾向，淡化、弱化新闻宣传，将会导致新闻媒体影响力的削弱，甚至会丧失其生存的基础。

其实，媒体社会效益和经济效益并不矛盾，传统媒体应该在保证社会效益的前提下，尽最大努力提高经济效益，实现社会效益与经济效益互相促进，协调统一，使二者步入良性循环。在这方面，商丘日报报业集团作了有益的探索，集团一方面把社会效益放在第一位，做深做透新闻，围绕党委政府中心工作，开设栏目，组织评论，开展“走转改”，提升报纸的影响力和公信力，扩大发行量；一方面积极稳妥地在人事管理、经营机制、对外合作方面进行改革，进一步激发企业职工的工作活力，提高工作效率。2008年以来，在全国传统媒体经济效益整体下滑的环境下，商丘日报报业集团的《商丘日报》、《京九晚报》影响力逐步扩大，广告收入也连创新高，实现社会效益与经济效益互相促进，协调统一，使二者步入良性循环。

传统媒体、主流媒体是社会舆论的“风向标”、“定盘星”，做好正面宣传，主流媒体责无旁贷。一定要进一步强化阵地意识，做到守土有责，守土负责，守土尽责，发挥主流媒体的人才优势、技术优势、资源优势，增强主流媒体的传播公信力和影响力，使主流媒体成为正面宣传的舆论高地。