抢占基层舆论宣传阵地——社区新闻——以《合肥晚报·环湖晨刊》为例

□苏龙鹏

（合肥晚报，安徽 巢湖 238000）

抢占基层舆论宣传阵地
——社区新闻——以《合肥晚报·环湖晨刊》为例

□苏龙鹏

（合肥晚报，安徽 巢湖 238000）

近年来，移动互联等新媒体的快速发展，对传统纸媒的吸引力产生了巨大的冲击；而作为都市报，与日报一起报道那些政策性的新闻时，政治力量上又明显处于劣势。随着城镇化发展的日新月异，社区的功能日渐突出。因此，都市报在多重压力和机遇下，不得不把新闻的视角转向社区，于细微处见新闻，去抢占基层舆论宣传的主阵地。

社区新闻的含义——抓住离你最近的新闻

社区是社会学观察、分析社会的一个新视角。这个概念最初是由德国社会学家滕尼斯提出的，由费孝通引入中国。一般来说，社区包括地域要素、人口要素、组织结构要素和文化心理要素。《民政部关于在全国推进城市社区建设的意见》，将社区定义为：聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体。在现代社会中，社区发挥着越来越重要的功能。因此，社区具体到可以是一个街道、几个小区，或是人口、经济相对较为集中的商业区等。

社区新闻，顾名思义也就是在社区里发生的新闻事件，指新近发生的，为特定区域受众及时知晓的信息传播，具体包括发生在社区里的重要事件、社区里的集体活动、社区里的好人好事、社区里的奇闻轶事等。归纳起来，社区新闻就是发生在居民小区里的具有普遍性和共通性的日常琐事，强调重要性、突发性、感人性、趣味性、贴近性、服务性。

社区新闻的意义——从群众中来，到群众中去

社区新闻是党委政府和群众沟通的桥梁。新闻媒体作为联系党委政府和群众的纽带，要积极的参与和服务基层社区的工作。媒体既要宣传党和政府的方针政策，又要让党委政府了解老百姓都在关注什么。社区新闻则是抢占了基层舆论宣传的主阵地，成为党委政府和群众联系的桥梁。社区新闻记者的采访和报道，可以充分反映群众所思、所想、所需、所求，也能在交流中将党和政府的方针政策传达给群众。

社区新闻是基层群众日常生活的新需求。在社区时代，城乡差距、人情冷漠、信任缺失等都成为社区面对的突出问题，而社区新闻可以做一些服务性的内容，让社区居民知晓某一事件，同时也得到一些在日常生活中实际需要的信息，甚至直接介入社区生活，帮居民解决实际困难。社区新闻能够在一定程度上增强社区居民对社区的归属感，甚至会促进居民对本社区事务的关心和参与。社区新闻报道则真正做到“从群众中来，到群众中去”。如《合肥晚报·环湖晨刊》刊发的《大家庭里的“小家庭”——耄耋老人敬老院里结连理夕阳恋情更甜蜜》、《宠物出没一面公德的镜子——宠物出没招人厌遛弯居民躲着走》、《新买空调深夜为何频“闹鬼”？》等等。

社区新闻是媒体自身转型发展的内在新要求。随着社会传播日益小众化，传媒要为读者提供更为精确的定位，要向社区居民提供他们身边熟悉和必须的日常信息等，才能在新媒体的冲击下，寻找到一块发展的新领域。

社区新闻的内容——关注眼皮底下发生的事

社区是一个小社会，社区新闻的采写应该在整个社会背景下，通过社区新闻折射整个社会的情况。社区新闻包括小区新闻、民生新闻、社会新闻等，但是又不全是小区新闻、民生新闻、社会新闻。简单归纳起来，社区新闻主要包括社区里的“要紧事、突发事、感人事、有趣事”。

“要紧事”就是事关老百姓吃穿住用行等方面的事。虽然相比全国全球的事情来说会显得微不足道，但是对社区的居民来说就是头等大事。这些长期无法解决的问题通过社区新闻报道，有关部门立即采取补救措施。社区新闻想老百姓之所想，急老百姓之所急，体现了新闻最大的价值所在——重要性。“突发事”就是离社区最近的突发事件，社区居民比一般读者会更加关心自己社区里发生的各类事件。“感人事”是社区新闻的一大卖点，读者绝大多数都是生活在我们身边的普通人，普通人的感人故事也就是读者身边的事，很容易引起读者的共鸣和注意。社区新闻从人出发，强调人文关怀和平民视角，为读者营造一个温情脉脉的媒体环境，增强了人情味，拉近了和读者之间的感情，极具有可读性。“有趣事”就是满足读者的好奇心。老百姓的生活中偶尔发生一些趣味十足或反常的事情，报道出来人们都喜欢看。

如何挖掘出好的社区新闻线索，写出读者喜欢的社区新闻？首先需要记者与社区居民打成一片，让采访对象大说特说，多留意居民的其他想法。只要谈论的是与整个社区有关的事情，记者都是要仔细聆听，说不定就能挖出新的线索。其次是多上网络论坛。随着传播手段的不断更新，网络论坛成为获取信息的重要渠道，这也是获取社区新闻线索的重要途径。很多居民在生活中遇到难处，就会在网络上发帖子诉苦，此时记者应留心帖子的内容，如果涉及公共利益，就可以考虑介入报道。如网民发帖：阜阳三胞胎来巢行乞。本报与阜阳媒体进行联动报道，刊登了《三胞胎婴儿街头行乞真的吗？》、《市民热议三胞胎婴儿乞讨——报道已引起阜阳当地媒体和政府关注》、《三胞胎告别风吹日晒昨回家》、《“这份恩情我们不会忘”——本报牵线情动皖北阜阳三胞胎父亲：获多方援助准备出去打工》，以及回访《阜阳三胞胎两岁前有“奶”吃》。该组报道引起当地有关部门的重视，民政部门派人把他们接回家，并给予妥善安置。

总之，读者对本地新闻的兴趣远大于外地，人们最为关注的还是眼皮底下发生的事。因为新闻兴趣与地理距离成反比。同时，读者对报纸的满意度也取决于报纸对读者需要的满足度，虽然各种政策性的新闻的内容也是读者需要的，但它们不能取代社区新闻，基层老百姓更关心的是各类政策的落实情况。而社区新闻关注的是社区中具有普遍性和共通性的事，它充分鼓励了受众与媒体间的互动，深受老百姓欢迎，也符合现代新闻传播的规律。因此，社区新闻不仅是抢占基层舆论宣传阵地，更是传统媒体突破新媒体冲击的一种有效途径。越是与读者生活接近的报纸，就越容易受到读者的欢迎。