新闻策划让外宣事半功倍——以《信阳日报》组织“百家党报看信阳”活动为例

□向 炜

（信阳日报社，河南 信阳 464000）

新闻策划让外宣事半功倍
——以《信阳日报》组织“百家党报看信阳”活动为例

□向 炜

（信阳日报社，河南 信阳 464000）

新闻策划作为新闻运作的一个重要手段，越来越受到各新闻单位的重视。围绕党和政府的中心任务、重点工作，以及群众关心的热点难点问题，进行主题策划，形成强大的主流舆论和报道声势，是对外宣传工作的有效形式和重要载体。一家报纸的决策者有没有超前性和求异性的办报思维，有没有敢于突破、敢冒风险、敢于竞争的办报精神，决定了这家报纸能不能做出成功的新闻策划。

《信阳日报》在2014年4月策划、组织的一次大型新闻采风活动中，由于找准活动的承接载体，前期精心筹备，活动中把握时机，活动结束后及时收集相关报道，强化活动的落实效果，放大活动的宣传效应，活动取得了圆满成功，不失为一次高质量、有特色的新闻策划案例。

精心筹备，找准活动的载体

2014年是《信阳日报》创刊65周年暨复刊30周年，是重温报社历史进行对外宣传的好时机，如何抓住机遇、搞好宣传策划？信阳日报社党委书记、社长钱长琨认为，首先找好活动的承接载体，要求以创新的活动方式和更广阔的视野，通过各类媒体宣传信阳、推介信阳，为加快信阳发展鼓与呼。报社领导班子在外出考察学习的基础上，多次讨论论证后提出活动方案，邀请国内同行到信阳看发展、看变化。

为了创新宣传报道方式，实现对外宣传工作的新突破，报社与中国报业协会进行接洽沟通，提出举办一次主题为“红城新貌老区蝶变”的“全国百家党报社长总编看信阳”采风活动，对信阳的发展变化和资源优势进行一次集中宣传和展示。策划方案同时报经上级主管部门批准，为举办活动争取更多的支持。

中国报业协会对此高度认可，认为此举为新闻单位开展党的群众路线教育实践活动，深入进行“走转改”，创造了新载体。同时，对在新闻工作者中开展革命传统和爱国主义教育，培育和践行社会主义核心价值观大有裨益。此外，百家党报社长、总编辑也可借此机会，对报业发展现状和前景进行交流和探讨。

活动方式确定后，报社抽调专门力量开始准备相关文字、视频资料，同时报社编委办专门负责对外发放邀请函，确认参会人员情况。活动开始前，报社组织采写编撰了13万字的新闻素材集：反映信阳优美生态环境、悠久历史的精美画册《豫风楚韵》以及以介绍信阳市情为主的民歌《爱信阳》。同时，为方便采访人员，报社将所有采访素材制作了电子版，便于采用。尤其在采访路线的选择上，由于参会人员来自不同地方的党报，还有一些涉及不同行业的专业性报纸，报社领导班子多次现场勘察，对涉及到信阳工业发展的产业集聚区、国际产业家居小镇、将军县新县等多个采访点多次讨论研究，最终确定两条线路的采访方案，以便尽可能地让参会人员感受信阳、了解信阳、真正走进信阳。

4月19日至20日，来自全国103家党报的150多名社长、总编辑和记者与会，活动正式启动。

把握时机，强化活动的落实效果

新闻策划的价值在于通过精心谋划和周密组织，使宣传报道取得不同凡响的传播效果。

为了精心谋划和组织这项活动，报社集全体采编人员之力，开展大篇幅集中报道。在版面安排上，4月20日头版报道《“全国百家党报社长总编看信阳”采访活动启动，全国103家党报的150多名社长、总编和记者齐聚信阳，共同领略信阳改革发展的崭新风采；以《老区新貌醉煞人》刊发了活动侧记；按照事先的沟通安排，一版刊发了笔者采访的专访《“来到信阳，心情就会好起来！”》，二版刊发了《四个没想到汇聚成一个大惊喜》、《信阳的发展大有前途》等五篇人物报道。4月21日，消息、人物专访、精彩图片持续不断地在报纸上刊登，如《感受红色文化记录信阳精彩》、《红城绿意迷人眼》等。4月22日，以《传播好声音增添正能量》为题推出摄影专版。活动后，报社立即安排记者与参会人员联系，及时跟进了解发稿情况，进行汇总。5月7日，一版推出“全国百家党报看信阳”专栏，首篇《科技日报》记者武云生采写的《老区新名片——河南信阳市推进电子信息产业化掠影》被转发，自此开始跟进会后宣传。

及时跟进，放大活动的宣传效应

新闻策划的最终目标是使新闻报道获得良好的社会效益和良好的传播效果。策划追求实效，客观上要求以策划为手段，而非目的。因此，更要注重宣传的实效。

“没想到信阳历史这么厚重”、“没想到信阳生态这么美好”、“没想到信阳工业这么现代”、“没想到信阳毛尖这么诱人”……前来参加活动的全国各地社长、总编辑在分组深入到信阳博物馆、信阳产业集聚区、国际家居产业小镇、革命老区新县等地参观、采访中，对信阳良好的生态、厚重的历史和红色文化，毫不掩饰自己的惊叹；对信阳日新月异的变化和强劲的后发优势，毫不吝惜自己的赞美；对建设信阳更美好的明天，更是充满着期待与祝福，并把赞美和祝福化作一篇篇具有独特视角的消息、通讯、特写、散文、诗歌及新闻图片，全景式展示了近年来信阳经济建设、社会发展等方面取得的成就。

《中国报业》杂志记者周文元在采风后这样写道：厚重历史，让信阳更自信；高端制造，让信阳更骄傲；毛尖文化，让信阳更飘香；采风活动，让信阳更迷人。实际上，他的话也反映了其他与会人员的感触。信阳的每一站都让人看得如痴如醉，革命老区英姿焕发，豫风楚韵别样江南，活动让参与的众多报社老总们觉得不虚此行！

活动的宣传效应在此后两个多月时间里得以有效放大，《信阳轻轻落子山水间》、《谷雨时节访茶乡》、《老区新名片》、《始终保持当年那么一股子劲》、《老区蝶变红城新貌》、《信阳寻求突围农村养老困局》……一篇篇饱含激情而又充满理性、反映信阳改革发展新貌的新闻报道，刊登在《人民日报》、《光明日报》、《农民日报》等100多家中央级、省级、地市级党报和200多家网站的显著位置，形成一波全国党报集中宣传老区信阳的强大冲击波。

发稿之多，质量之高，效果之好，前所未有。这是一次全国性主流媒体的新闻宣传策划，更是一个全景式主题报道的新闻聚焦，还是一场全方位主推信阳的新闻盛宴。“百家党报看信阳，既是‘看信阳’，更是‘帮信阳’，助推信阳更好更快发展。”信阳市委书记郭瑞民在活动仪式上的致辞饱含着对活动成功的期许。而从活动效果来看，这一期许无疑变成了现实。

（本栏编辑：古缘）