基于比较优势理论的新疆文化产业开发路径研究

张晓娟

摘 要：处于西部大开发和文化大繁荣大发展双重背景下的新疆，是一个独具特色的、文化资源丰富的大省，具有其他地区无可比拟的文化产业开发优势。但是，新疆文化产业开发起步晚，基础弱，如何把这种文化资源优势转变为经济发展优势，把文化产业变为新疆地区经济支柱型产业，突出新疆独特的地域民族特色文化，探索出一条适合新疆的文化产业开发的路径，形成新疆发展文化产业的核心竞争力，对于新疆今后跨越式发展具有重要的意义。

关键词：新疆；比较优势；文化产业；开发

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2014）04-0135-02

一、新疆文化产业开发的比较优势

所谓文化产业开发的比较优势，是指一国或者一个地区与另一国或地区相比，在文化资源开发和利用过程中所具有的一种竞争优势，这种竞争优势是其软实力的体现。新疆的文化产业有着其他地区无可比拟的优势。

（一）产业环境优势

推动文化产业成为国民经济支柱性产业，是国家十二五时期明确提出的文化产业战略目标。党的十八大报告中也提出扎实推进社会主义文化强国建设。新疆第八次党代会上提出，从边疆少数民族地区区情出发，推进新疆由文化资源大区向文化发展大区转变的战略方针。《关于坚持以现代文化为引领，推动文化大发展大繁荣的意见》和《关于加快我区文化发展的若干政策》等相关文件，明确提出了新疆今后文化产业的发展目标，即由文化资源大区向文化发展大区转变。无论是国家层面，还是地方层面，都为新疆今后的文化产业跨越式发展创造了优越的产业发展环境。

（二）文化资源优势

在文化资源转化为经济资源的进程中，通过文化资源的合理化、科学化、高端化、创意化、多层次的开发，全方位、多角度地进行创造，以此来满足广大群众日益丰富的文化需求，丰富人民群众的文化生活，提高精神生活水平，推动社会总财富的增长，达到经济效益和社会效益的双丰收。

（1）源远流长的历史文化资源。“西域”作为新疆的古称，早在旧石器时期就已形成“西域三十六国”，秦汉之后，在希腊文化、印度文化和中原文化等先进文化的影响之下，形成了于阗文化中心、龟兹文化中心、楼兰及罗布泊文化中心这三大文化中心。遗失的楼兰、尼雅等遗址见证了新疆悠久的历史文化变迁；数以百计的古城堡、古寺庙、古驿站、古墓葬和千年佛窟，同样也成为了“丝绸之路”文化的见证者。渊源流长的历史文化资源为新疆增添了神秘的色彩，吸引着国内外游客的目光。

（2）丰富多样的民俗文化资源。多民族的聚集也是新疆的一大特色优势，且多种民族文化并行不悖。不同的民族对应着不同的民族风俗，孕育出形色不同的民族风俗资源。古尔邦节等少数民族的节日，维族、哈族等民族服饰，烤羊肉、抓饭等新疆特色饮食，伊斯兰的清真寺等建筑，都散发着诱人的独具文化魅力。新疆还拥有种类繁多的传统手工艺品，如维吾尔绣花帽、艾德莱丝绸、英吉沙小刀、和田玉、民族乐器等，这些都是深厚的文化产业资源。

（3）得天独厚的自然生态型文化资源。新疆独特的自然风貌孕育出不同风格的文化。吐鲁番的葡萄、和田的巴旦木构成了新疆独特的生态文化内容，这些都引得无数人的神往。新疆的喀纳斯、天池等自然保护区享誉全球。同时，新疆野生植物高达3000多种，野生动物700多种，著名的罗布麻、天山雪莲等，蕴藏着经济价值、药用价值、观赏价值和文化价值。

（4）异彩纷呈的多元文化资源。多元文化是新疆最宝贵的资源。位于丝绸之路心脏的新疆交汇着中国文化、印度文化、欧洲文化和伊斯兰文化这四大文化。由于位置的封闭性的原因，新疆还聚集着丝绸之路、军垦文化、民族文化等多元文化，汇集融合了草原游牧文化与农耕文化，这些与独具地域和异域风情的文化一样，成为新疆异彩纷呈的多元文化资源。“丝绸之路”的古道、楼兰文明、多元民族文化的神秘的历史起源，无疑给新疆文化蒙上了一层原始神秘的面纱，吸引着国内外众多的游客和学者的眼球。这些独特的神秘的文化资源的开发利用，必将对新疆的发展做出巨大的贡献。

（三）文化需求优势

随着新疆经济的发展，各族群众的生活也不断改善。2012年，新疆GDP为7466.32亿，人均GDP33799.55元，新疆城镇居民人均可支配收入达到17921元，增长15.5%，增速居全国第一位。城镇居民人均教育文化娱乐服务支出2605元。当城乡居民的生活水平不断提高，人们便更加希望精神文化需求得到相应的提高，这就给文化产业提供了经济基础和发展机会。

（四）区位优势

处于丝绸之路经济带的新疆，古代丝绸之路的繁荣，使得新疆成为国际商贸最为重要的集散地。同时新疆也是欧亚大陆的腹地，与哈萨克斯坦、塔吉克斯坦、蒙古及其俄罗斯等8个国家毗邻，是亚欧两大洲经济、民族、文化交流的必经之地，是东西方文化交流的桥梁。由此可见，新疆具有得天独厚的区位优势。

二、新疆文化产业发展现状

新疆文化产业开发成果显著，但新疆文化产业开发还存在着许多问题。

（一）开发理念落后

一是对本土文化资源开发的重要地位和作用的认识还很不足。提出“文化搭台，经济唱戏”的口号后，并没有后续跟进措施，结果是文化产业如昙花一现，并没有如人们所希望那样发展起来。不能实现经济、社会于文华之间的有效协调发展，甚至会对文化产业的长足性发展起阻碍作用，文化产业的发展何来后劲？二是缺乏文化创新开发理念。受信息闭塞、地域偏远等多重因素的影响，以及计划经济观念的束缚，对文化产业的认识还不能上升到战略层面，仅仅停留在“福利性文化”“公益性文化”的思维方式中，缺乏文化可以消费，可以创造经济价值的意识。文化产业领导干部队伍缺乏创新意识，不能及时掌握文化产业的新理论、新模式，仅凭老经验办事，使得文化产业的发展缺乏引导动力。因此，开拓思路、努力创新是新疆文化产业发展最为需要的。endprint

（二）低层次的开发方式

新疆文化产业开发方式还处于初级阶段，主要表现为：第一，开发主体单一。新疆的文化产业开发主要为政府主导，文化企业的作用尚未发挥，中介机构几乎没有，民营资本融资渠道不够畅通。第二，文化产业发展不平衡，产业层次低。新疆文化产业机构主要集中在乌鲁木齐、喀什等较大城市，且集中在娱乐业。而在小型城市，文化会展、文化旅游等其他行业分布较少。对于多数农村和边缘乡镇来说，文化产业仍是一个稀有名词。第三，产业结构不合理，且市场竞争能力弱。新疆以文化旅游业为主，缺乏文化与科技、文化与创意的融合，没有形成大型的创意性文化产业集群。文化产品技术含量低，竞争能力弱，不能满足人们对文化产品高端化、创意化的需求。

（三）开发手段单一，开发程度不够

首先，对于文化资源优势与文化产业优势转换问题的认识上存在不足甚至误区，或忽视对文化资源的开发，或未意识到文化资源的非排他性和非竞争性，不采取合理有效的积极措施，使其能抢先成为这些文化资源的拥有者和主权者，而是仅仅停留在宣传的层面。其次，开发手段仅为平面上的开发方式，未形成立体式的全方位开发。总体上罗列性大于开发利用。最后，新疆的文化企业还处于小、散、乱的状态，没有实现文化与科技的有效融合，尚未形成大型的具有竞争力的文化产业集群。致使新疆的文化产品与服务的创意不足，科技含量底下，质量和数量不能并举；缺乏精品，缺乏市场竞争力，难以在文化市场中形成较好的口碑，形成具有影响力的文化产业品牌。

三、基于比较优势的新疆文化产业开发的路径探索

新疆文化产业的发展，要实行“以政府为主导，依托文化资源优势，以文化旅游为先导，带动相关产业的具有新疆特色的文化文化产业开发的“新疆模式”。

（一）培育政府主导下的多元开发主体，构建大文化市场格局

新疆作为经济欠发达地区，必须继续深化文化体制改革。借助于政府这个“有形的手”来从宏观层面上对文化产业发展的脉络和方位进行调控，创新文化产业相关的政策优惠体系，全面构建文化产业服务平台；理顺政府与市场关系，政府积极作为但不越位，实现市场在文化资源配置中的决定性作用；引入社会力量，形成“政府主导，企业参与，社会支持，市场运作”的多元化开发主体；创造公平、健康、积极的文化产业发展氛围，推进文化产业的持续发展，使新疆的文化产业走上可持续发展的轨道。

（二）把特色文化资源转化为经济优势

新疆文化产业只有立足于新疆本土特色文化资源优势，突出当地历史文化资源或自然文化资源优势，实现文化与民族的融合，并最终使这种资源转化为优势，实现新疆的跨越式发展。首先，要注重本土文化资源的独特性和稀缺性，做到保护和开发相结合，切忌过度保护，切忌过度开发，最大限度发挥自身特色文化资源优势。其次，全面梳理和整合文化资源，深入发掘现有的文化资源尤其是民族文化资源，以旅游业为带动，按照“大旅游、大发展”的思路，进行深层次、多角度的挖掘。延长产业链，充分实现其经济附加值，形成独具特色的新疆文化产业群体。最后，以市场需求为导向，创造人民群众需要的文化产品和服务，在把资源转化为产品的基础上，把产品转化为品牌，最终转化为经济效益。

（三）以需求为动力，实现高层次、多样化、差异化的开发

需求是一切产业发展的动力源泉，没有需求就没有创造。首先，新疆在发展文化产业的过程中，应充分发挥这种需求对于文化产业的发展的推动作用。其次，立足于充分市场调研的基础上，全方位、多层次、多角度提供能够满足人民文化需求的文化产品和文化服务。最后，开发不应局限于新疆本地的需求，要把需求层面扩大到全国。依托科学技术，保护与开发相辅相成，推动少数民族文化现代化、新疆特色文化全国化。

（四）发挥地缘区位优势，实现跨越式发展

新疆在发展文化产业的过程中，应充分发挥地缘区位优势，把自己作为中国与中亚、西亚文化交流的主阵地。首先，要有国际化视野，在国际文化产业发展格局中规划未来文化产业。其次，要善于吸收国内外其他地区先进的文化产业经验，以新疆特色文化活动、文化会展等文化活动为载体，通过定期与不定期举办的形式，扩大和加强国内外各民族间、区域间的文化交流。最后，充分发挥地缘区位优势，充分利用西部大开发、丝绸之路经济带等国家政策，贯彻“引进来，走出去”的文化产业发展战略，以整个国际文化市场为目标，进行渐进式拓展，努力实现新疆文化产业的跨越式发展。第一步开拓中亚文化市场，第二步以中亚文化市场为跳板，开拓西亚文化市场和欧洲文化市场，最后把新疆独一无二的民族优秀文化产品和服务尽可能多地推介到国际市场。

参考文献：

〔1〕阿依祖克热·吐尼牙孜.新疆文化产业的优势及发展对策[J].经济论坛，2010，（7）.

〔2〕李娜.浅析新疆文化产业的发展[J].西部大开发研究，2009，（1）.

〔3〕郭婧.试论新疆文化产业发展的制约因素及其对策[J].新疆艺术学院学报，2006，（9）.

〔4〕卢渝.经济欠发达地区发展文化产业的思路及对策[J].山西财经大学学报，2004，（6）.

（责任编辑 王文江）endprint